剖析服装产业发展纵论校园时尚潮流

中国市场调查网时间：2011年8月16日

区委常委、宣传部长李桦致辞。

论坛上，各方就服装产业与大学生时尚指数进行了沙龙研讨。

一位与会女士展示着个人的时尚。

新丝路模特大赛冠军吴英娜（前左）参与论坛。

　　昨天下午，2011“魅力宝安·时尚大浪”大学生时尚论坛在福永宝利来国际大酒店隆重开讲，来自时尚界、服装设计领域、媒体、企业、高等院校的代表们齐聚一堂，深入剖析服装产业未来发展趋势，纵论校园时尚潮流。区委常委、宣传部长李桦，副区长孙波出席论坛。

　　李桦在致辞时指出，服装产业是宝安的传统产业，也是宝安的支柱产业之一。宝安比邻香港，具有良好的时尚基础。他希望，宝安能借助此次时尚节，将时尚和文化、时尚和体育相结合，推动宝安产业升级，推动宝安服装产业转型升级，让宝安在原有的基础上插上时尚的翅膀，飞向全世界，打造成时尚的硅谷，用时尚使传统的产业一步步走进国人的生活，走进中国青年一代的生活。

　　什么叫时尚指数？时尚指数的发布具体有什么意义和作用？大学生时尚指数包括了哪些板块和元素，它对大学生的时尚消费有什么意义？时尚和体育如何完美结合？……昨日论坛现场，围绕“中国服装产业与大学生时尚指数正论”“时尚与体育”“大学生与时尚潮流”三大热点话题，大学生、业界精英、专业机构、专家教授、名流名模相互交流，观点交锋之间，精彩论证频现。主题讨论间歇，青春靓丽的模特们身着大运会各国代表队领奖服现场走秀，在场外为正如火如荼举办的大运会加油助威。

　　据悉，作为2011“宝安大浪杯”大学生时尚节的三大主题活动之一，此次论坛致力于打造大学生新锐群体和时尚关联产业人才沟通交流的立体平台，全面展示服装产业基地集产、学、研、展、销为一体的产业链，以青年大学生的新思维、新创意为纽带，不断推进服装服饰产业的发展和设计创意水平的提高。

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　　时尚指数将成为服装产业发展的指向性参考

　　什么叫时尚指数？编辑此指数的逻辑方法是什么？时尚指数的推出对整个时尚行业有什么作用和意义？昨日论坛现场，专家学者、大学生、专业机构负责人等纷纷围绕“中国服装产业与大学生时尚指数”这一新鲜课题，发表看法和观点。

　　行为、意识、态度、关注度，法国益普索调研机构大中华区品牌与广告副总监李柰从专业的角度，对时尚指数包括的元素进行了剖析，他表示，要想将这样一个指数真正推向公众面前，在举办时尚论坛、邀请专业人士深入研讨之余，还需在数据采样、数据模型建构、数据传播等方面进行努力。

　　对于宝安区在大运会期间开设论坛讨论大学生时尚指数这一话题，西安工程大学艺术学院院长徐青青认为意义非凡，她表示，大学生的一些创造性、不成熟性、妄想、狂想、梦想留给业界对这个行业更多的思考，以及更多的推动。

　　“时尚指数将成为整个产业发展的一个极为可贵的指向性参考。”对于时尚指数的作用和意义，中国服装协会秘书长王茁认为，它之于整个服装行业的意义，就如同柯桥纺织品价值指数之于整个纺织品行业的意义。它的出现对服装行业未来发展、产品开发、品牌定位、市场政策、市场管理体系的参考作用都将是不可低估的。对于大浪服装基地来说，它将于无形中帮助入驻园区的企业得到捷足先登的时机。这两个因素就意味着可以奠定大浪在未来的中国服装产业格局，尤其在时尚品牌的产业格局中不可替代，逐步走向前列。他说，时尚指数的推出，是大浪打造服装产业集聚地的第一步，对大浪服装基地的建设有不可替代的作用。它将成为整个服装产业发展所有生产环节当中最为珍贵的决策参考资料，将奠定大浪在未来中国服装产业格局中的地位，将推动大浪在时尚品牌的产业格局中取得不可替代的地位，并逐步走向全国前列。

　　■本报记者易凤鸣

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　　体育走进时尚，时尚更为动感

　　体育是本星球上受众人群数量最大、参与最多、范围最广的一项社会活动。时尚，没人能说清它到底是什么，但它却左右着人们的生活。

　　体育与时尚，原本并不太搭边，但现在却越来越紧密。有体育的地方一定有时尚，而时尚出没之处也总闪烁着体育的影子。

　　说到时尚的体育明星，不得不提到一个名字：大卫·贝克汉姆。这名来自英格兰的球星已经成为了横跨体育、时尚两大领域的万人迷。在全英国的报纸中，他的报道甚至超过了威廉王子。

　　仅仅是球技造就了贝克汉姆？当然不是。历史上足坛巨星从没哪位能像贝先生这样男女老少通吃。他不仅球踢得好，还引领了“贝克汉姆式时尚”。说到贝先生的时尚，根据英国的报纸总结，主要来自于发型的变化，有人说比木马病毒感染电脑还快。

　　网球运动中从来都不乏镜头前的宠儿，从10年前的安娜·尔尼科娃到现在的沙拉波娃，一代又一代的网球明星书写了时尚界的神话。瑞士天王费德勒是历史上获得大满贯次数最多的选手，他的商业代言年收入超过4000万美元。

　　如今，时尚品牌则在借助体育明星的个人能力，提升自己的品牌形象。刚刚结束的世界杯可谓极佳的例子。当美国队身着Ralph Lauren西服套装出现在公众面前时，人们一下记住了这个挥动马球杆的小人标志。全球观众也都看见了身着Dolce & Gabbana套装的意大利队长卡纳瓦罗，和被放置在Louis Vuitton定制的箱子中的大力神杯。Amarni所拍摄最新的内衣海报中，C罗在镜头前毫不吝啬地展现着自己的完美身体，成为展现时尚品牌身体美学的最佳范本。

　　大运会可以说是中国竞技体育之摇篮。其实，世界上众多体育明星，也是在大运会上一鸣惊人的。当今最能代表中国体坛的4位巨星，姚明、刘翔、李娜和郭晶晶，都参加了2001年的北京大运会，如今是中国体育时尚界的标杆性人物。

　　由体育运动员成功转型为时尚明星的也不少。马艳丽，做运动员的8年里，她随队拿过排球比赛全国第四名，个人得过赛艇省级冠军。张梓琳，第一位中国世姐，她拥有12年的跨栏跳远生涯。戴菲菲，被誉为“艺术体操第一美女”，与易建联同为2011年大运会形象大使。周旦妮，初中时拿到了省运会篮球第三名，2008年奥运会是美国队的引导员，现在是新丝路的超模。

　　■本报记者李昌亮

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　　时尚是一种修养，是一种生活方式

　　在本次论坛上，有来自全国高校的学生代表，发言和对话中，他们就大学生时尚的话题表达了自己的见解。

　　北京大学学生校园篮球队会员杨冠宇说：我曾经参加过一个有关时尚潮流在大学生中认知程度的调查。在大学里，我发现大学生关心的物品主要是休闲装、正装、化妆品，女学生喜欢谈论化妆品，而男孩子喜欢谈论名牌服装。所以这种对时尚的追求，更多是形式大于实质，认知多于践行。他认为，了解时尚，追求时尚并不是什么坏事，时尚毕竟是一个社会文明进步的表现。只是不要把时尚简单地等同于穿戴，等同于高消费。要把时尚与文明素养、文明礼仪联系在一起，把时尚与正确的人生观、价值观联系在一起。时尚不一定是名牌，时尚不一定是出格，时尚不一定是奢侈，时尚可以是内心自在与真实，时尚可以是精神的崇高与愉悦，时尚可以是人格的高标与积极。真正的时尚是一种修养，是一种气质，是一种风范，是一种境界。

　　“在我看来，我们学校对时尚的认可和追求是比较多的。这种追求，反而体现在传媒大学自己的个性，不是倾向于社会的标杆，反而更多是追随自己树立的时尚，有自己的想法。”中国传媒大学学生会主席王宇这样说。

　　清华大学在校研究生唐俊讲了这样一个发生在清华的现象：从清华成立美院之后，明显感觉到学校有两个变化，第一，学校的女生越来越多。第二，学校艺术氛围越来越浓。选修课多了上百门课程。可以看雕塑，看服装表演，甚至每年有毕业生的展演。美院对清华的贡献就像艺术家来到一片工厂，让曾经废旧的北京的798（工厂）变成了现在艺术的798（创意园）。

　　52届世界小姐第五名、新丝路模特大赛冠军吴英娜，曾从事职业模特10年，后来进入大学读书。她说：我也经历过当初时尚的初级阶段，比如说追从、仿效。我看到现在的学生有两级化的现象。一种是比较标杆立异，还有一种是追求奢侈品、攀比。但她认为：时尚不一定是穿衣打扮，应该是一种生活方式，而不一定是外表上的表现。旅游、读书、看电影也是一种时尚的生活方式。

　　“时尚是追求高尚精神的过程，不存在高和低，奢侈和平民之分。时尚应该具备两个含义，一个是个性张扬，一个是懂得欣赏，能够学会欣赏别人的时尚。对大学生来说，我认为更应该鼓励他们张扬自己的个性，不追求高端消费。他们的时尚应该代表着积极向上、个性张扬、具有青春活力的特点。”中国青年网络中心副主任解天骏认为。

　　“大学生作为社会有知识、有追求、有个性、有梦想的社会群体应该成为推动中国乃至世界时尚产业发展的重要力量。而这种力量一方面需要我们认知时尚，另一方面需要我们参与时尚。要从参与时尚的过程中获得幸福。”中国纺织工业协会发言人、本次论坛主持人孙淮滨这样点评。

　　■本报记者李昌亮

　　◎专家论点

　　中国服装协会秘书长王茁：

　　服装产业未来须关注八大因素

　　面向未来，中国服装产业必须关注八大因素：

　　第一，资本。服装行业的上市热潮以及各种各样的兼并、重组将成为行业发展的热点。

　　第二，文化。将从产品DNA的竞争上升到品牌DNA的竞争。品牌代表的是人们的生活方式、所思所想，这是获得市场份额的先决条件。品牌中的文化要素十分重要。

　　第三，产品开发和产品设计。在越来越细化的市场上，消费的人群将越来越趋于小众化。将来中国服装的发展势必由面上的泛市场的竞争转为深度市场的竞争。

　　第四，国际化。中国很多企业都在请海外的设计团队进行产品设计、产品开发，还有很多品牌在国外进行ODM的加工，引入国际产业链的思路。

　　第五，模式创新。过去我们经历了创新阶段，但今天模式的创新仍然需要一针见血、一针见效。

　　第六，科技发展。一个品牌需从两个方面评价：一个叫品牌贡献率，一个是科技贡献率。产品的科技内涵也将左右服装业未来发展。