品牌铸造是共同梦想

　　昨天上午，杭州卓尚服饰有限公司2号生产车间，三百多台工业缝纫机和特种专机隆隆作响，各种成品、半成品衣服有序堆放在规定位置。从这家车间生产出来的“杭派”女装，被运至其旗下“三彩”、“ibudu”这两个品牌在全国各地的近2000个销售点。

　　同一时间，另外一家每年要设计千余款衣服的服饰企业“禾金”，也正在积极地研发设计明年夏装新主题“青绿山水”。

　　在竞争激烈的杭派女装品牌之争中，那些拥有“效率”和“设计特质”的企业，往往能越走越顺。

　　车间电铃三分钟响一次，

　　这其中的奥妙是什么？

　　卓尚生产车间一角，工人刘有凑正在加工一件黑底白点连衣裙的衣领，行话叫“滚边”，他前面的座位，同事李寒加工的是同一款衣服的袖子部分。

　　刘有凑和李寒，都处在同一条生产流水线上，只是负责的工序不同，这样的流水线，2号车间一共有十条，每条都有几十道工序。

　　一般来说，一条流水线负责一个衣服款式，工人先根据衣服款式将布料裁片，再将裁好的布料放在一个塑料筐中，这个过程叫“分料”，一个塑料筐只放一件衣服的布料量。

　　随后，工人将布料筐送到负责第一道工序处，然后一道一道轮下去，直至一件衣服加工完成。昨天这件黑底白点连衣裙流水线，李寒负责的就是第一道工序，刘有凑是第二道，接下来，还要进行侧缝、靠边等等工序。

　　一条流水线这个多的工序，每一道都要经过工人之手，这些工人之间怎么配合？时间怎么把握？车间主管王亮指了指流水线上方悬着的电铃：“就靠这个。”

　　原来，这条流水线上的工序每三分钟就要“流动”一次，时间就靠这个电铃来掌握。三分钟一到，电铃一响，那些盛衣服的塑料筐就要动一动，而在流水线的尾巴，则又诞生了一件新做好的成衣。

　　当然，要做好工序之间的配合，光靠一个电铃还不行。“首先是工人要熟练，刚刚入厂的工人，我们肯定不会安排他上流水线的，经过一段时间的理论和实践学习，工人们能够适应这个节奏了，才可以上岗。另一方面，每条流水线都有一个组长，负责检查自己线上的工作衔接和产品质量。”

　　王亮说，光一个2号车间，每天大概能生产2500-3000件左右的成衣，如果没有紧凑有序的操作流程，这样的产量是没有办法完成的。而在卓尚服饰，一共有十几个这样的车间，如果开足马力，一天可以生产上万件衣服。

　　让衣服有自己的“灵魂”

　　而在杭州的北部康桥，另一家叫“禾金”的服饰企业，却走着和卓尚服饰“效率生产”不同的特色之路，禾金公司目前主要经营“G+BG”女装品牌，其以设计风格和舒适布料取胜，以期在中国女装中创出一片新天地。

　　作为公司的“大脑”， 禾金服饰的设计部和技术部承担了新产品的开发工作。昨天，在这家公司设计部的办公室，年轻的设计师们正在给新研发的样衣确定最后的颜色和布料以及辅料，这些衣服款式已经被客户相中，最后审样后，就要送到工厂批量生产。

　　在办公室的入口处，记者看到一块样板上订着各种花色质地的布料，有些布料上印着青绿山水，有些刺有精美绣花。这些花色，首先由设计部的设计师绘制出来，然后送到工厂去实现。

　　禾金的设计一年大概要设计千余款衣服。为了让设计师有灵感，公司氛围布置得颇有韵味：墙上是字画装饰，桌椅也是仿古造型。“我希望我的设计师能从中国字画、汉唐文化，玉石甚至木材的纹路中去汲取设计灵感，这也是我们这个品牌的风格，很有文化气息，大气，但又带有一点小自恋。”总经理王晓芳说。

　　“青绿山水”就是禾金设计团队研发出来的新主题。“水墨画的元素已经在服装上用了好几年了，我们需要一些新的创新的想法和设计运用到女装中去，‘青绿山水’就是其中之一，和水墨画不同，这个主题的用色大胆又典雅，它将体现在我们明年的夏装上。”

　　事实上，在服装市场品牌一味迎合市场，风格高度同质化的今天，禾金始终努力保持自己的特色。并经常有一些自己独特韵味的设计理念。“这种理念在大众市场未必能得到认可，但禾金会坚持做，因为每个品牌都应该有自己的风格，自己的灵魂，最终会在女装中有一席之地。”王晓芳说，“我们相信我们会赢得属于我们的市场，最终得以走出去并引领更大的市场。”禾金团队对G+BG的未来充满信心。

　　“打出品牌”是杭派女装企业的共同梦想

　　现在，在众多杭派女装中，卓尚和它的“三彩”、 “ibudu”两个品牌已经小有名气，公司规模也不断扩大；禾金和它的“G+BG”也因为风格独特而得到了越来越多客户的认可和喜爱。

　　不过很有危机意识的卓尚并不满足于现状。“杭州女装品牌这么多，但客观地说，能在全国叫得响的牌子非常少。”卓尚的产品研发副总高定坦言，“作为杭州的服装企业，卓尚有一种很强烈的使命感，就是把杭派女装的品牌打出去，打到全国乃至海外市场，事实上，我们打算在后年推出一个更高端、更有影响力的服装品牌。”

　　“我们希望'G+GB'这个女装品牌能够因为设计吸引到一些真正忠实的客户。”禾金总经理王晓芳说。

　　有业内人士指出，诞生于90年代初的杭派女装，在经历了市场化、规模化和企业化三个阶段之后，现在已经进入了品牌打造的阶段。把杭派女装的品牌铸造起来，打到全国甚至海外市场，是这个行业里所有企业的共同梦想。