思凡：无边际定位先行者

　　5款限量版时装，在模特的演绎下，飘然而至。

　　这是4月19日，以“阴柔文化”而特点的思凡，在百货新光天地举办的“思凡·联结”主题发布会，意欲将时尚、情感与品牌价值融会贯通成三维世界。

　　这5款限量版时装，则由设计总监周红亲自操刀。

　　这位设计总监，去年去年刚刚在PV展上，成为“全球顶级面料流行趋势发布评委”中的第一个中国面孔。

　　显然，从这5款时装，完全看不出穿着的年龄、身份。

　　“思凡的时装，穿在任何女人的身上，都可以承载这个女人最美好最浪漫的梦境和心绪。”思凡总经理周严说。

　　其实，很多品牌定位，大多按照年龄界定、人群划分、职业归类，对于这种方法，周严并不认同，“无形中把消费者、商场和自己都分成若干版块，从主观意识上也限制了自己。”

　　显然，思凡要要成为中国时尚“无边际定位”的先行者。

　　其实，在发布现场，每位嘉宾会收到了一张精美的卡片。上面书写着思凡按自己品牌内涵，并结合新光天地顶级品牌，总结出的消费者在穿着思凡时，配饰、家居用品、化妆品以及休闲场所的选择组合。

　　“‘尊贵、唯美、风雅、大气’是思凡品牌定位，”周严认为，这样可以容纳所有对品牌有共鸣和情感的消费者，不分年龄与职业，不限地域与民族，“只要心里有爱有梦，追求美丽与知性的女人，思凡都会敞开无数通道和窗口，等待着迎接你。”

　　因为，在她看来，“这个时代是由消费者自我构建世界的时代，思凡坦诚将这样的权利交还给消费者，同时，又创造着最理想最唯美的大世界来联结或包容每个人的小世界，使之被关注、被呵护、被理解、被升华。”

　　“未来的思凡，就是要成为对天下女人敞开的世界，在这个世界里，没有排斥和歧视，只有美丽的绽放、心绪的关怀与情感的呵护。”周严说，这不仅不代表品牌会因此失去主张和个性，反而，思凡的品牌主张、个性风格和精神诉求更突出鲜明。

　　“正因为心胸与眼界的开阔，让思凡的创作者可以汲取到广袤无垠的灵感滋养和无价资源，从而为品牌创造无边际有主张的时尚世界提供无限多的财富和价值。”周严说，思凡要让天下的女人都成为最美的女娇娥。

　　正如中国文化学者于丹所说：“思凡创造了一种独立的服装语法。喜欢思凡的女人，一定同时拥有着大女人的胸襟，小女人的情趣。”

　　是的，“思凡·联结”也在玩味情趣。很巧妙地将穿越童年小伙伴玩的沙包，为所有的嘉宾送上这样一份精致漂亮的小礼物，思凡为之起了一个浪漫温馨的名字：芊芊女红包。

　　同时，60岁的传统工艺老匠人现场为嘉宾们展示传统缫丝技艺，向消费者演绎了一件衣服从丝到染到布再到缝的服装的本源。

　　这思凡自创立以来一直追求的文化诉求与时代责任感，自创立以来，思凡便执着于中国传统工艺与文化遗产的找寻、挖掘、汲取和发扬。

　　在这个过程，思凡亦寻找到许多默默无闻的老一代技艺大师，并将中国很多即将消失的传统工艺为世人所知并被有效保护起来。

　　“让他们带着各自的绝活走上时代的舞台，从而为更多有志青年抓住了传承的机会和途径，使传统工艺后继有人。”周严说。