中国服装万里行——专访福建大帝集团副总裁吕锜

　　主：欢迎关注中国服装网，这里是足迹中国服装万里行，暨中国服装网十周年全国服装产业考察活动的第七站—福建石狮。今天我们来到福建大帝集团，一会我们将采访帝牌中国服饰有限公司的副总裁吕锜先生
吕总你好。首先非常感谢您接受我们的访问。

　　吕：你好，也是我的荣幸。

　　主：吕总，帝牌男装是从什么时候开始创办的？

　　吕：帝牌男装是2003年创办的，是由我们大帝集团一手独资创办的，在2003年的时候我们成了我们在国内的第一个品牌—帝牌男装。在过去的8年中，我们通过一系列的活动，包括一系列的品牌推广、内部提升，到今天为止我们已经成为可以称为中国十大男装品牌之一的品牌。我们目前在全国有几千家终端专卖店，商场渠道。帝牌男装在发展中有自己独特的魅力，一系列独特的推广、营销手段与模式。

　　主：吕总，帝牌男装的品牌标志曾经经过三次升级，请问经过升级之后，如何更好的体现帝牌的品牌形象跟品牌理念？

　　吕：帝牌的品牌形象、LOGO、终端形象。品牌形象方面我们经历过三次比较大的变革，终端形象也有几次的形象提升。品牌形象主要区分为第一次品牌原始化积累提升，第二次迎接我们奥运会LOGO提升，今年五月份推出了我们国际化形象标志，意味着我们今后20年内，我们的品牌LOGO不再提升或者改变，我们将以国际化形象DIKING来推广我们帝牌。这次品牌提升也意味着帝牌从不单单过往的战略走向全国布局，未来几年内我们将往国际化市场布局。包括我的终端开设，销售渠道进行大力推广，包括国际化形象的主推。

　　主：帝牌男装在产品设计风格上特别注重中国文化的融合，请问中国文化要如何体现在男装设计中？

　　吕：目前帝牌分为三个系列的男装，第一个系列是设计师品牌系列，设计师品牌系列是由我们的首席设计师基诺来主创这个设计师品牌，崇尚的是高贵典雅，大型时尚活动所着装的服饰，高级定制系列，由我们总设计师负责主导。第二个系列是商务休闲品牌，商务休闲品牌致力于为25-40岁男性，为他们量身定制他们上班、会议、活动、宴会等一系列，为他们主推这系列的服饰。还有一个系列是我们今年推出的高级盛装系列，这方面是由我们韩国设计师组建的，高级盛装系列推崇精神物质上的需求，针对一条渠道，在未来国人生活水品的提高下，更多的时尚活动，参加一些时尚聚会，未来会成为新的生活方式、生活模式，我们也推出了一个新的系列来针对这个独立的、现有的市场。当然很大部分也是取决于每年婚庆市场的逐增，我们的盛装系列也是针对婚庆市场而立的一个新的品牌。我们推崇韩国设计师的品牌与形象，包括产品系列、版型来推出给我们的消费者。整体我们帝牌男装目前产品结构以这三个品类来区分。

　　主：您刚才提到时尚系列，帝牌男装在产品风格方面也非常注重时尚这一块。另外我们曾经举办帝牌时尚盛典。请问时尚盛典是什么样的活动？

　　吕：每年我们都会有两次大型的时尚盛典，针对不同区域，我们也会举办中小型时尚盛典。一年两次的大型时尚盛典，我们都会邀请一些娱乐界、演艺界25-40岁之间人们所喜爱的艺人，来共同举行我们的时尚盛典。时尚盛典，第一是世上发布，艺人演出，艺人对品牌的演绎，艺人对帝牌所赋予的价值的感触。每一位来参加过我们盛典的艺人，对每一季的产品都称赞有加，参加过我们时尚盛典的艺人有好几位，有费翔、任泉、吴其江、邓天晴，姜育恒等等。在未来我们会延续我们帝牌每年两次的发布会盛典模式，我们也会邀请更多的国内知名的艺人、艺术家、慈善家来参与我们的时尚盛典，让我们的订货会不单纯是订货会，而且是赋予了艺术、慈善活动融合的时尚盛典。在这方面撇开其他相对竞争品牌的一大优势。每年我们会通过时尚盛典的推广模式来推广我们帝牌，让每个行业的精英们，包括政府、商界、艺术界等每界面的经营高层们来了解我们每季发布的产品，通过我们的时尚盛典的艺人的演绎，让他们更多，更细节的去了解我们帝牌的产品精神，产品意义。

　　主：通过您刚才的描述，可以想象到时尚盛典的活动非常的丰富精彩。吕总，帝牌男装还会支持一些体育赛事，能否请您介绍下。

　　吕：体育赛事的支持这几年我们在宣传渠道上，跟同行业竞争品牌不一样的地方。这几年从我们第一次跟意大利的足球联盟配合，2009年8月8号鸟巢一周年纪念的时候，我们选手意大利超级杯，在鸟巢举行了一场比较大的帝牌活动盛典，到我们成为第一个进入NBA现场的男装品牌，当时在整个行业内引起了广泛的关注。对于我们，不单单是在足球行业，篮球行业，我们更多的会集中在消费者所关注的体育产业，包括澳网，世界武术锦标赛等等一系列比赛。因为在推广我们产品的同时，更多的是让我们的品牌提升相对应的消费者中在他们心中的心智影响，品牌曝光率。针对性的推广，我们会做到我们最精细化的宣传渠道模式。未来各个项目的体育赛事中，我们还会做到更多的精细化，涉及到体育赛事的各个行业，包括世界杯，奥运会，我们都会做这方面的宣传推广。我们的宣传推广跟其他品牌企业不一样的地方是我们的宣传模式是直接针对我们的世界现场。这就是我们帝牌所独有的推广模式。

　　主：非常期待在更多的体育赛事中看到我们帝牌男装的身影。帝牌男装在经过这些年的努力后获得了很大的成绩，也获得了很多荣誉，能不能请您介绍下。

　　吕：这8年来，经过我们整个团队的努力，通过我们董事长吕培榕先生的带领下，我们创造了很多不可思议的奖励与荣誉。作为打着民族旗号的民族品牌，我们坚持能够让我们的品牌成为让世界华人骄傲的远景，把我们打造成世界帝牌，中国骄傲的伟大核心的前提下来做我们的品牌宣传，品牌管理。这几年当中我们不但在网络测评中被评为中国十大男装品牌，我们还连续五年成为中国纺织竞争力500强靠前的企业。今年的评选中，我们也作为石狮市在全国范围内排名20名以内的男装品牌，当然我们企业也是福建百强企业，也是国内很多产品类别测评的评选标准。这几年通过我们的努力，通过我们董事长的带领，通过我们良好的背景，大帝集团来赋予我们那么多的支持与扶持，让我们在不同的时期面对不同的苦难达到了我们荣誉的最高化，也达到了我们帝牌的高峰期。通过我们集团的领导下，在短短八年内拥有全国那么多专卖店以及那么稳定的市场销售渠道。

　　主：能获得那么好的成绩非常不容易，吕总，您除了是帝牌男装的负责人之外还是大帝集团的副总裁，请问您大帝集团除了服装外还涉足了一些什么样的行业？

　　吕：大帝集团创立于1993年，他目前是福建省唯一的集服装，面料整条工业链系统最完善的集团系统之一。目前我们从面料的开发、生产、上市，成衣的生产、上市以及成衣的渠道整个行业链最完善的企业。我们旗下拥有十几家子公司，分布了好几个产业，服装行业、进出口行业、房地产、金融投资、高科技新型材料、国内首家纳米镀膜科技技术、福建省最大的全国前三名PU革生产基地，化工材料的生产基地等一系列，包括我们自己的酒店产业。我们属于整个福建省排名比较考前的百强集团企业。

　　主：大帝集团涉足非常广泛，相信在这样的集团背景下，我们帝牌男装一定会发展的越来越好。谢谢吕总接受我们的访问。