视频购物：点击视频即下单

　　某一部电影正在热播，而电影里明星穿的衣服很时尚，你很想拥有它，却不知道是什么品牌，在哪里能买到相同的款式。什么样的购物方式可以让我们看到就可以马上买到呢？视频购物技术能实现这一理想。

　　与非接触性目标产品“亲密接触”

　　2月27日，天猫一场题为“女人花——性感速递”的内衣春装T台秀在其上海物流大仓内举行。发布会上，颠覆现有网购模式的“视频购买”技术随之浮出水面。

　　女模们身着不同风格的时尚品牌内衣春装鱼贯全场，两小时后，这段视频被合成在现场的web体验页面上。消费者如果相中视频里某一款内衣或女装，可以直接点击视频里的商品展示框购买，十分便捷。3月6日-3月8日，视频购物技术正式在天猫品牌特卖频道登台，消费者实现了与明星们穿着相同的潮流梦想。

　　其实，早在2009年，淘宝就曾与视频网站推出过视频购物模式，让淘宝旺铺的卖家能够在商品描述中，通过添加视频文件来展示商品。然而，纯展示性的视频缺乏可看性和趣味性，可传播性并不强。于是，淘宝打造视频购物的计划暂时搁浅。此次天猫推出的视频购物一经推出，便受到各界的关注，同时吸引了众多消费者。这次天猫推出的视频购买技术新在哪里？

　　天猫服饰馆负责人瞿飞在发布会上说：“对于消费者而言，视频购物使购物过程达到了‘立体趣味的购物体验’。”这句话说到了消费者的心坎里。如何在介绍产品的同时，又能够让消费者完全体会到产品的特质，从而增加网络视频购物的互动性，这是一个摆在所有视频购物先驱者面前的问题。长期以来，电子商务网站主要以图文形式描述商品，详情篇幅过短，则不足以展示商品细节，篇幅过长，则直观性和趣味性大打折扣。天猫的视频购物则是通过动态图像识别技术，识别视频内容中一系列的物品元素，将物品关联到天猫和淘宝中可供销售的商品上，并在用户观看一段视频时，个性化提示用户相应物品购买信息的购物模式。而通过视频购物，你就能与想要购买的产品来一次“亲密接触”。

　　是的，时下消费者不仅仅注重购物的最终目的，对于他们来说购物过程更加重要，这体现在很多方面，而良好的购物体验可以提高消费者的黏稠度，提高消费者购买率的同时也促进了品牌的销量。

　　视频营销助力网上购物

　　模特展示完内衣后，瞿飞被请上T台，他表示：“比如电影、电视剧、新品发布会的赞助品牌商，都可以将海量的商品与视频相融合，也可以将购物的乐趣大大提升；对于服饰而言，每一季都有新品发布，可以将新品发布的时装秀制作成购物视频；未来我们将推广商家直播式的发布会来进行购买。”

　　天猫盯上视频购物技术也让品牌、视频网站看到营销机会。此次天猫的视频购物与爱慕、嘉莉诗、安莉芳、兰缪、歌莉娅、太平鸟、秋水伊人、伊芙丽等30多个女装、内衣品牌的当季新品使用这种最新的技术首发。

　　天猫的视频购物无疑是一项绝佳的精准营销工具。天猫利用视频购物平台搭建影视、时装秀等形式的广告延伸，然后再将全网既有的海量视频、影视作品与该视频购物技术的海量商品库对接起来，实现消费需求的自然衔接。

　　这类广告模式是广播电视广告的一种自然延伸，广告内容本身与视频节目内容毫无关系。而精准关联的视频购买工具，无疑可以获得更佳的消费者体验和更高的营销精准度。该模式与图片导购有相似之处，但比图片导购多了时间维度，消费者可以在不用任何操作的情况下看到一系列的物品，而且视频在内容、情节、趣味性方面会远胜图片形式。

　　天猫目前已完成视频购物平台的研发和测试，接下来，天猫将加强与视频网站、微电影网络视频创作团队、品牌商和网络卖家的合作，联合视频内容提供商、在线视频平台和需求商家，共同推动视频购买技术和精准视频广告市场向纵深发展。视频作为更高级的媒体形式，势必会成为重要的商品展现形式。