2013年春夏意大利面料特点及色彩趋势解析(图)

趋势讲座现场 

　　这次活动由意大利托斯卡纳推广办公室、普拉多商会主办。对接会同期举办了趋势研讨会，普拉多纺织商会主席、著名行业权威专家 Allesandro Benelli先生按照风格、产品分类全面解析2013年春夏意大利面料特点及色彩趋势。以下为Allesandro Benelli先生演讲稿：

　　下午好，欢迎大家参加普拉多精品面料对接会，这个活动是由意大利普拉多商会、托斯卡纳推广办公室主办的，得到了中国纺织信息中心、中国纺织服装品牌创业园的大力支持。
　　我们举办这个活动的目的是希望意大利时尚、尤其是今天展示的普拉多纺织品得到中国设计师和品牌的认可，当我们谈到“意大利制造”，每个人都有自己的理解，可以认为是特别的、有品位的，或简洁或丰富的形象，这些都可以代表意大利品牌的精神内涵。今天，我想说明的是意大利时尚是复杂和精细微妙的，外表是一种非凡的平衡，之所以达到这种平衡，这是由于意大利历史沉淀，以及大大小小的企业用他们的聪明才智和文化努力的结果。今天的研讨会我想跟大家分享的是，国际化的时尚品牌如何借助中游产品获得新的高附加值，从而品牌品质得到飞跃和提升。
　　我的演讲将分为3部分的内容，第一部分主要以图片的方式展示意大利时尚的含义，什么人，如何“开始”时尚，在思考时尚时并非仅仅从机械化的创造时尚出发。我主要针对于普拉多的时尚产业进行分析。第二部分，我会分析意大利时尚产业为什么、如何达到如今的地位？第三部分，我会分享中国和意大利之间时尚产业合作的关键要点，介绍新产品的流行趋势，以及中意时尚产业之间商业机会，相信这些探讨的关键点对中意之间的合作双方都受益匪浅。
　　首先提一个问题，意大利时尚品牌标志明显，是普通大众每一个人都认识的吗？很难界定和定义是还是不是。意大利品牌代表风格流行，是一面旗帜、一种证明，具有自己强烈的声音，高度形象化的事物。不管怎么样，意大利时尚包含的“精神”并不显而易见，但是意大利时尚的精神所创造的价值和威望却影响巨大，然而意大利时尚代表大多数国际品牌成功的必备条件，也就是国际流行的实穿风格。
　　作为意大利最大的纺织基地，普拉多生产的面料和纱线比较默默无闻，没有大众熟悉的著名商标。我们所做的是设计和实现国内外设计师和工艺师的创意，将这些创意用设计师灵巧的双手完美展现给人们。我们每天面对的挑战是，不仅要支持设计师的创意，而是要启发和指导设计师、给他们以灵感，我们的工作是创造和确定流行，而不是与流行保持同步，更不是跟随流行的脚步。
　　“面料就是一切”这不是一句大话。目前在普拉多面料博物馆，普拉多文化协会正在举办“面料是一切”的一个展览。这句话有很多服装大师说过，包括三宅一生等，说面料在服装中具有绝对性的地位也许有点极端注意，但是很多大师的设计的确受到面料和材质启发，这个方面具有大多数的代表性。
　　从这个意义上说，普拉多纺织集群地代表着一种模范。普拉多省位于托斯卡纳地区，托斯卡纳地区以风景优美、艺术和历史闻名于世。普拉多的环境和历史保护得很好，同时，她也是现代工业的模范地区。
　　很长一段时间，很多人告诉普拉多省只生产纺织品是不够的。在当今发达的世界环境下，消费需求不是一味的强调品牌自身，而是需要把自己的个性和世界观表达出来，使品牌脱离我们不认可的群体，反而要向与我们自身定位相符合的群体，价值观，生活方式去靠拢。尤其要说明的是，如今穿什么衣服意味着告诉别人你的情感价值，并吸引别人的注意与我们产生联系。
　　最近，时尚界的生产体系发生了很多改变，更灵活、更快速，品质更高以及更多元的服务。普拉多的纺织企业已经适应了这些改变，我们的生产模式允许我们具有极强的灵活性。但是什么是工业区？

　　
　　 这个问题研究这个专业的经济学家们有许多答案。大概上，我们可以把工业区定义为在当地环境下多个小企业产业链整合的网络。工业区是小企业变得强大的解决方案，而跳过了大企业需要具备义务和严苛的条件。

　　 　　把手工工艺与现代工业结合也是有效的解决方式，个性化定制的，批量生产的，快速的，高品质的，充满创意的设计同时也可以是大批量生产的。
　　普拉多地区的特点是企业之间的产品都是差异化生产，从社会的观点上看，这个地区的纺织品都带有强烈的地域特征。
　　这个方面比我们想到的更重要，他包含了广泛的知识，宽泛的适用性，从数量上和质量上都具有竞争力，隐形的东西比有形的方面重要的多。普拉多地区有这样一种氛围，企业之间互相的学习，互相的配合，互相的启发和竞争超越，这是普拉多企业的特点。也就是说，这种氛围目标是为了追求完美。
　　由于我们地区的环境，普拉多的纺织企业可以超越客户需求，为客户提供更多，更独特的产品系列，这也是因为我们可以对流行趋势很好的把握，并很好的具有把趋势转换为产品的能力。同时，我们具有强硬的技术水平，可以支持设计师的创意实现成完美的产品。
　　我们如何达到现在的水平？当然，在这里，我不想一一赘述普拉多地区超长的历史。但是我认为，有必要回想一下关键的几个阶段。从1200年开始普拉多的纺织就开始发展了，最开始只用羊毛生产，但从最近的20年开始，纤维的种类越来越多，涵盖了目前纺织所用的所有品种，包括高科技纤维。尤其是近几年，产业链的下游环节，也就是成衣和针织有很大的发展。
　　普拉多纺织悠久的发展历史，为这个地区奠定了基础，普拉多包含产业链的各个环节，从纤维处理、纺纱到染色到后整理，环环相扣，集中在一起。这与我之前提到的纺织文化遗产的积累分不开。
　　普拉多工业区结构非常复杂，不仅包含纺织的企业和公司，也有跟生产体系不太相关的其他部分。比如说，普拉多与学校及培训体系紧密联系，这是保持领先和发展纺织科技的关键要素。普拉多有跟行业相关的配套资源和服务，包括材料方面的和其他方面的，从信用证明到物流体系都有。毛纺公司在这个体系中具有代表性，也就说企业认为普拉多可以为他们提供很好的参考。
　　毛纺公司是一个古代词汇，提醒人们羊毛是普拉多和意大利纺织行业的根基。羊毛这个词语现在也在用，虽然，我也刚才提到过，今天我们不单单只用羊毛生产，可以做各种纤维。毛纺公司设计面料，以不同的工作方式协调组织生产，负责贸易推广和市场运作，毛纺公司掌控着购买和销售。企业的创意和设计方面起关键性作用，代表着非凡的优势。每半年，普拉多的毛纺公司在不同的展会展示5万个品种的新面料：这些数量和新创意引起很多国际品牌的关注，我强调国际这个词，是因为我们的面料不但只针对意大利时装，而且也考虑到其他国家的需求。
　　我们坚信中国市场，这个早已不断增长的市场，在不久的将来是我们最重要的合作伙伴。中意两国优势的结合能够使双方受益。我们希望这早日实现，作为普拉多商会，我们会尽最大的努力带企业进入中国，与中国的朋友伴进行交流和合作。