海宁中国皮革城携手18家皮革企业参展2012CHIC

　　3月26日，第20届中国国际服装服饰博览会（CHIC2012）在北京开幕。本届展会的主题是“穿越”，据主办方介绍，这一主题传达了CHIC对未来中国服装行业和品牌发展的引领和突破，旨在帮助企业找到适合自己的发展路径，实现从成本竞争走向价值竞争。

　　“无论是CHIC之前的‘引导中国服装行业进步、推进中国服装品牌发展’，还是现在的‘从成本竞争走向价值竞争’，海宁皮革一直都是脚踏实地的实践者，而且对比国内同行，我们在很多方面还抢先了一步。”中国皮革协会副会长、海宁中国皮革城董事长任有法对记者说道。

　　任有法的底气不仅来自连续9年抱团参展的“海宁军团”，更来自于今年超越历届的组团规模和与众不同的组团模式——

　　超越：品牌风尚中心整体参展

　　“如果要给海宁皮革今年的参展定一个主题，我认为不仅是‘穿越’，还可以加上一个词：‘超越’！”接受记者采访时，任有法这样说道。

　　记者了解到，今年的海宁展团除了18个皮革品牌之外，还有一个很特别的“大家伙”，那就是海宁中国皮革城品牌风尚中心。

　　品牌风尚中心始建于2008年，是海宁中国皮革城投资6亿元建设的占地203亩、建筑面积218万平方米的皮革总部商务区。品牌风尚中心以吸纳设计企业、培养设计人才、交流设计理念、开展成果交易为导向。

　　众所周知，创办于1994年的海宁中国皮革城是国内最大的皮革专业市场。那么，专业市场为何要斥巨资建设看似与扩大交易规模关系不大的品牌风尚中心？

　　任有法表示，金融危机对中国的影响主要体现在对实体经济的冲击，而其中首当其冲的是过度依赖外销的制造型企业。重制造而轻设计、营销的“纺锤型”结构是包括皮革在内的很多中国产业的通病。金融危机给中国制造最大的一个启迪是：必须将“纺锤型”转变为“哑铃式”，即大力加强设计、研发、营销、品牌等产业链两端的功能，不断向产业“微笑曲线”的高端进军。

　　2010年，品牌风尚中心建成并投入运营。经过严格筛选，目前园区内共入驻皮革企业设计总部67家、专业设计服务企业22家，共有设计从业人员近500人。2011年底，品牌风尚中心被浙江省相关部门确立为“海宁皮革产业省级特色工业设计示范基地”，成为引领皮革产业转型升级的典范。

　　任有法对记者说，就单纯依靠出口加工的服装企业而言，无论是2008年的全球金融危机，还是近年来的欧债危机，以及美、日等发达经济体的颓势，都是持续不断的“利空”。从长期趋势看，低端服装产品的出口前景只会越来越黯淡。

　　而海宁皮革早在数年前就开始向高附加值出口和开拓国内市场转型，这也就是为什么海宁皮革业在近几年出现“逆风飞扬”的强劲发展势头。与此同时，海宁中国皮革城则从2009年开始实现品牌输出，先后在江苏、辽宁、河南等地成功开设连锁市场，成都、北京、哈尔滨等地的连锁市场项目也已正式启动。

　　记者注意到，数年前一位业内权威对海宁中国皮革城作出了“中国皮革时尚风向标”的评价，这一评价已得到皮革业界的公认：佟二堡等与海宁齐名的皮革产业集群，一些有实力的企业纷纷在海宁设立研发设计中心。而国内皮革业每年到海宁“打版”确定最新款式更是已经成为惯例。

　　3月25日，任有法出席杰克·第八届中国服装品牌年度大奖颁奖典礼，接受CHIC组委会颁发的“中国服装品牌年度推动大奖”。

　　对于这个大奖，任有法表示很欣慰：“这是对海宁中国皮革城多年来致力于推动产业升级的肯定，也是对海宁皮革龙头地位的认可！”

　　狼性和柔情：众多海宁品牌结缘CHIC

　　海宁中国皮革城副总经理查加林告诉记者，包括品牌风尚中心在内，本届海宁展团一共有19家参展商。是CHIC搬到新址（新国展）以后，“海宁军团”数量最多的一次，占据了整个E3馆的“大半壁江山”。

　　记者了解到，海宁展团中除了雪豹、思齐之家、凯撒世家等资深名牌，还有NG、弗奥、欧帛等近年来快速崛起的“成长型品牌”，更有朗安、迪杰娜、雪妃等新锐品牌。

　　与国内服装界一些年销售额动辄数十亿的同行相比，海宁皮革企业的单体规模普遍不算太大。但是这些中小企业的品牌建设力度明显超过不少“大企业”。

　　譬如NG已经连续5年参展。3月26日，NG还专场举办“风尚海宁2012 NATURAL Gift 时尚皮装裘皮发布会”，呈现给专业观众的是80套代表海宁乃至全国皮革男装最时尚潮流趋势的新款式。

　　NG总经理朱卫明表示，开始几届参展使得NG扩大了影响，而如今借助CHIC这个平台则有助于传播皮革时尚文化，进一步体现海宁的皮革时尚风向标作用。

　　弗奥是第二年参展。总经理陈百丰告诉记者，弗奥确定的规划是连续参展三届。借助CHIC更快、更扎实地将品牌做强做大。

　　此外，3月26日海宁展团的“风尚海宁2012 YOUCSINCE 1998秋冬皮草新品发布会”也是一大亮点：不但发布服装数量多、款式新，走秀上还邀请了众多明星前来助阵。

　　在接受记者采访时，查加林说：这些年来皮革、裘皮服装特别是女装可以说越做越时尚、越做越柔软，充分体现了皮革时尚贴近消费者的“柔情”元素。与此同时，众多海宁品牌的崛起加速了传统皮革产业的升级，相比一般企业，品牌企业的抗风险能力和附加值明显增强，可以说这是品牌“狼性”的体现。

　　“对于中国服装业来说，不仅需要全国性品牌，也需要区域品牌、通路品牌和制造商品牌。以设计能力和生产工艺见长的海宁皮革正在形成多层次的品牌体系。这既是多年来海宁皮革大力升级的结果，也得益于CHIC这个大平台！”查加林说道。