雪后降温 春装热销季冬装胜一筹

　　冬装未下架，商家收获不小 记者 张鹏飞 摄

　　立春后，天气逐渐转暖，春装早已成为服装市场的主角。不过，一场大雪后的降温却让即将“谢幕”的冬装分外惹眼，风头甚至盖过了春装。

　　学生成冬装“主力军”

　　张娴（化名）是长春某高校研二的学生，22日的一场降雪让她这个广东人又爱又无奈。

　　“寒假离校前不算冷，所以回来后没带羽绒服。”她告诉记者，今年返校，羽绒服如去年一样被搁置在家里压箱底。然而雪后气温下降让她不得不重新选购棉服。“很多老乡和我一样，没想到回来就傻眼了。”张娴模仿着东北人的口音说，班级中约有20%的人耐不住严寒，着手为温暖“埋单”。

　　“我是实在挺不住了，就来买一件，反正到了明年冬天也能穿。”长春某高校大三学生李静介绍，不仅仅是南方学生，不少家在本省一些县市的学生返校也没带厚棉服。

　　雪后冬装营业额超过春装

　　雪后的降温无疑刺激了购买需求。

　　“冬装销售不错，让我有点意外。”长春市重庆路附近某家服饰专卖店店长孟女士介绍，去年同期，气温相对温暖，春装销售正当时。而22日的一场大雪之后，温度下降明显，冬装开始“一反常态”的热销。

　　在该专卖店的单层销售区，春装摆设面积大致是冬装的3倍。孟女士介绍，雪后两天来，冬装的营业额超过了春装。“整体来看，下雪前，一天销售十几件冬装，雪后的销售额能达百余件。”她说，来买冬装的80%都是学生，畅销的品种以薄羽绒服、棉服为主。

　　今年已延长冬装销售时间

　　在与上述店面一路之隔的某家专卖店内，店长刘女士说，每年临近3月，店内基本难寻冬装身影，而今年气温相对寒冷，所以延长了冬装的销售时间。“现在学生购买力强，要是冬装品种多就好了，肯定还能出业绩。”

　　随后，记者走访重庆路、新发路附近多家商场和专卖店了解到，雪后的降温，让不少商家销量大增。

　　“一度效应”中抓商机

　　吉林省气象局网站显示，22日，我省出现今年以来最明显的降雪天气，全省平均降雪量为2-5毫米。23日，吉林省气象台发布寒潮蓝色预警信号，我省气温明显下降。气温相差1℃，便会影响人的生理和心理，支配消费行为，对商家而言，客流和销量都会有明显变化。这在气象经济学中，被称作“一度效应”。

　　那么，作为服装企业该如何抓住“一度效应”中的商机？

　　“鸡蛋不要放在同一个篮子里。”吉林大学经济学院副教授丁肇勇分析，对于季节性较强的服装行业来说，气象变化最先传导到零售环节，建议商家陈列商品时不要“抢跑”太快，要根据气候变化将季节性商品渐次下架。同时，也要提醒消费者，防患于未然有利于理性消费，如果提早做准备，也许可以避免重复消费和不必要的支出。