服装强国 女装怎能沉默(1)

　　女装,引领着时尚行业各种趋势的标杆,是确认话语权的关键指标。在中国的服装强国之路上,女装品牌的崛起是不能忽略的。

　　国际女装大牌的诞生机遇

　　迪奥、香奈儿、阿玛尼、普拉达、博柏利、雅格狮丹、卡尔文克莱恩、唐娜·卡伦这些让全球时尚女性为之痴狂的名字,不仅是各自时装公司的骄傲,也是其所属国家的骄傲。

　　因为,一提到这些名字,也会让人自然而然地想到法国、意大利、英国和美国这些时尚之都。可以说,正是因为有了这些享誉世界的时装品牌,才成就了欧美“时尚之都”、“服装强国”的美名。

　　反过来,欧美的一些独特人文、自然和经济环境也决定了这里终究是要产生超级大牌女装的。或者说,特定的历史时间加上特定的国家环境成就了现在世界上绝大多数的女装大牌。

　　社会人文基础

　　二十世纪最伟大的超现实主义画家达利曾这样形容可可·夏奈尔:“她的高级时尚业有一股生物决定论的味道――她拥有全世界最会打扮的身体和灵魂。”这句话,如果把主语从“夏奈尔”换为“全部法国人”,似乎也能够被人接受。

　　的确,为什么一谈到时装、香水、鞋子、箱包等等一切与时尚有关的东西,就必须要提法国,正是因为他们是全世界最浪漫、最会打扮自己的民族。

　　法国人自己也承认,他们极端重视外表,“总是喜欢将时髦当作永恒,将琐碎当作根本”。也许正是有了这种与生俱来的对外表、对细节的极端重视,才让法国人将穿衣打扮从一种手艺变成一个产业、一门艺术、一种文化。

　　创立于1913年的夏奈尔时装,永远有着高雅、简洁、精美的风格。设计师本人善于突破传统,成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,她的女装抛弃了紧身束腰、鲸骨裙箍,提倡肩背式皮包与织品套装。她的设计理念很快受到当时法国上流社会女性的认可。

　　同时,夏奈尔也得益于当时法国社会正在兴起的女权主义潮流,女性迫切地想从各个方面得到解放,其中服装也许是最直接和最快捷的表达方式了。夏奈尔设计宽大的针织衫、简洁的小黑洋装,还有长裤、套装和凉鞋,迎合了女权主义者的心理诉求。

　　夏奈尔最了解女人,夏奈尔的产品种类繁多,每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装”。

　　到了20世纪40年代末,法国的社会环境又发生了巨大的改变。从战争中走出来的国家和人民需要轻松一下,所以追求性感、享受的时代来临了。这种社会氛围的改变,使法国的女装也随之出现新动态。1947年,克里斯汀·迪奥推出以华丽、性感、夸张为特色的“新风貌”女装,那场被记录史册的迪奥时装秀———New Look,革新了女装轮廓。高耸的胸脯,纤细的腰身,大大的长裙摆,斜斜遮住半只眼睛的帽子,这一切完全打破了二战后女装保守古板的线条,给当时沉重灰暗的社会带来了强烈的撞击。《Vogue》杂志主编赞叹道,“我们见证了一场时装革命,也见证了一场时装秀的革命。”来自《国际先驱导报》时装版主编甚至说,迪奥为法国赢得了这场战争。

　　经济实力

　　一个国家的时尚度和“时尚强国梦”与它的经济发展水平具有必然的联系。美国就是一个典型的例子。20世纪上半期,美国还没拥有一个在世界上叫得响的服装品牌。“美国时装”在那时还是个模糊的概念,当时世界时尚人士们津津乐道的是法国的高级时装,那时候,美国的贵妇们对本国的设计根本不放在眼里,她们更热衷于去巴黎“淘货”,并以此为乐、为荣。

　　这一点,似乎让我们觉得似曾相识,因为彼时的美国女性消费者正是现在的中国女性消费者的一个历史写照。

　　但随着第二次世界大战的结束,美国经济空前繁荣,进入黄金发展期济实力决定上层建筑,也决定着一个国家的国际话语权,其中自然包括了文化价值观和时尚观。

　　美国没有欧洲那么长的历史和传统,自然就没有欧洲传统社会的繁文缛节和循规蹈矩,美国人崇尚的是舒适、实用和自由,这也表达在他们对服装的要求上。

　　特别是美国女性,较之欧洲大陆的女性更加不受传统的束缚,在经济上的独立为她们赢得了更多的自信。她们爽朗、坦率、直白;她们勇敢、爱尝试、愿意冒险;她们热爱体育运动和户外活动。在快速的生活节奏下,她们没有时间一天更换几套服装以适应不同场合。相反,她们喜欢轻松、写意的着装风格。这也是美国第一次独立于欧洲品位,有了自己的服装文化。被称为“美国三大设计师”之一的唐娜·卡伦成功抓住了当时美国女性的心。她创造了革命性的“简洁七件”理念,即一件紧身衣、一条裙子、一条裤子、一件开司米开衫、一件外套、一件皮草以及一款晚礼服就可以满足一个摩登女郎的所有着装需要。

　　唐娜·卡伦的设计十分适合职业女性,因为她的设计既得体又舒适,在中规中矩之中又不乏个性的流露。她设计的一个基本元素就是紧身衣,它既可以配合裙子穿着,又可以和长裤搭配,平常的时候可以单独穿,冷的时候就在外加一件外套,如果想改变整套服装的色彩感觉就调换紧身衣的色彩和样式。总之,方便实用是这个品牌获得成功的一大重要因素。

　　中国女装品牌的强国之路

　　品牌强则国强

　　拥有世界级著名品牌是成为强国的必经之路,这并不仅局限于服装。综观各个行业的发展过程,拥有著名品牌成为行业强大的指标。而对于服装行业而言,中国是纺织服装大国,但还远未成为纺织服装强国,在纺织服装的强国之路上,我们的纺织服装品牌需要付出更大的努力拥有真正的世界级著名品牌。华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人李光斗在2011年服装大会上说:“中国要提升中国品牌的软实力。美国凭什么强大,不是因为美国军队,也不是美元,而是美国品牌已经渗透了全世界各个角落,全球100个最有价值的品牌,前十个品牌全是美国品牌。”

　　舒朗品牌董事长吴健民谈到,著名的时尚品牌LV,在中国有很多代工的工厂,很多也是很知名的代工品牌,但是要想在世界时尚界有话语权,必须有世界级服装品牌,而仅仅有著名代工品牌和原材料品牌不足以成为服装强国。

　　要成为服装强国一定要拥有世界级品牌。这个世界级品牌一定是被各国消费者认可的,被世界市场接受的。世界级品牌不是说在中国有名,价格高就是世界知名品牌。首先世界级品牌,必须是在欧美等发达国家经济体及重要城市的重要的世界级商场能够长期被消费者认可的品牌,其次,需要有商场、专卖店、代理商等等多项营销模式的选择,并且拥有一定市场占有率的品牌才能称得上世界级著名品牌。

　　麦肯锡做过调查,中国消费者相对于外国品牌更相信本土品牌的百分比2005年是46%,2008年变成53%。如今,国人有非常充分的自信,相信中国人能够造出好的品牌,这个信念非常重要。

　　在过往三十年、二十年中国消费品市场,会见到假洋品牌,那是因为消费者认为一个洋品牌能带来更多的附加值,今天中国人相信中国能创造真正的好品牌,这无疑对于立足打造中国品牌的企业而言是历史性的机遇。

　　面对这样的机遇和新的形势下如何打造品牌?上海美颂化妆品有限公司市场中心总裁吴志刚谈到:“品牌能给企业带来最大的回报。但随着市场的成熟,只有越来越少的品牌能获得成功。这种环境对每一个品牌、每一个企业而言既充满成长的机遇,又面临很大的威胁。在可预见的未来,品牌企业都将持续的面对这些挑战。另外一个方面,本土品牌将面临历史性崛起的最好时代。

　　吴志刚认为,过去三十年消费者不相信中国企业能做出品牌,但是今天中国人对自己的品牌信心指数越来越高。虽然今天和过往相比,由于国际上各种经济问题让我们面临非常恶劣的经济环境,但我们本国的消费者的品牌意识和看法发生了很大的变化。一个品牌的成功,源于消费者对国家品牌、区域品牌的认同,今天中国消费者对中国品牌乐观认同,产生自信,这对于我们本土品牌而言是最大的机遇。

　　吴志刚还谈到,未来只有强势品牌才有机会生存。知名度高、长期持续畅销、重复消费多、拥有稳固的特征,这是强势品牌的基本标志。对照服装行业企业品牌有没有这样的特征,除了知名度高之外,重复用户也好、不同于其他竞争品牌独有优势也好,都非常薄弱。因此打造强势品牌的路是具有很大挑战的。

　　女装引领时尚

　　服装作为时尚产业,领导趋势的标杆是女装的时尚。女装引领着服装的趋势,引领着配饰趋势,引领着时尚周边产业的趋势。因此女装品牌的强大对于一个国家拥有时尚话语权有着不容小觑的作用。UTA时尚集团总裁杨大筠在服装大会上曾经有过这样一段话:“国际服装产业凡是做的比较大的公司,排名前七位的一般以女装为主,而在中国A股上市的服装企业最大是男装,但是我认为未来的时尚品市场一定是女人的世界。”

　　(来源:中国经济网)

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