美西时尚CEO 王昊：电子商务是奢侈品牌在华发展的最佳渠道

　　摩根士丹利相关研究表明：今后的3年中，中国的电子零售商业将以每年70% - 75%的速度增长，是中国消费品行业增长最快的领域。许多的风险投资和私募股权投资正在寻找中国电子商务领域的赢家。

　　尤为引人注意的是，淘宝网在2010年交易额达到4000亿元，占中国零售总额的2% - 3%;2011年初，京东商城完成了15亿美元的融资；凡客诚品也在不断地拓展其商业领域。中国传统的零售商，如国美、苏宁也加入到拓展电子商务的大军中。

　　由于网上购物的急剧发展，其他网络巨头如百度、腾讯也加入到电子商务的竞争中，行业的并购整合迫在眉睫、不可避免。相关的服务行业如物流、仓储、快递及在线广告，随着网上购物的快速发展也获得了显著的增长。电子商务将是我们TMT行业不能错失的一个领域。其中，不得不提及倍受风投关注的奢侈品电子商务，为此，德勤创家业专门在11月中旬举办了一场高规格的论坛，邀请电子商务领域企业的CEO共同探讨相关热点话题。其中，美西时尚CEO王昊作为奢侈品电子商务的唯一代表，出席了本次论坛，并畅谈奢侈品电子商务的现状和前景。

　　当主持人问到关于奢侈品是否需要电子商务渠道的问题时，王昊解释道，其实目前虽然大家都非常看好国内的奢侈品市场，但品牌在中国发展其实是非常困难的。全中国有200多个大中型城市，要覆盖到全国需要非常大的资金量，在一线城市各个品牌虽然有一些知名度，但相对的租金和运营成本都很高，不少门店都不赚钱，而二，三线城市虽然相对成本较低，但由于品牌知名度不足，销售额无法支撑独立的门店。个别品牌选择传统的代理商模式，但很快发现由于二，三线城市运营团队的经验缺乏，很容易导致商品失控或者品牌形象受损。那么，在这个时候，电子商务平台的优势就体现出来了，一方面是电子商务既能销售到全国，又有统一的商品管理和销售服务，另一方面也可以帮助品牌做一个很好的品牌教育和宣传工作。因此各大品牌会最终认识到，电子商务是奢侈品品牌在华发展的一个最佳渠道。

　　看来，虽然都在做电子商务，但各家都很明确自身定位，在中国城市化进程日益加剧和新兴中产人群不断涌现的今天，时尚和奢侈品电子商务的新机遇也为许多创业家带来了生机和希望。相信，在未来的几年中，奢侈品电子商务领域会形成自己的规范模式，并为更多消费者带去实惠、超值的服务和时尚的理念。