中针会：领袖企业争雄时尚前沿

在今年的中针会上，中国家纺家居展览会作为一个独立的单元更高调地擎起家居品牌时尚的大旗。此次，E6、E7馆是家纺家居馆，在这里观众可以更为集中地欣赏到包括床上用品、家居饰品、毛巾、毛毯、窗帘布艺等家纺产品。

　　中针会一直都是品牌的孵化器，推动了一批如维科、博洋、红豆、罗莱等老品牌和如莎鲨、凯盛、优家等新生品牌的发展，最终形成了品牌百花齐放的局面，这与多年来中针会和展商们始终保持良好沟通有着密切的关系。今年，众多品牌再次聚首，尽情释放自己的风采，为开拓新渠道作好了充分的准备。

　　豪盛　做强做大竹纺基地

　　近日，山东豪盛集团刚刚结束新品发布活动，随即在中针会上带着新品亮相。此次，该集团重点推出中国结品牌。该品牌包括毛巾、面巾、浴巾、茶巾、地巾、沙滩巾等上百个品种。“中国结”显示了品牌深藏的民族情结，同时也是品牌发展的底蕴。山东豪盛集团董事长王建中表示：“我希望我们的产品能让与会人员在感受豪盛优良产品品质的同时，更能深切地感受到豪盛所蕴涵的文化魅力。”

　　目前，豪盛作为全国最大的竹纤维纺织基地，通过独特的竹纤维纺织生产工艺，将传统技术与新型工艺相结合，研发出竹纤维绿色环保的一系列新产品，以突出产品的内在品质。其生产的竹纤维产品已经实现了系列化、多样化。产品种类达到20多个系列、300多个品种，远销欧美日韩等发达国家。竹纤维产品也以低碳环保的高科技含量以及柔滑舒适、凉爽干燥、抑菌抗菌的独特品质走向市场，受到众多消费者的喜爱。可以说，竹纤维作为一种绿色、环保、天然的资源性纤维，具有广阔的应用前景。

　　除了中国结品牌，豪盛的另一个自主品牌——巾品世家也依靠创新，凭借在竹纤维领域的技术优势和成本优势，走出了一条新路。可以说，这两年是豪盛从OEM到走自主品牌之路成功转型的两年，豪盛实现了从技术创新到营销创新。

　　对于此次展会，豪盛集团依然不敢掉以轻心，每一次亮相都是企业难得的全方位展示机会，豪盛将通过精心的布置把全新的家纺产品充分展示在消费者面前。质量是企业的生命，企业要想做大做强，就必须以品质赢天下，狠抓质量和管理。王建中表示，为了实现把品牌做精、做强，豪盛建立了健全的现代企业机制，逐步形成以市场营销为导向，以品牌建设为核心竞争力，以构建强大的营销网络和营销、研发人才队伍为手段，加快产品多元化开发为基础的企业发展经营模式，朝着国际化的大企业方向迈进。

　　据悉，目前，豪盛在国内的专卖店已经达到300多家，平均每月企业的利润都在增长。

　　金号　床品毛巾“双风景”

　　作为中针会的长期合作伙伴，山东金号毛巾在以往中针会上所展示的毛巾墙，已经成为了中针会上一道靓丽的风景线。而今年金号毛巾仍将如约参展，并为广大参展商和专业观众带来更多的优秀产品与精彩设计。

　　“中针会一直被誉为是家纺行业发展的‘晴雨表’与‘风向标’，参展企业的数量以及与会观众的人数在一定的程度上可以反映出家纺行业的景气指数。每年不断增加的展商数量，在一定程度上也反映出了中针会作为行业内专业展会的地位。”金号集团董事长刘先斌表示，之所以一直坚持参加中针会，是因为其在行业内具有重要的影响力。作为内贸功能强大，又具有特色的立体营销平台，中针会是提高企业知名度和美誉度的不二选择。“通过中针会，我们获得了许多与其他品牌、其他行业的企业合作的机会，同时还增加了品牌的媒体曝光度，参展已经成为了我们提升品牌形象的一个有效途径。”

　　此次，金号还会携旗下高端品牌依诗家参展，据介绍，依诗家以返璞归真的设计理念大力宣扬民俗风，将极具代表性的民俗风情和现代的设计理念完美融合，打造出独具特色的现代家居床品，这一理念在婚庆系列床品上体现得尤为明显。刘先斌说：“依诗家新开发的婚庆产品一般多以传统的中国红为基调，注重彰显甜蜜浪漫、庄重典雅的氛围，款式上多种颜色的巧妙点缀和精湛的绣花工艺演绎出独特神韵，使得产品既有中式的传统感，又有现代的浪漫感，以独到的设计理念向业界表达了对时尚概念的理解，迎合了家纺市场的需求，而产品工艺的精湛和设计元素的新颖同样受到广大消费者的极力追捧与信赖。”超前的设计理念及良好的市场把控能力是金号作为代表性企业参展历届中针会的最佳诠释，也是金号依诗家在每届中针会上得到业内和各界人士关注与推崇的主要原因之一。

　　2012年是依诗家整体改革的一年，经多方研讨以及专业人员的精心设计，依诗家成功推出了全新终端形象。这一形象由金号专属北京工作团队与知名的国际设计人员通力合作，汲取了最前卫的国际设计理念，从外观装饰到内部的色彩搭配都进行了全方位设计整改。在整个设计过程中也充分考证了金号产品的多样性与独特性，并对产品结构的调整与规划进行了充分的论证，因此在产品陈列方式上也有了新的改变，这是金号经过多年的发展设计出的独属自己品牌特色的空间理念，将有助于依诗家在未来的家纺品牌中进一步提升终端与品牌形象，也会对金号品牌的进一步发展起到非常积极和深远的影响。

　　刘先斌还表示，在本届中针会上，金号的展位无论是面积、规模还是位置都位居各参展企业之首，金号将携最前沿的设计、最时尚的组合、最精心的搭配、最瞩目的产品参展，为广大消费者呈现出不一样的视觉感受。

　　丝舒幔　领跑毛巾高端市场

　　还记得在93届中针会上，矗立在众多毛巾企业展位中的丝舒幔显得特别耀眼，一股浓浓的韩国风吸引了不少观众驻足欣赏。去年，丝舒幔还首次推出内裤系列产品，单一的毛巾系列已经不能够满足市场的需求，今年丝舒幔打算继续扩充产品线，待时机成熟开启品牌专卖店。

　　大多数人都是从中针会上了解到丝舒幔品牌的。丝舒幔是当地最早启动品牌建设的，也是当地实力最强的企业之一。该品牌经历了三级跳，从上世纪80年代末期至90年代中期的创业阶段，到90年代中期至2000年初的深化发展阶段，再到2003年引入韩国资本，成为高阳毛巾企业当中的第一家中外合资企业，每一步跨越都对公司的发展起到了决定性的作用。可以说，中针会见证了丝舒幔的发展。

　　丝舒幔毛巾依托高阳地区的传统产业优势和韩国家纺的技术优势，坚持走品牌发展之路，逐步形成并完善了以市场营销为导向，以品牌建设为核心，以满足消费者需求为目标，重点建设终端销售网络的品牌发展策略。丝舒幔除了加大对展会、广告的投入外，还在继续拓展传统销售渠道的同时努力构建网络销售平台。去年年初，该公司入驻淘宝商城，初步试水电子商务行业，并取得了不俗的销售业绩。2012年，丝舒幔继续塑造“丝丝细节，舒显本色”的品牌形象，大力研发竹纤维毛巾、祛痘毛巾、木纤维毛巾等时尚产品。每年，企业都派研发人员去韩国考察，大力引进国外先进的花型、工艺和理念。

　　今年，品牌的发展规划提出进一步夯实自身生产、库存基础，大力发展大型百货、中型连锁卖场渠道的建设。该品牌总经理宋建军说：“今年的重点工作放在重庆市场公司和经销商联营上，其中包括在重庆新世纪、重百等共计70多家门店做出一个样板工程，来检验我们的终端模式。如果可行的话，2013年我们便会将此模式大力推广至全国。”

　　“中国的家纺市场消费潜能巨大，未来将出现百花齐放的景象。随着新兴品牌增多，品牌竞争会日趋激烈，技术的创新促使企业不断进步，具有高科技含量的产品将层出不穷。这对我们来说既是机遇又是挑战。对我个人而言，我的梦想是通过我们这一代人的努力把高阳毛巾带上一个新的台阶，丝舒幔未来5～10年的规划是全力提升高阳毛巾产品质量和品牌知名度的同时，适时走多元化发展道路。但是有一点是肯定的，如果我们做不好毛巾产业，就永远不会涉足其他产业。”宋建军说。

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