缺少强势领导品牌 鞋服企业抢滩“户外”

10月18日，主营业务集运动鞋鞋底研发、生产及销售于一体的泰亚股份，在深交所投资者关系互动平台上表示，公司投资的户外运动品牌RAX产品预计在今年年底前后开始销售。

　　几乎同一时期，出身于外贸加工领域的龙德集团，以其新成立的户外装备品牌的名义，召集了来自全国各地的数十个合作商，进行洽谈，同样欲转型投向国内户外装备市场。

　　市场年增速超100%

　　　　泰亚股份和龙德集团同时看好户外运动市场并非一时兴起。早在今年6月，泰亚股份就发布了一份《户外用品市场及泰亚竞争力分析》的报告，指出中国的户外市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年将以50%增速成长，所蕴藏的市场将会超过百亿元。

　　据了解，2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只有四五千万元，到了2006年时达到了26亿元，平均年增长速度超过100%，而到了2010年，中国户外用品市场零售额达到71.3亿元。

　　2005年就进入户外领域的泉州弗仑斯潘户外品牌营销总监王泉城告诉记者，从2008年开始，户外市场的增速明显加快，每年的销售额几乎都是成倍增长，以弗仑斯潘为例，2009年仅3000万左右，2010年达到6000万，今年则预计可以超过1个亿。

　　竞争格局呈现三个梯队

　　　　“从目前的市场竞争格局来看，闽派户外格局已基本成型。”王泉城称，“目前泉州大大小小的户外品牌已经有十五六个，还不包括一些传统鞋服品牌开发的户外系列。比如，安踏、木林森、虎都、特步等都开始朝户外领域发力。”

　　“其实，目前国内户外运动市场的格局与十年前的运动鞋市场格局很相似。”业内人士分析。据介绍，目前国内户外运动市场基本上分为三个梯队，第一梯队的哥伦比亚、The North Face、奥索卡相当于运动鞋市场的阿迪达斯、耐克，第二梯队的探路者是国内最早做户外运动的品牌，就如同当年的李宁；第三梯队目前则由花花公子、美国骆驼、天伦天等泉州本土品牌及代理品牌组成。

　　缺少强势领导品牌

　　　　虽然竞争格局基本形成，泉州户外用品领域依然缺少如“安踏”一般的行业强势品牌。“做得好一点的，如美国骆驼，可能一年有8个亿，大部分的品牌都维持在2个亿左右，不像运动品牌，能够很清晰地分出一线、二线和三线。”王泉城称，在国内即使如探路者之类的上市公司，其所占的市场份额也相对有限。然而，也正因为领导品牌的缺乏、现有规模的有限，反而赋予了户外领域更大的市场前景和广阔的上升空间，同时给新品牌创造了机会。

　　据了解，不仅在成人领域，目前泉州童鞋企业，诸如卡途、明伟等也开启了户外市场的征途，瞄准青少年户外装备这个细分市场，期望借助细分领域，迅速实现行业创牌。