小纽扣大智慧——访伟星实业董事长章卡鹏

　　浙江伟星实业浙江伟星实业发展股份有限公司董事长章卡鹏（左）领取“支持大奖”

　　36年前，一家小工厂在浙江成立，经过多年来持续、稳健、快速的发展，36年后，这家小工厂在号称“中国服装品牌奥斯卡大奖”的“杰克·第八届中国服装品牌年度大奖”特别奖组中获得“支持大奖”的荣誉。这家已成为产业专业化、信息网络化、经营国际化、管理科学化的国家级集团公司就是浙江伟星实业发展股份有限公司。

　　从默默无名到中国驰名

　　浙江伟星实业浙江伟星实业发展股份有限公司（以下简称“伟星实业”）经过多年专业研发、制造和销售，从生产小纽扣的服装辅料企业发展到拥有国家级拉链、纽扣技术研究中心及省级技术中心，并成为年开发新产品5000多个，年产各类中高档纽扣65亿粒、拉链1.5亿米的中国服装辅料行业最大的纽扣生产企业之一。对于此次荣誉的获得，伟星实业董事长章卡鹏感慨道，这个奖首先是对伟星股份36年来的坚持和付出的一种肯定。这36年来，伟星实业不仅是中国服装行业发展的见证者，更是支持者、辅助者，与很多服装品牌成为了最好的合作伙伴。从最早的纽扣到今天的纽扣、拉链和金属制品的一站全程品牌保障体系，从默默无名到成为中国驰名商标，并且成功上市，伟星要感谢中国服装业的发展，更要感谢中国服装协会多年来的支持。

　　企业经营之道：品牌、创新、可持续

　　30多年来，中国服装行业可谓跌宕起伏，很多人都疑惑，为何伟星实业一直实现稳步增长？章卡鹏坦言道，在企业的发展过程中也遭遇过很多艰辛坎坷。之所以能有今天的成就，可以归结于三个方面：一是企业的核心价值观，二是应变创新能力，三是对品牌的重视。

　　伟星实业一直以“诚信双赢”为经营指导，以可持续发展为战略指南，以“建百年企业”为中长期奋斗目标，章卡鹏说：“伟星一直都强调以‘可持续发展’为核心，努力寻求和建立一整套促进伟星可持续发展的保障体系。长期可持续的价值观已经渗透到伟星经营工作的各个领域、各个层面，成为伟星人共同拥护的价值准则。”面对新一轮的市场竞争，伟星实业将紧紧围绕可持续发展战略和以开发为先锋，以经营带动生产，以生产促进经营的指导思想，面向服装辅料大领域，加快二次创业的步伐，积极推进国际化战略，全力打造SAB品牌，不断提升核心竞争力，将伟星实业建设成国际知名的服装辅料旗舰企业。

　　目前服装辅料行业以中小企业为主，竞争激烈。整个行业虽然规模大，但缺乏有效的整合和创新，对产业链的价值提升还不明显。在供需矛盾较大的中高端市场上，企业面对风险的应变能力和产品的创新能力就格外重要。章卡鹏认为,伟星股份在这36年的发展过程中，一直都强调基于客户和市场需求的持续创新。服装业的潮流本身变化就快，作为辅助者和支持者，也一定要跟上变化的步伐。

　　现在很多服装辅料企业都在强调做品牌，对于品牌的理解，不同的人有不同的看法。章卡鹏认为，伟星可持续发展的核心价值观和品牌理念在某种程度上不谋而合。在创建品牌的过程中，更强调如何以品牌作为一种驱动力，不断地引领企业向前发展。比如注重用品牌使命来统一全公司的价值观，凝聚向心力。同时，还提出了一站全程，也就是“精工制造、时尚设计、专家销售、承诺式服务”的品牌保障体系。“不论是在生产、设计、销售还是售后服务上，伟星人都必须不断地提升自己，更好地为客户创造价值，在第一时间为客户提供全套辅料产品和采购解决方案，让伟星SAB成为客户长期可信赖的辅料供应战略合作伙伴。” 章卡鹏说。

　　对于未来整个行业如何实现品牌化和产业的升级，章卡鹏道：“品质、时尚、服务一个都不能少。质量还应是第一位的，这是品牌的基础，也是行业发展的基础。而时尚是个性化氛围下的一个必然发展趋势。除此之外，我认为服装辅料还必须主动面对未来的全球发展趋势，比如：对健康、安全和环保的追求。国外企业在这方面做得比较好，中国辅料企业也应该更多地承担起相应的社会责任。”伟星实业站在行业的高度，一直在加强对新材料、新工艺的研究，加大对健康、绿色、环保产品的研发，积极地参与支持公益和慈善事业。无论是赈灾救助和教育、文化艺术捐赠，还是为当地经济建设捐资，为弱势群体提供帮助，伟星股份都以实际行动体现出较强的社会责任感，得到了社会各界的充分肯定。

　　辅料业与服装业上下依存，服装业的发展决定了辅料业的市场，辅料业的发展影响服装业的发展速度。企业要想做强做大做长，在实施强势品牌战略，坚定不移地走品牌化经营之路，全面提高品牌建设的层次，提升品牌核心价值的同时，还应营造良好的企业形象。伟星从产品定位、形象塑造、管理创新、公关造势、绿色环保等方面全方位审视品牌建设，以一颗“小纽扣”的“大智慧”，从品牌经营、社会环保、民族责任感等方面稳步拓展，层层推进。