资本力发酵 叮当猫 实现完美蜕变

　　“要懂得儿童的天性，要为儿童发现自我创造空间”，这是中国童装业领军力量叮当猫的一贯坚持，而在2011年，随着波司登对叮当猫的增资扩股，品牌得到了更强有力地支持，叮当猫的品牌信仰得以发酵，市场反应颇为热烈。

　　提升美誉度

　　日前，叮当猫重磅推出的全新广告片——《唱歌篇》，在CCTV—少儿频道精彩播映。全片选用独特角度，以“叮当猫”衣柜为背景。活泼可爱的叮当猫和酷劲十足的小男孩从衣柜中蹦出，时尚动感，定点，转身，回眸，一气呵成！充分展示了叮当猫童装“自信、阳光”的新风尚。

　　据悉“叮当猫”携手央视少儿频道等专业儿童媒体，掀起“叮当猫”品牌传播的新一轮高潮。同时，“叮当猫”也准备在各具影响力的卫视、地方台等进行投放，迅速扩大“叮当猫”在童装市场的领先优势。

　　“未来，叮当猫将在各媒体上做大力推广，实现与消费者之间的有效沟通，将品牌文化和内涵更大程度地展现在消费者面前。”上海兰博星儿童用品有限公司相关负责人表示。叮当猫为该公司旗下品牌。

　　叮当猫的品牌攻心术不仅是广告投放，还将会通过开展两项大型活动，加强与儿童的情感沟通。

　　目前，“叮当猫”携手网易举办以“天使表情，快乐分享”为主题的活动，以照片记录的方式，让孩童彰显自我个性，在相机胶片的光晕中，记录童年的多姿多彩。在这个热力四射的夏季，“叮当猫”童装将孩童的希望和激情编织成记忆深刻的照片礼记，携带他们进行一场清新、舒适的休闲之旅。

　　除此之外，叮当猫还将举办猫猫达人秀活动，发现儿童中的小能人，为儿童提供展现自我才华的舞台，上海兰博星儿童用品有限公司副总经理黄万友透露，不排除将会邀请比赛中的优秀儿童作为叮当猫的形象代言人。

　　叮当猫团队有一句话：“儿童的事业是一生的事业!”“我们希望我们的消费者到叮当猫专卖店不仅仅是买件衣服，我们要把叮当猫打造成儿童的宠物和伴侣，儿童的守护神，怀着发展自我、完善自我、培养儿童、造福社会的历史使命，培养孩子正确的世界观、道德观、审美观，以此来回馈社会。”上海兰博星总经理刘昭曾表示。

　　2011年成功并入波司登后，兰博星公司提出了新的发展政策，对于加盟商的支持也达到前所未有的高度。“最好的支持其实就是大量而深入的广告宣传，从而可以让品牌在终端消费者心里有更深认知、更大占有力。”分析人士认为。

　　打造影响力

　　日前，在上海新国际博览中心举办的2011CBME童装展、孕婴童展上，“叮当猫”隆重亮相，引起不小反响。

　　“叮当猫”此次参展，无论从规模，还是从专业水准方面，都达到相当的高度。展位设计精致大气，展示内容不仅局限于产品陈列，更注重企业形象的全面展示，其中“波司登国际控股”的字样十分显眼。

　　连续三天的展览中，叮当猫展馆人气十足，参观者众多。现场的Fashionshow、优雅小提琴演出、品牌推介会等精彩纷呈的活动更是吸引一大批观众拍照留念。

　　展品方面，叮当猫带来了2011年的最新产品。包括两个主要的系列：“闪亮女孩”和“马球天地”。“闪亮女孩”系列将海棠红、璀璨蓝、冰蓝绿、娇兰紫等亮颜色闪亮诠释，打造一个高雅时尚，简约闪亮的主题风格。而“马球天地”系列则倾情演绎时尚夏日风，展现一系列既时尚又优雅的系列服饰。

　　全新的产品系列得到了经销商的赞美，赢得了销售上的成功。展会期间，叮当猫与不少意向客户达成合作协议。

　　“我们很高兴叮当猫能够获得到社会的认可，得到一些荣誉。我们是纯中国本土的品牌，在设计风格上博众家之长，取欧美韩日之风皆有，但实实在在是扎根于国内，根据中国孩子的成长喜好来打造。叮当猫将怀着发展自我、完善自我、培养儿童、造福社会的历史使命，培养孩子正确的世界观、道德观、审美观，以此来回馈社会。”

　　“中国童装市场很大，可以有很多品牌共存，共同发展，既是竞争又是互补，互相学习互相提高，这有助于市场的成熟。我们希望能与童装业的同仁一道，共同为中国儿童的时尚生活打造一片天空。我们还会在终端管理、加盟商利益分配、宣传推广、电子商务等方面进一步加强我们的优势。”展会中传递出叮当猫的这些想法得到很多专业观众的共鸣。

　　“叮当猫”童装历经十二年心血、十二年努力，赢得了加盟经销商和消费者的广泛认可。公司拥有丰富的设计、采购、生产及销售运营经验，聚集了大批稳定、忠实的消费群体，现全球拥有1200多家专卖店及专柜。同时，在上海、广东汕头、湖北天门、湖南衡阳设有生产基地，在北京等一线城市设有分公司及营销中心。“我们今年的主题是‘立足华东，面向全国’，今年主攻北方市场。”黄万友表示。

　　业内人士表示，今年年初，波司登国际控股有限公司携手上海兰博星一事备受瞩目，引起业界广泛讨论，资本运作涉足童装业所产生的巨大动力已见成效。

　　“此次成人装行业领头羊与童装行业佼佼者的牵手合作，无疑是中国童装行业乃至服装行业第一桩具有深远影响和示范作用的战略合作。”很多代理商都充满期待。