男装女装童装并肩发力

　　昨晚，第15届宁波国际服装节闭幕式暨太平鸟穿越之夜在南苑环球酒店举行，时尚、新潮的服装经过模特的精彩演绎，给人带来一场回味无穷的视觉盛宴。记者 王增芳 摄

　　昨天，第15届宁波国际服装节圆满落幕。据组委会统计，作为服装节核心活动的服博会，今年参展企业与去年基本持平，但参加的品牌数则大为增加，服装节成为宁波品牌展示的最佳平台，以外向型为主的宁波服装企业纷纷走上了创建自主品牌之路。

　　新老品牌集体绽放

　　服博会上，宁波自主服装品牌包括新创品牌集体绽放，令与会专业客商分外瞩目。雅戈尔服饰旗下ＹＯＵＮＧＯＲ、ＧＹ、ＨＡＮＰ等六大全系列品牌首次在服装展会中高调亮相。培罗成今年一改正装展示的“习惯”，除推出满足２５~３５岁年轻消费群体的“培罗成牛仔”休闲服饰外，还新推出了“培罗成”品牌高档休闲商务装系列，创立了“卓洋Ｊｏｙｕｍ”网购服装品牌。

　　在女装领域，太平鸟、斐戈、德·玛纳、ＳＴＥＶＥ＆ＶＩＶＩＡＮ、ＥＳｂａｃｋ、旦可韵、花时美等在服博会首次设立的“时尚女装馆”集体亮相，彰显了如今的宁波服装业已经“巾帼不让须眉”。SV、ＥＳｂａｃｋ、德·玛纳等时尚女装品牌，吸引了大量客商要求代理或加盟。

　　宁波童装品牌也有全新展示，包括一休、巴比乐乐、春芽子等，其中巴比乐乐吸引了２５家左右的加盟商，重整旗鼓的一休童装接到国内２５００万元的意向订单，现场签约加盟店１２家，意向加盟达到５０家之多。据了解，目前宁波童装初步形成品牌扎堆发展的阵容，已有自主品牌童装企业２０多家。

　　服博会上，一个名为“ＭＡＸＷＩＮ”的品牌吸引了很多人的目光。这是全国最大的针织企业申洲国际集团投入了１．８６亿美元创建的男女运动装和童装品牌。申洲在继续为耐克等世界名牌贴牌生产的同时，开始向利润率更高的内销市场进军。今年９月底，集团旗下的马威服饰在世纪东方广场开出了宁波首家“马威”品牌专卖店。根据计划，马威服饰两年内仅在上海就将开出品牌零售门店２０家以上。

　　据了解，包括纺机翘楚“慈星”、工装好手“吉安特”等，也都加入了创建自有品牌的行列，在本届服博会上展示和走秀。宁波服装业男装、女装、童装齐头并进、均衡发展的格局正在形成。

　　创品牌意在国内市场

　　在今年首次设立的女装馆，宁波全合服饰有限公司展出了自主品牌ＢＩＫＢＯＫ时尚女装，这个品牌是该公司今年新推出的自主品牌，定位消费群体为１８~３５岁的女性。该公司总经理金燕儿是一位女士，从事外贸有１０多年了。“现在，原材料、劳动力成本都上涨，企业接的外贸订单利润越来越薄，而国内市场潜力很大，优势明显，我们只好一边做外贸，一边掉头做内销。”金燕儿告诉记者，公司去年下半年才尝试做内销，在联盛广场开出了一家专卖店。

　　像全合服饰一样从外贸市场脱身出来打品牌做内销的服装企业还有很多。百纳针织也打算今年“回归”国内市场，自主品牌童装“ｂａｉｎａ”在服博会上展示，没想到被山东一家大型连锁超市企业看上，买断了该公司的１０万元童装。百纳的自主品牌童装也将由此进入该连锁企业旗下的２０多家超市。

　　“做内销，没有自己的品牌还真不行。”百纳针织总经理陈国平告诉记者，公司针织、梭织服装都可以生产，从前年开始还组建了自己的设计团队，在具备了打品牌的条件后，才启动了品牌战略，瞄准的也是国内市场，准备在年底开设第一家品牌店。

　　宁波赛曼蒂服饰有限公司是一家以生产毛绒制品、毛绒针织服装为主的企业，去年销售收入不到１０００万元，但该公司总经理钟秋祥也有打出自主品牌的决心。“国外的利润空间越来越小，而国内市场却呈现出上升的趋势，消费能力提高了，需求层次也在提高，特别是个性化需求有了很大的发展。”钟秋祥表示。

　　业内人士分析，此前，宁波早有斐戈集团、艾盛等服装先行者尝试走上了自主品牌道路。在原材料、劳动力成本持续上涨、汇率变动等市场“倒逼”下，宁波服装企业将会迎来一个创牌的高潮。

　　打品牌要找好切入口

　　这么多企业涌向自主品牌之路，显然，未来内销市场的竞争将越来越激烈。而且对大多数做惯了外贸的甬企而言，塑造品牌是一件相当陌生的事情，它们如何胜出？

　　“做品牌，关键是要找到切口，找到服装的灵魂。”清华大学美术学院兼职教授张喆举例说，万事利女装打“柔性女装”的口号，是以杭州丝绸为切口的，就比较成功。

　　“未来，决定企业命运的不是传统意义上的规模，而是企业是否站到新技术体系的基础上，确实获得了技术创新价值和自主品牌价值。”在本届服装节组委会办公室执行副主任、市经信委副主任周学明看来，只有抓住创新这个核心，宁波服装业才能改变在全球跨国供应链中的低端位置，获得更高的附加值。

　　“培育一个品牌，需要在设计、物流仓储、终端零售等多个环节上下功夫，不能只瞄准制造生产环节。”宁波服装协会有关专家认为，服装企业打品牌更要做好设计研发和营销。目前国内服装品牌多，大品牌将服装消费上升为文化消费，定位细致，附加值高，值得那些刚起步的小型服企借鉴。“做服装产品、办服装企业，一定要精准定位，不能贪多求大。”

　　专访

　　第15届宁波国际服装节组委会办公室执行副主任、市经信委副主任

　　周学明

　　服装节要做

　　“新红帮”的时尚推手

　　“１００多年前，宁波‘红帮’裁缝，靠一把尺子、一把剪刀走出谋生之路。２１世纪的今天，‘红帮’裁缝的后人多了一支创意之笔，在传承和创新中创造了一条通向世界的时尚之路。”周学明说，宁波国际服装节举办了１５年，很大程度上可以说是“新红帮”的时尚推手。

　　１９９８年开始，周学明逐渐深度参与并于今年全面接手服装节的筹办。风雨１５年，周学明感触良多，他说，大浪淘沙始见金，目前雅戈尔、杉杉、罗蒙、太平鸟、博洋等企业各显风流，宁波服装品牌的马其顿方阵初具规模，但是要想这个联合舰队发力更猛，还需要各品牌更和谐的发展以及更多的新兴品牌补充。

　　周学明说，今年的服博会首次设立的“时尚女装馆”，众多新创女装品牌参与展示，本地童装品牌也在初步形成品牌扎堆发展的阵容，已有自主品牌童装企业２０多家。宁波服装业男装、女装、童装齐头并进、均衡发展的格局正在逐渐形成。

　　本届服装节以“创意宁波、霓裳东方”为主题，将创意设计放在重要地位。周学明说，在当前生产成本上升、人民币汇率变化的情况下，更需要向“微笑曲线”两端提升，一端是创意和设计，另一端是市场和营销，这两方面都要加强。

　　今年的服装节，安排了２５场精彩纷呈的品牌走秀活动，目的是给服装企业、设计师提供学习交流的机会，也是想让企业扩大服装品牌影响力、吸引消费者。服装节期间还举办了有关上游创意设计和下游渠道环节建设的专业活动，这都是为产业服务。

　　“服装节要做‘新红帮’的时尚推手。”周学明表示，服装节都是依托产业、服务产业、提升产业，以促进产业转型升级为主要目标，围绕产业做文章。记者 薛智谊

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　　第15届宁波服博会

　　圆满落幕

　　商报讯（记者 薛智谊 通讯员 徐燕 成羽）第15届宁波服博会昨天下午圆满结束，据初步统计，本届服博会共吸引了来自全球５０多个国家和地区，全国２０多个省（市）、自治区1万余名境内外采购商和专业客商到会采购、洽谈，参观人数达６万余人次。

　　本届服博会共设展位２２００个，分设８个展区，来自海内外的３９２家企业、３１６个品牌参展。通过“中英作品展”，一批英国服装业专家将与一些宁波服装企业开展技术和设计领域的合作。“跨国采购订货会”今年规模翻番，有来自２１个国家和地区的７５家优质纺织服装采购商与吉安特服饰有限公司等１１０多家企业进行了上百场“一对一”洽谈。

　　服博会时尚味道也越来越浓，３天时间举行了１９场时尚走秀，创服博会纪录，每场都座无虚席。本届服博会上，“２０１１中国服装电子商务最佳示范城市”荣誉称号花落宁波，博洋公司也成为“２０１１年度中国十佳服装电子商务服务示范单位”之一。

　　最令人心动的是，本届服博会成交活跃，不少企业满载而归。华艺服饰接到５０万美元的订单；晨星接到来自香港客户的９０万美元的文化衫意向订单、意大利客户的１００万美元绒衫意向订单；百佳袜业接到日本客户１５万套袜子的订单，金额达１２．５万美元……

　　据悉，第16届宁波国际服装服饰博览会将于２０１２年１０月２５日至２８日举行。