虎门服装企业集体来汉秀品牌

　　虎门最大的服装城 资料图片

　　东莞市虎门镇的80多家服装企业联手租下武汉国际博览中心的400多个标准展位，办起了一场花费约500万元的展会。然而，与众多展会相比，这场展会显得颇有一些另类：醉翁之意不在酒。

　　展会服装不为卖

　　“不是来现场卖衣服的。我们的目的是展示品牌形象，进入武汉市场。”率团前来的虎门镇委委员林超明直截了当地这样表白。

　　的确如此。记者在现场看到，对于一些有意购买的消费者，虎门服装企业工作人员几乎全都婉言谢绝。这惹得一位武汉女士现场“不快”：“给钱他赚，他们还不要呢。”

　　虎门镇有“中国服装名城”、“中国女装名镇”之称，是“南派服装”的代表，目前拥有上规模的服装企业1200多家。去年全年，仅仅一个虎门的服装销售额就达200亿元，是大武汉服装产业的2/3；出口创汇4亿美元，更是武汉的4/5。

　　林超明称，虎门服装产业已具备品牌优势，足以进行快速地全国市场拓展。此次来汉，是继去年在郑州、沈阳办展之后，虎门服装业第三次集体大规模异地办展。

　　汉派服装待突围

　　武汉的“汉派服装”在上世纪90年代，曾经享誉大江南北，后来却陷入批发走量、创新能力低下等困境，逐渐被杭州等地的服装产业远远甩在身后。

　　昨日观展之后，武汉一家女装企业的董事长感慨：“虎门服装企业组团来武汉，颇有点武侠片里"上门踢馆"的味道，汉派服装企业需要加快振兴步伐了。”

　　近年来，不少汉派服装通过拓宽产品线、加强渠道建设、推出高端子品牌等举措，希望在和江浙、广东、港台乃至国外品牌日趋激烈的竞争中成功突围。

　　武汉市服装商会会长刘树仁认为，虎门服装的最大特点是定位清晰、品牌意识强、注重时尚。与之相比，武汉服装业的突出优势在于市场伸展空间大。因此，汉派服装与虎门服装可以优势互补，具有较多的合作机会。

　　据了解，武汉、虎门双方服装企业、商场之间，已签下10个合作项目，另有20家企业达成合作意向。其中多数为虎门服装企业委托武汉商贸企业在汉销售虎门品牌服装。