从中国乔丹体育看中国体育用品发展方向

　　2012 年3 月27日，中国乔丹体育股份有限公司（以下简称“中国乔丹体育”）与中国服装设计师协会联合举办的“梦想·起航”乔丹杯中国运动装备设计大赛开赛 , 这已是自 2006 年以来中国乔丹体育连续举办的第七届了。

　　据悉，“乔丹杯”服装设计大赛是中国迄今为止唯一的运动服饰设计大赛。中国乔丹体育从 2006 年一直坚持到今天，做了整整的七年“乔丹杯”，而且每年都是斥巨资，相对于那些把大量资金投入到广告的体育用品企业，中国乔丹体育的这一做法似乎有点另类，也让人有点摸不到头脑。

　　就笔者了解到的情况看，在以往举办的几届大赛中， 80% 的获奖选手都在大赛后进入了中国乔丹体育从事设计等相关工作。而且对于那些设计新秀，中国乔丹体育在培养方面下足了功夫，为他们充分提供交流、考察等各种学习机会，为其提供了良好的平台。从这一点看，“乔丹杯”大赛是在为中国乔丹体育寻找设计人才。但这只是一个很小的方面，单从寻找人才这方面来看，举办服装设计大赛确实是一个方法，但这绝不是最好的，也不是最省钱的。中国乔丹体育之所以看中“乔丹杯”设计大赛，有它的深层原因，这也与中国体育用品将来的发展方向息息相关。

　　中国乔丹体育认为中国从来不缺少设计天才， “乔丹杯”服装设计大赛就是要给他们一个舞台、一个机会，让热爱运动服饰设计的人去挥洒自己的才情，去超越自我。从这方面来讲，中国运动装备设计大赛必将会造就一批批值得期待的本土人才。中国乔丹体育对本土人才的期待其实是对“中国制造”到“中国创造”的一个期待。而中国创造正是中国体育用品今后发展的方向。

　　结合“乔丹杯”服装设计大赛，中国乔丹体育另外一个侧重点在于“运动大众化”。其实早在 2000 年，我国全民健身计划便开始重点实施并逐步推广， 2010 年后在全国已经全面展开。中国乔丹体育就是沿着专业化的道路，慢慢地往生活化、时尚化靠拢，走出一条大众化的路子。

　　如果能站得更远一点来看，其实就会发现，大众化的深层是一个本土化，而本土化的实质是突破现有的拘束，实现运动服装民族特色的回归。从中国乔丹体育这条本土化、大众化的体育之路上，我们也看到了中国未来体育用品的发展方向。