新上柜的衣服怎么越来越贵？

　　业内：品牌附加值是一个看不见的无形价格

　　新上柜的衣服怎么越来越贵？

　　为了犒劳一下自己，王女士给自己买了一件韩国品牌的衬衣，标价高达1788元，只打了个9折。虽然还是有点肉痛，但是想到平时自己不怎么穿衬衣，要买就买一件质量好的，于是，心一横，刷卡付钱。没想到买回来后让周围朋友集体鄙视：钱太多了吧，一件衬衣可以买好几件衣服了。王女士自己想想，薄薄的一件衬衣，成分也只是棉和腈纶，怎么标价要这么贵？问题一出，遭到很多人的纷纷吐槽：现在衣服价格是越来越高了，有的打了折还要好几百元钱，唉，只能上网去寻找。 □记者 俞秋艳

　　［现象］

　　新上柜的春装价格普遍高了

　　走访宁波各大百货商场，春装基本上占了各大柜台，五颜六色让整个商场也显得春意正浓。记者采访发现，很多春装的标价都不低。一家品牌的营业员说，今年春装的价格确实比往年又涨了，理由仍旧不外乎原材料涨价，人工成本增加等原因。而来自顾客的最直观的反应也表达了同样的看法：今年春装的价格好贵，动不动就要上千元。

　　一位商场的忠实顾客说，一直以来，我主要在买的就是几个固定的品牌，虽然价格是高了点，但衣服的品质不错，但这几年来发现这衣服的标价是越来越高，还真有些吃不消了。

　　记者了解到，目前一些国内二三线的品牌，一件看似普通的薄薄的衬衣或者连衣裙，标价在2000元左右十分平常。如果是一些比较大众的品牌女装，一件春装的标价也要在千元以内。也难怪，现在一些打着3折5折特卖会特别受大众欢迎。甚至有顾客表示，自己很喜欢的一些品牌，实在是畏惧价格太高，只有等到折扣季来了，才果断出手。

　　成本不高，定价为什么这么高？

　　卖的不是衣服，是品牌

　　一件衣服的定价是怎么定出来的？衣服的成本究竟是多少？记者采访了几家服饰工厂。宁波霞米服饰公司的朱总表示，拿一件衬衣来说，成本最多不超过100元，但是加上品牌的宣传费、店面租金、营业员工资、进场费等等各方面的费用，这个标价一下子就上去了。这期间，差个5倍10倍是很正常的事情。很多时候，其实卖的不是衣服，而是品牌的附加值。为什么一个LV的包包要价那么高？看其材质，也不见得是真皮，却偏偏是奢侈品。前段时间，LV的衬衣还被爆出可以用手撕破。

　　还有一种情况是，同样也是国外的大品牌，该公司同样是国内的总代，但没有自己生产加工的权利，所有服装都必须从国外发货到国内。例如一件进价40-60欧元的衣服，拿到国内卖，定价在3000-5000元是很正常的事情，因为这期间要产生关税、增值税、店面费、人工费等各种费用，形成一个基准率，然后根据这个基准率再形成一个标价。像这类的服装价格高，也是情有可原，毕竟好歹也是国外货。但如果不从国外拿货，而是在国内自己的工厂生产，那么利润还要大。

　　如果仔细买衣服的人可能会发现，不少看起来是韩国、日本或欧美品牌的服装，其吊牌上的生产地址大多是国内的某个地方。这就是国外品牌在国内卖，国内有公司拿下了总代理权之故，也就是所谓的贴牌服装。

　　记者联系了宁波一家大型制衣集团的相关人员，该人员透露，集团取得了多个国外品牌的总代理权，还有自己的加工厂。那么，集团的加工厂在国内拿到的原材料价格较低，工人工资低，而贴上了国外品牌后，身价立马倍增。在目前各大商场在售的服装品牌中，这样的情况比比皆是。看其服装的成分，也不外乎棉、腈纶、氨纶、麻等。

　　不过朱总也表示，原材料也有好坏之分，这也是导致服装标价高低的一个因素，但即便再好的原材料，价格也不会高的太离谱，但是打着优质原材料旗号的品牌服饰，标价就高了去了。这也就是期间的利润所在。即便商家搞促销活动时，打了个对折，利润空间仍然存在。

　　朱总表示，品牌服装的标价一般是由品牌公司来定的，其实标价除了高以外，而且还乱。一般进商场的品牌服装，在各个城市的价格必须统一，不然整个市场就很难有序可言，只是还有很多是仿冒的货品。一旦仿冒，价格就变得混乱了。

　　贴了国外牌，身价不一样

　　到了心理价位就下手

　　“衣服价格这么高，真舍不得下手啊。”这似乎是目前很多工薪阶层的呼声。像上文提到的王女士，偶尔想犒劳一下自己的，一出手买件上千元的衬衣，毕竟还是极少的行为。那么，高价之下，衣服怎么买？

　　记者了解到，目前新上市的春装有的折扣已经打到了3.8折。这几天，新华联商厦推出的“春天花花私享会”活动直接打出3.8折的优惠，“不少人也抱着怀疑态度，猜想这样的折扣针对的今年的新款吗，事实上，一些中档品牌确实是今年新上柜的春装打到了这个折扣力度。边厅的品牌也有7折8折的优惠。”今年春装的折扣活动确实比往年要早了些。

　　这是因为清明节之后，春装就要出清，四月中下旬，夏装的炒作也要上来。商场相关负责人介绍说，今年阴雨天持续了那么长时间，对春装的销售大大不利，我们也是想着，早点推出折扣活动，就能早一点缓解库存压力。

　　与此同时，从年后到现在，各种特卖会络绎不绝，人气直逼新款春装。毕竟这些特卖会上的衣服，款式也不落后，关键是还很划算。所以，只要到了心目中价位，就果断地给自己的衣橱里添置几件叫得上牌子衣服吧。

　　赏花之旅第一站本周日出发

　　实在是被大雨憋得太久了，太阳公公一回来，大家迫不及待地就想去户外。所以，现代金报联合银泰百货的赏花活动一推出，报名的人就一直不断，加上中青旅此次给出了十个对折名额给读者，大家几乎是打到手机没电为止。

　　银泰百货带着春装和美女模特同去

　　第一站赏花活动去的地方是绍兴宛委山看樱花，本周日正式出发。为了让赏花活动更加丰富多彩，除了用相机留下那樱花飞舞的美好瞬间外，银泰百货此次还组织了乐町和FIOCCO两个品牌的春装，并邀请了美女模特们，展示新款春装，让你的镜头里多一份更精彩的内容。而本周末银泰百货也推出了春装的相应促销活动。

　　下期去宁海赏油菜花

　　在上周报名参加绍兴宛委山赏樱花的时候，很多读者就已经想要预定参加下期的赏花活动。在此需要提醒的是，最好能够定下自己的时间和人数，再来确定报名参加活动，以免造成想去的人没得去，去的人又浪费了名额等情况的发生。

　　经过与旅行社的协商，下一期的赏花地是宁海桑州，赏的是油菜花，出发时间为4月1日。仍然只有十个优惠的名额给金报读者，报名时间从下周五开始。