纺织业升起连接海天的新星——记山东华兴纺织集团（三）

　　品牌篇

　　三位一体 能动发展

　　海斯摩尔倡导“健康新生活”的品牌理念，可以应用在功能性保健内衣、裤袜、服装、毛纺及床上用品等类别，具有抗菌除臭、抗静电、吸湿、无致敏性、无刺激、护肤等多项功能。海慈公司为海斯摩尔纤维设计了独特的产品吊牌，并将启动系统的产业化运营，可以生产纤维、可以生产纱线，还可以生产内衣成品，从三种渠道推广海斯摩尔品牌。用海慈人的话讲：“我们向客户提供海斯摩尔的身份，使客户获得产品升值的回报。”根据公司的整体规划，海慈将依托青岛大学纺织服装学院的科研力量，借助北京传福品牌策划有限公司的策划资质，与华兴集团的生产能力有机结合，三位一体，最大限度地发挥各自的能动性。

　　当前，在三方合作的基础上，华兴集团启动了“海慈密语”内衣品牌，通过内衣品牌的营销来带动纤维及纱线的销售，以及拓展应用渠道。

　　独家创造 占据先机

　　海慈密语是率先将活性生物纤维面料应用于内衣的领先品牌，确定其定位为海洋活性修养内衣。修——神形之美，养——肌肤之活，这便是海慈密语由内而外的“修养”理念。海慈密语站在科技与时尚的前端，以科技与创意的内衣美饰张扬个性，汇集其中的国际设计与海洋文化充分彰显修养之美。

　　海慈密语内衣专家集研发、设计、生产、营销、物流于一体，高效整合运营，集聚世界内衣设计名师之创意，专为女性之形体和体质定制，奠定了海慈密语在全球内衣界的整合能力与原创地位。公司与国际流行趋势发布权威机构随时契合，将领先时尚、丝般柔顺、内里健康融入为 “海慈密语”品牌鲜明的品质特征中，使海慈密语具备了与世界内衣知名品牌潮流趋势同步的产品创新能力。

　　海慈密语海洋活性修养内衣的健康功能源于海斯摩尔材料的基本功能。它是目前自然界中存在的带有正电荷阳离子的高分子物质。在与人体及皮肤接触式，可激活人体体液中的溶菌酵素，活化皮肤组织，具有抗菌抑菌、吸湿除臭的功能，完美诠释了健康理念，更有助于对人体私密处的保护。对于人体“第二层肌肤”的内衣来说，更显示出海慈密语的珍贵。

　　在产品设计上，由著名设计师领衔策划，集结国内外品牌内衣的精华，引领内衣时尚性感风潮。公司成立专业设计院，潜心策划，力争满足不同风格的时尚人群的需求，做高端贴身内衣。目前，海慈密语开发了爱情密语、母爱密语、金领密语三大系列，其中爱情密语定位于恋爱及新婚期修养之美的产品家族；追求时尚、张扬、浪漫色彩；母爱密语定位于孕育及哺乳期母爱之美的产品家族；追求柔软、无菌、温馨；金领密语定位于高阶职场期修养之美的产品家族；追求品位、格调、个性文化。由此塑造了海慈密语高端、全面的产品形象。

　　海慈密语内衣专家拥有传统企业的专业优势与B2C先进的立体营销模式，以专业优势为基础，结合体验店推广等方式，形成了内衣行业独有的营销模式，成为时尚内衣行业领域的领导者。目前，已经成功在济南、郑州、成都、深圳、上海、北京等地成立体验店，获得顾客高度认可，开业以来，口碑和销售立即迅速大幅提升。业内人士预测：海洋活性修养内衣，将成为女性消费强劲的流行趋势，是中国内衣产业中有活力、成长快，具有发展前景和投资前景的项目。

　　结束语　　

　　华兴一路走来，荆棘和鲜花相伴，交织着危机与变革、光荣与梦想，最终通过新产业盘活老产业，昨天的拼搏诞生了今天的成就，今天的梦想激励着明天的步伐。

　　通过华兴集团的拼搏我们能看到“特别能吃苦、特别能战斗、特别能攻关、特别能奉献”的载人航天精神，与“中国航天”实现战略结盟，无疑使其华兴集团高科技高品质的品牌形象深入人心，为华兴成为世界品牌奠定了基础。华兴人将满怀信心，扬帆远航，让我们拭目以待！