防辐射服2012新变化: 面料之争、主打“科技”

　　防辐射服行业在经历了一番短暂的蛰伏后，2012年迎来预期的市场高温。龙年效应，加上央视专题节目 “有效”的论证，使整个防辐射服行业再次成为消费者追逐的热门品类。区别以往年，2012的防辐射服吹起了“科技”风，一场由“面料”引发的科技革命，由此打响。

　　行业现状：同质化与面料雷同

　　作为一个在中国已然成长、发展了近20年的新兴行业，防辐射服产业前阶段在遭受媒体与社会的质疑时，一度沉迷并体现为市场的整体萎缩，部分小型品牌及企业破产关门。公众不禁会问，如此行业怎会显得这般脆弱？究其深源，根本在于行业的同质化与领袖品牌的缺失。国内某知名机构的调查数据显示：目前，国内的防辐射服品类众多，市场处于完全竞争状态。除了27.8%的市场份额集中在以优加、添香、奇妮等一线品牌外，其余72.2%的市场份额被国内近600个品牌所刮分。这中间，规模性企业（年销售额过千万）占所有品牌企业不到10%。市场同质化严重，以面料为产品诉求的防辐射服行业，面料由厂商向所有企业供应，市场可见的金属纤维防辐射服、银纤维防辐射服等，在任何品牌中都可以见到。一个新兴产业，在开始之时便将所有的企业、品牌拉到了共同的抢跑线上，同样的面料，也就意味着同样的功能诉求，此时，拼的是市场的能力与耐力。

　　在此背景下，先入的企业，恪守承诺、真材实料的品牌，在口碑与消费者信赖的不断积累下，获得缓慢的发展与进步，例如目前相对排名靠前的添香、优加。当然，也有通过外资背景快速上位的，例如奇妮等，但，整体上，建立在同质化产品基础上的整个防辐射行业，行业领袖型企业，依然显得异常脆弱。

　　新动向：领先品牌的“面子”之争

　　2012年，防辐射服行业终于迎来了新的变化。我们惊讶的发现，在这些变化中，无一不指向两个字——科技。市场上的领先品牌：优加、添香、奇妮等，无不是在面料开发上大动脑筋，并力图与市场混战划清界限。

　　优加的“绿色天然面料”。“优加”是国内依靠消费者口碑而建立起来行业领先地位的防辐射服品牌，并且也是国内唯一的专业生产防辐射服的厂家，在业内一向以科技见长。2012年，该品牌新推出的“桑蚕丝银纤维防辐射服”，颇具水准。该面料的创新之处在于，将天然的桑蚕丝（真丝）通过无菌抽取，再与100%的银纤维以1:1比例混纺，在保持最佳的电磁屏蔽效果同时，兼具天然、健康的产品性格。其开发的新面料中含有的桑蚕丝纤维，素有“纤维皇后”美誉，含18种氨基酸，天然滋润、养肤护肤，具安神助眠、安胎保胎的功效。据悉，由于桑蚕丝具备排湿排汗功能，体现出了良好的透气性能，解决了传统防辐射服透气性差的问题，尤其适合夏季穿着。

　　添香的“珍珠面料”。作为防辐射服行业中的老字辈企业，添香在2012年的最新变化是推出“珍珠纤维防辐射服”。通过原金属纤维面料的基础，加入珍珠微粉成份。在加大防辐射纤维含量的同时，提高了防辐射服的穿着舒适度。我们在添香的官网上看到，含有珍珠成分的防辐射服，因此具有了亲肤美白作用。

　　奇妮的 “花式面料”。奇妮主打孕妇与婴幼儿产品，防辐射服产品在该品牌的兴起，源于其目标群体的消费横延。擅长品牌运营的奇妮在防辐射服面料的开发上，着重要体现的是“美”的概念。2012年，其旗下的防辐射服产品，在纺织用料上虽然没什么特别大的变化，但仍然在面料的色彩设计上大打文章，突出“花”的概念。我们可以在其官网上看到，各种以“碎花”、“提花”等为题材的服饰，在该品牌防辐射服上有很大程度的体现，给人以清新艳丽的舒适动感。

　　观察：科技创新下的行业出路

　　添香、优加、奇妮等各大防辐射服品牌在“科技”比拼之下的“面子”之争，是否会带来整个行业的积极蜕变，我们拭目以待。但其传递出来的、最积极的信号莫过于：一个同质化的、沉迷于抢现的行业，是长不大的；唯一不断的创新、创造，不断以负责任的行业企业的诚意，向消费者传递积极的信号，方可获得社会的广泛认可。到那个时候，整个防辐射服行业，恐怕就再也不会是那个一经质疑就立马萎缩的“蜗牛”产业了吧？！

　　在防辐射服领先品牌的纷纷创新、以科技打造新型面料的同时，我们在该行业中依然能够发现：部分的作坊类及小型企业与品牌，假借市场回暖趋势，以低质甚至是以次充好的产品，依赖低价倾销，搅局糊弄消费者，争抢市场份额。可见，防辐射服行业的科技振兴之路，还需一段不小的时间。