米皇开辟羊绒多彩时代

2011年的春节虽然比往年来得早，但冬季异常寒冷，对羊绒衫这类受季节影响的产品而言，竞争异常激烈。如此严酷的竞争态势更是将羊绒品牌进行全面洗牌，梯队排列更加清晰。米皇羊绒如何从一个入行不到10年的新品牌，做到时尚羊绒的一线品牌？这是由米皇独特的品牌战略所决定的。

　　产品抢位：引领羊绒时尚流行

　　米皇羊绒作为首个打出“时装牌”的品牌，一直在努力打造中国羊绒时装一线品牌。2011冬季产品款式上突破传统，采用施华洛世奇水晶点缀的流行元素，尽情洋溢着清新时尚的气息。羊绒以出众的垂顺度和柔软轻盈的表现力在各种重要场合受到瞩目与好评，因此米皇羊绒先人一步，推出了礼服系列。在主设计上延续了大气脱俗、含蓄奢华的风格，采用多颗饱满异型的施华洛世奇水晶元素及不对称、自然的拼色曲线打造的羊绒小礼服，既优雅又彰显风格。大面积的流线型抽象提花，在今年国际秀场上大热的H型长裙，辅以简洁而富于几何立体感的领口设计，鲜明的色彩对比表现出轻与重的对比感。

　　品牌抢位：引领羊绒多彩时代

　　 2008年，米皇羊绒率先提出“多彩战略”，破解羊绒品牌发展症结，并借此为米皇树立了一面品牌旗帜，不仅使其成为羊绒品牌阵营变革的领头羊，更提升了羊绒在整体服装行业中的地位。同年，《中国羊绒白皮书》的发布，更是快速完成了米皇品牌地位的超越。

　　2010年，以《名师·名模·名店》的创新模式举办“中国羊绒之夜”、“中国国际服装服饰博览会”、“中国国际时装周”等一系列活动，成功实现了品牌的爆发力。2011年，为了更大程度提高米皇羊绒的品牌知名度，更是不惜重金于2012元旦前后在CCTV3黄金栏目投放广告。米皇希望通过主流媒体，向消费者传达这样一个理念：“羊绒能给人温暖的情感慰藉。”

　　渠道抢位：从“大边厅”到“种子店”

　　 2011年开始，大量“种子店”的建立是“大边厅战略”的升级，使其拥有了全国遍地开花、决胜商场商圈的资本。位于黄金商圈的“种子店”，使终端活动的影响力倍增。2011年圣诞、2012年元旦期间，北京翠微、南京中央、沈阳中兴、武汉广场、徐州金鹰、太原华宇购物中心等商场的米皇“种子店”刮起了强势的“时尚羊绒飓风”。其中北京、上海、天津、沈阳、长春、石家庄、太原、郑州、南京、徐州、武汉、重庆、西安等米皇专柜圣诞活动单日销售创历史新高，增长20%~50%以上，做到了羊绒行业能够在真正意义上实现淡季不淡，旺季更旺。2012年，米皇羊绒公司已经做好了充足的准备，做好了全新战略规划与布署。将从产品形象、品牌宣传、渠道方面进一步获得消费者的认同，更要从情感认知、文化认知、价值认知上获得消费者的认同。