“寒冬”困局下 家居业的破冰之路

　　如果要用一句话来形容2011年家居市场的话，那么“在艰难中匍匐行进”无疑是最贴切的。随着竞争的加剧，“被扩张”的怪圈效应，在有限的市场份额中，卖场、独立店、品牌连锁之间难免相互冲击，生存环境每况愈下，整个行业陷入了“严冬”，在此情况下，新年将至，家装建材商该何去何从，小编将与您一同探讨。

　　2011年初，石狮不少家居企业纷纷看好电子商务，再加上国内有不少规模和品牌家居企业均已经开始试水电子商务，分食电子商务平台带来的利润这块蛋糕。在此带动下，石狮家居行业也开始松动，准备赶上电子商务的热潮。但结果却是“雷声大，雨点小。”，这其中很大原因还是那些愿意试水电商的企业，到现在仍旧没有真的付诸行动，或者因为成绩不如预期而逐渐退缩。

　　为何家居行业未能像服饰、家电一般“星火燎原”，而仅是“小打小闹”未成气候？难道家居业真的跟电子商务无缘吗？子芳路一家居店老板告诉记者，由于家居行业的特殊性，受物流和规格所局限，“比如你在网络上看到的沙发，在石狮当地就可以买到，为什么非得下单从上海或者北京运呢？运输费都快赶上沙发的钱了，这是不现实的，再加上大件商品的网络交易环境不甚理想，让很多原先看好电商的家居企业望而却步。”他表示，家居“傍”电商，赚的只是一个噱头，广告的效果比销售业绩明显，而目前家居企业在电商领域少有做出成绩的，不少企业还处于摸索阶段。

　　那么，电商是否真的不适合家居业呢？业内人士分析，目前家居电商还处于成长阶段，随着消费观念及品牌推广的深入，传统卖场和电子商务紧密结合是一种必然趋势，从而充分发挥各自长处，家居卖场中，如标准建材产品、床垫之类的一些商品，适合电商广泛推广。

　　产品、价格、渠道，是决定建材家居企业利润的三要素，入行十多年的王先生表示，电子商务有可能将帮助建材家居行业迎来“春天”，比实体店便宜3-4成的网购直销价格吸引更多客户，在市场萎靡的情况下，以量取胜也是行业的新生存之道。而另一位建材商施总认为，“同城化”可解决建材网销物流问题，24小时货运圈为建材最佳销售半径，商家的售后服务也能及时跟进，电子商务区域性平台的逐步成型有望解决建材行业突围瓶颈。

　　电子商务的大潮已经涌向了家居卖场，电商正在逐渐成长，已渐成趋势，不少业内人士预测，家居电子商务平台将在未来两三年内激增，随后将出现“大鱼吃小鱼”的局面，成为下一个争夺的战略要地。电商，将为家居行业突围开创营销新渠道，让家居业焕发新活力。