优购商城首开服装频道 加速实现向鞋服电商转型

　　优购在快速跻身国内鞋类B2C前两名后，国内最大的网上鞋城之一。

　　最近，优购网上鞋城近期悄然推出服装频道，开始加速品类扩张。至此，目前国内市场排名靠前的鞋类B2C均已上线独立的服装频道，鞋类商城正在向鞋服类商城转变，这是优购商城进一步实现转型的运营思路。

　　和其他鞋类B2C主打运动服饰不同，此次优购网上鞋城推出的男装、女装两大频道，商品定位为优质、时尚的职业装和休闲装。上线初共有数十个品牌、上千种款式精品服饰，利郎、The me、季候风等知名品牌均已上架销售，百丽旗下高端服饰品牌法雷诺和朗玟全系列也已在售，未来还会引入更多等国内外知名品牌。

　　优购网上鞋城CMO徐雷表示：服装频道目前处于尝试阶段，其上线是为了满足用户的多样化购买需求。公司目前对服装品类并没有提出较高的销售和盈利要求。从上线的三周看，男、女装的销售均超过预期，同时也进一步带动了鞋类的销售，若销售情况持续相好的方向发展，优购将尽快实现转型，过度到鞋服电商。

　　同时，由于优购网上鞋城以优质、时尚为网站为定位，异于其他B2C的网站，其上线8个月内迅速积累超过100万注重品质与时尚的网购用户，这种差异化定位也赢得大量服装品牌的青睐，为发展服装频道奠定了基础。

　　徐雷表示，因为优购主打品牌、品质的的定位也更符合服装企业的需求。不过，优购网上鞋城对于引进服装品牌的选择也十分慎重。许多已开展线上销售的服装品牌都希望可以加入优购平台，而且优购与多数服装品牌正处在合作洽谈阶段。

　　专家分析：优购网上鞋城在上线之初就已经在运动馆推出运动服饰，包括耐克、阿迪达斯、匡威、彪马、CAT、哥伦比亚等知名运动、户外品牌服装早已上线销售，备受关注。而此次在原有的商业平台上相继推出了男女服装品牌，通过优质、时尚的定位，吸引更多不同类型消费者，对全新市场的开拓非常有利。

　　相关数据显示：优购网上鞋城于2011年7月上线，8月订单突破1000单；9月订单过3000单；11月峰值订单过5000单；2012年3月峰值订单突破10000单；目前公司日均单超过7000单，拥有超过100万的注册用户，销售商品超过100万件。