霓裳羽衣成梦幻，杭州女装正兴时

提到杭州，给人的感觉无疑是“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”的灵秀以及江南女子的温婉妩媚。正如杭城给人留下婉约、柔美的印象，杭州女装作为生于斯、长于斯的服装派系，承袭了杭城的空灵婉约，并遁着时代的脚步扬帆破浪、踏歌起航，一步步开拓创新、开疆辟土。

　　独具特色，杭派女装应运而生

　　上世纪90年代中期，设计师纷纷从原单位走出，或者去深圳等地的服装公司应聘，或者在杭州创立品牌，杭州女装就在这样的氛围中产生了。那个时候穿一身“江南布衣”、“女性日记”、“浪漫一生”、“红袖”之类的服装是非常时尚的标志，而且这些品牌的风格大多有一种江南浪漫柔美的气质。而这些品牌的创办人或设计骨干都是服装设计专业的毕业生，以学院派为主的杭派女装设计师更在作品中尽情发挥他们对服饰的理解，流露他们对江南女子之美的赞叹，与国内其它知名女装品牌相比，他们更注重品牌的文化内涵。尽管人们已经把杭派女装分作少女装、淑女装、学院派、市场派、园林风格、都市休闲风格等等，但总的基调始终是清新的、婉约的、甜美的。不过那个时候的品牌并不成熟，那种辉煌很大程度上是需求开放的时势所造成的，设计师们能够想到的大多是设计怎样的衣服，还没有整盘地考虑一个品牌的发展，那个时代的品牌还处于朦胧阶段。

　　然而自杭州女装诞生以来，就被赋予了清新婉约的江南风格，这一风格也是女装市场消费者对杭派女装的总体印象，在杭派女装市场这一特点仍然非常明显。由于清新婉约风格的地域局限，杭派女装市场的影响力仍然是区域性的。

　　培育品牌，杭州女装华丽转型

　　到了21世纪，杭州进入“杭州女装”阶段。从“杭派”到“杭州”虽然只有一字之差，却体现了杭州女装突破派系的地域狭隘束缚，不再强求风格的一致、而是强调形成地区合力，拓展女装品牌的多元化和个性发展的空间。2001年，杭州市委、市政府提出力争用五年时间把杭州打造成“中国女装之都”，打响“中国女装看杭州”的品牌。这不仅要以女装产业繁荣都市型经济，推进“时尚之都”目标，而且要把杭州作为美的使者，传播杭州文化，营造“休闲”的氛围，创造“华丽”的气派。

　　2005年以后，杭州女装企业基本形成四种类型：第一类是以杭州喜得宝集团有限公司、浙江万事利集团有限公司等为代表的丝绸女装企业。此类企业服装以丝绸面料为主，逐步向其他面料延伸。个别规模较大的企业，在同行业占重要地位。第二类是以汉帛(中国)有限公司、杭州西湖利达工业有限公司等为代表的中外合资或独资的外向型企业，生产规模较大，使用设备先进，经营管理超前，基本采用定牌加工国外品牌女装并全部返销的生产经营方式，近年来，开始逐步转向国内市场，并推出自主的品牌，成为发展杭州女装的领头羊。第三类是以杭州蓝色倾情服饰有限公司等一大批由学院派服装设计人员创办的女装企业，创出了一批具有江南特色的区域性时尚女装品牌，成为发展杭州女装的中坚力量和国内女装业的新亮点。第四类是小型作坊式的服装加工企业，依托于服装批发市场，以生产加工普通女装为主。除此之外，还有浙江富可达皮业集团股份有限公司等部分专门生产皮革类、羽绒类、针织类女装的企业，有的颇具规模，在全国同行业中已名列前茅。

　　暗涌浮动，杭州女装遭遇瓶颈

　　　　但是同时也应当看到，目前杭州女装品牌建设的现状还不容乐观，在“打造中国女装之都”的浪潮中，品牌提升的必要性与关键性不容忽视。分析杭州女装的品牌现状，现今杭州女装普遍存在的问题主要有：

　　设计师地位欠缺。杭州服装企业多是民营企业，对于设计师的地位并没有给与足够的重视。从严格意义上来说，大部分杭州服装只能被称为“服装企业”而不是“服装品牌”，这两者存在着巨大的差别，前者往往盲目追求通过规模经济来实现自身的利益，这种做法将使服装的设计价值在大规模的浪潮中被稀释，在服装设计的环节，多是设计人员将国外设计进行翻版，少有形成自我的设计理念；而后者，整个企业都是为了实现品牌的价值而运作，设计师在其中占据着主导地位。事实上，一个设计师是一个服装品牌的灵魂。在一个品牌服装如果不能强力提升设计师的地位，杭州服装品牌将很难有显著的提高。

　　杭州女装个体品牌建设弱，缺乏强势品牌。据有关资料的统计，目前杭州已有女装生产企业2456家，年产值更是达到了40多亿元，形成了庞大的产业群。但是，在杭州女装整体规模为人所认可的背后，杭州女装的企业自身品牌建设却没有得到足够的重视。杭州女装企业鲜有进行有意识的品牌推广活动。由于缺少这种大力的宣传，在我们针对杭州女装进行的一项调查中显示，39。4%的受访者完全不知道杭州女装品牌。 杭州女装品牌绝对数量非常可观。但是，品牌数量并不等于品牌的力量。杭州女装品牌群体中缺少强有力的品牌，在历年的销售排行榜上，鲜有看到杭州女装的影子。杭州女装品牌的影响力距离国际形象还有很长距离。

　　杭州女装整体设计风格趋同，而同一品牌的服装却缺乏整体品牌风格和精神。杭州女装品牌缺乏连续性和个性，在众多的款式当中，很难看出一个品牌的风格以及精神，大多数品牌给人的印象大同小异。之前受江南“水文化”的局限，现在又明显地打上了韩派女装的烙印。究其原因，除了服装界相互抄款的通病之外，最根本的是杭州女装品牌内涵塑造的不足，缺少像国际名牌设计师一样的有独特风格的设计。

　　当然，诸如JNBY之类的领头羊已经认识到了问题的所在，它们无论是在产品的设计与包装，以及推广上，都正在逐步接近国际化的水平。

　　浴火新生，杭州女装提升策略

　　杭州是最有可能成为中国女装中心的城市。它有潜力成为制造中心，时尚中心，贸易中心。但是现在的发展如国内的许多城市一样遇到了瓶颈。根据杭州的现状，要在短期内出现一个顶级的时尚品牌是很困难的。在杭州还没有出现像Chanel，Gucci之类的顶级名牌之前，出现高级成衣品牌对于带动杭州女装品牌的推广和提升的作用是不言而喻的。而且，现在很多杭州女装企业也是从成衣加工发展起来的。

　　第一，以设计为主导，培养设计新力量，并在国家甚至国际比赛中获得知名和认可。提到发展杭州女装，设计理念和创新被认为是首要任务，占被调查比例的90.9%。

　　首先从设计师的角度来说，JNBY的总裁兼首席设计师李琳有一句话“设计师首先要感动自己”。设计师需要拥有天生的审美情趣。另一点重要的是，不要被“杭州”以及“中国”的概念套住，今年全世界的目光都聚焦在2006年巴黎时装秀的开场秀上面，谢锋是来自中国的设计师，而他的作品中见不到明显的中国烙印，更多的，是已经内化了的中国文化，而从外观上来看，已经成功摆脱了世界看中国的传统的“大红袍”。设计师的设计要兼顾艺术和市场需求，摆脱过去学院派的影响，摆脱自恋倾向，走市场化的创新路线，同时，杜绝涉及雷同，追求个性，追求人性。

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