焕发新姿的鸭鸭

　　时间进入夏秋酷热之计，想到羽绒服都会一身大汗，靠天吃饭的羽绒服装企业在这个炎热的季节会做些什么样的准备呢？我们把目光聚焦到处于中国羽绒服行业前列的——鸭鸭集团，来看看这个老牌国有企业，在一次又一次市场冲击下如何调整产品结构、调整经营模式，让老品牌焕发新姿。

　　体制改革，促鸭鸭轻装上阵

　　商场如战场，任何一个企业高管都深知内部管理的重要，内部稳定、团结才能形成企业的凝聚力，更好地发挥职工的能动性，完成企业运营中的各种活动。人是生产力最根本的要素之一，如果说传统管理手段下的精髓是强调做事，强调企业经营战略战术的执行，那么在新经济时代企业的管理更强调的是做人，因为尊重和发挥个人的价值，最大限度地激发个人潜力，鼓励创新，宽容失误，才能创造和谐的劳动关系，促进企业健康发展，这已逐渐成为鸭鸭管理创新中的重要思想。

　　作为一个发展了40年的羽绒服装企业，鸭鸭凝聚了三代人的心血，人事变迁，其中复杂的关系是可想而知的。为了使企业管理更加有序，2003年，鸭鸭就开始进行人事改革，将所有退休员工的人事关系转入了社会发展局，对前期安排下岗的职工保留档案，按政策要求为所有职工交纳社保。经过梳理，基本将40年来企业员工的关系分为三大类，一是退休职工，二是在册离岗职工，三是在册在岗职工，针对三大类不同的情况公司制定相应的管理方案。据鸭鸭集团企管部总经理助理李水姣介绍，“鸭鸭近几年得以稳定发展首先得益于灵活的机制，管理机制的改变激发了员工创造的热情，在改变鸭鸭管理体制的道路上鸭鸭坚持做到：凡是可以提高员工素质的培训都要进行，凡是有利于公司降低生产成本的方案尽早实施。将增加的收益与员工的收入挂钩，全员参与企业经营的各项工作，提高企业与员工之间的互动，在企业整体素质得到提高的同时员工的收入也得到提高，这就是双赢”。董事长徐相圣认为：“观念创新是一种精神追求，是全体员工共同认可的理想观念，并以此指导企业员工的行为，它能使企业获得强大的内在动力”。

　　2010年1月25日，江西共青鸭鸭（集团）有限公司改制为鸭鸭股份公司，这一举措，将企业改制推向了一个新的高度。据李水姣介绍，之所以在“鸭鸭股份公司”名称前不贯省名、不设定行业，其目的就是希望鸭鸭今后有着更为广泛的发展空间，不限区域不限行业地推进公司国内、国际发展。目前，鸭鸭集团正在紧张有序地全面开展股份制改造，力争年底完成各项改制工作，彻底解决国有企业的历史遗留问题，使企业轻装上阵，迎接市场挑战。

　　研发创新，让鸭鸭焕发新姿

　　近年来，鸭鸭集团以设计为灵魂、以市场为导向、以销售龙头、以生产为基础、以质量为保障、以广告为手段开拓了广阔的发展思路，2007年至2010年中华全国商业信息中心监测显示，鸭鸭市场综合占有率均名列同行业前列。通过科技研发的创新，鸭鸭不仅得到了好的发展，同时也收到了较好的回报，2010年鸭鸭被评为“江西省创新型试点企业”、“高新技术企业”。2010—2011年度中国羽绒服装博览会鸭鸭荣获“畅销品牌奖”，这就是消费者对鸭鸭最好的肯定。

　　然而，面对日新月异的市场需求，在服装个性化越来越突出的今天，设计理念不断更新，设计师们从前卫、夸张的手笔中突围，以朴实的情怀诠释人的自然本性。近年来服装文化强调怀旧氛围，设计师们不断从上个世纪不同时代的经典款式中汲取灵感，通过饱满浓烈的色彩、精致纤巧的面料和繁复华丽的图案演绎时尚的风格。随着科学技术的进步，化学纤维的发展，使得服装原材料市场大放异彩，无论是在面料还是辅料方面都取得了丰硕的成果，尤其是服装面料出现了化纤仿真、混纺交织等许多新品种、新风格，使其在品种、花色、功能上都令人称奇，为各式各样的服装提供了丰富的材料。这些面辅材料的创新让服装设计师们有了更加开阔的思路，对常用各种服装面料加以了解，以期达到合理选材、正确指导服装设计和生产的目的和作用是每个设计师必须思考的元素。

　　劳动力和原材料成本上涨，供应链受创和消费低迷使人们的消费观念发生转变，现代消费日益趋向理性，摒弃过度的消费主义，服装向简朴和低调转变，更加深入内心。耐用性成为2011至2012年秋冬面辅材料及服装设计最重要的特征，即便是极简的服装都拥有优良的耐用性能。

　　2011年，鸭鸭技术中心不断更新设计理念，对男装、女装的设计研发和生产进行比例上的调整，以不同的风格烘托男性的自由之美和女性的柔和之韵，简洁的图案、利落的造型、大胆的拼接无不展示着现代人对自然、纯朴的向往。

　　在男装设计上，强调精细、整齐、流畅，以圆润的线条为基础，通过添加感知与自信的符号，让男装更具张力、更趋休闲是每个鸭鸭品牌设计师进行工艺创新的出发点与落脚点。2011年鸭鸭品牌男装的设计更多地注意稳重与时尚的兼容，颜色整体选择较为沉稳的深色，面料包含广泛，加入拼接的元素，绒与布的结合，充分体现个性化，使得整体适合人群更加广泛。

　　女装的设计突出细节处的神来之笔，在服装外观反复被借鉴被设计的今天，要想以独创性的设计理念突破羽绒服装被复制的怪圈并不容易。鸭鸭在女装很多设计方面大胆采用以往不会采用的装饰和面料，首先，在很多衣服设计上添加了蕾丝元素，使得衣服整体看起来更加柔和，搭配上鲜艳的颜色，相信消费者穿上，宛如寒冬中的一枝腊梅。其次，鸭鸭今年采用了鱼鳞片元素，把装饰春秋装的鱼麟配上漂亮的雕花，使得衣服整体档次大大提高。

　　2011年鸭鸭品牌的取材与设计，更多地采用了柔软的面料，人性化的设计给消费者带来的不仅是温暖，还有贴近生活、感悟自然的动感。鸭鸭不只是在生产创造羽绒服，而更关注于每位消费者在穿着时的真实感受。

　　数字经营，提鸭鸭应变能力

　　在进入数字化服装时代，先进的设备与落后的管理矛盾日益突出，推动服装业的发展必须以实施信息化、数字化为突破口。随着鸭鸭企业的不断壮大和发展，在全球产业网络化的大环境下，为了适应新时代企业发展的需求，鸭鸭也越发的感觉到企业管理制度植入科技信息管理的重要性，因此鸭鸭集团不断调整产业结构，不遗余力加大技术创新和节能减排的力度，加大技改投入的同时用信息化技术提升改造传统产业，大手笔地投入到企业ERP信息系统的管理上，以信息化带动工业化，力争使纺织服装行业从制造到创造，达到一个质的飞跃。

　　2008年以来，鸭鸭根据已有的信息化基础条件着手建设集团信息中心，不断推进ERP系统软件的运用，同时搭建七大信息模块组成鸭鸭集团的整体信息化平台，七大信息模块分别是供应链物流管理模块、生产制造管理模块、分销运营管理模块、研发设计管理模块、电子商务管理模块、财务管理模块、人力资源管理模块。信息中心的建设是建立在自主创新、产品研发、质量保障、部门信息共享的基础之上，不断完善和推进服装ERP系统在企业生产、销售物流、信息反馈上的应用，实现产品研发设计信息化、生产过程信息化、企业管理信息化的总目标。信息中心的建立对企业创新能力和市场占有率的提升、结构调整、品种质量、绿色发展、效益改善等方面都将发挥积极有效的作用。

　　深度分析，创行业一流品牌

　　“鸭鸭”品牌创建于上世纪70年代，权威人士说“鸭鸭不仅创立了中国的优秀品牌，而且带动、促进了行业的竞争与发展，起到了领头雁的作用”，鸭鸭改写了中国传统的以棉衣为冬季御寒服装的历史，让消费者知道了什么是羽绒服。市场激烈的竞争如大浪淘沙，鸭鸭人知道，商标是企业拥有的重要知识产权，是企业占领市场、扩大市场份额、提升市场竞争力的法宝之一，企业要发展壮大，必须进一步提高商标意识，加大商标的广告宣传力度及商标管理工作。对羽绒服装行业而言，本没有什么艰深的专利技术和竞争优势可言。但鸭鸭深知科研开发是产品的生命线，是品牌永续发展的命脉，科学技术是第一生产力，是企业发展的原动力。很多穿过鸭鸭羽绒服的人，都能通过“鸭鸭”这个词感受鸭鸭人所带来的温暖，鸭鸭不只是在生产一件衣服，而是在打造一个品牌，一个让消费者放心、满意的好牌子。鸭鸭在打造品牌的同时，也不断加强品牌的保护，维护知识产权，保证企业品牌不受不法商贩的侵犯。目前，鸭鸭股份公司共拥有注册商标10个，中国驰名商标1个，江西省著名商标1个，中国名牌产品1个，江西名牌产品4个，鸭鸭实现品牌价值的同时，也促进了企业经济的腾飞。

　　从 2006年起，多年的暖冬使得一直看天吃饭的羽绒服企业陷入了库存危机，而连续3年的销量下滑更让整个行业对未来发展一片茫然，国际金融危机对于消费需求及消费观念的影响也直接阻碍了羽绒服的需求。暖冬对国内羽绒服生产、加工、销售企业来说，无疑是个灾难。一些羽绒服品牌销售额都会下滑40%-50%左右。而这些羽绒服生产厂家都在营销上下了大本钱，希望销售能节节攀高，但天气回暖让他们只能开始做特卖场、打广告促销、降低售价。受暖冬影响，羽绒服纷纷价格跳水以期拉动销售颓势，名牌羽绒服也打出“一降到底”的促销广告，原价588元以上的羽绒服，已经卖到了二、三百元。在羽绒行业面临这么多问题的情况下，鸭鸭同样也面临着前所未有的挑战。

　　据鸭鸭企管部牛主任分析，羽绒服装行业所面临的困境依然会持续，人们对羽绒服装消费习惯的观念已经使整个行业陷入一个历史制造的“局”，与其他服装品类比较，羽绒服装存在工艺复杂、制作繁琐而价格不高的经营劣势，在暖冬和消费习惯理念的影响下，羽绒服装要实现高位发展是很困难的，品牌价值很难通过研发创新和工艺设计得到体现，整个羽绒服装行业的定位基本处于消费阶层底部，就算是一线品牌，也是投入大利润薄，企业生存困难。要想走出这个局，必须政策引导、行业支持，羽绒服装行业同舟共济，携起手来共同面对。

　　谈到就今年的羽绒服装流行趋势，她认为，现实主义依然在引导消费，今后的消费者更会趋向于理性。简约大方的款式和怀旧的情结依然是今后服装定位的主题，不论面辅材料如何更新换代，羽绒服装的设计依然存在一定的局限性。2011年至2012年的羽绒服装设计会不断地注入自然元素，色彩不会太亮丽，服装上点缀的各类饰物不会太繁杂，朴实的设计理念正以回归的情怀引导消费者共赴一场人与自然的约会。

　　作为一个持续经营羽绒服装品牌40年的企业，鸭鸭经历了太多的市场风浪，无论市场竞争多么激烈，局面多么复杂，鸭鸭人始终相信功夫不负有心人，随着诸多文化元素的植入，鸭鸭品牌将会以品牌文化引领行业发展，抒写羽绒服装文化中浓厚的一笔，创一流的品牌。