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秋冬装订货会涨幅不大

中国市场调查网  时间:2011年8月12日

  眼下,各大服装品牌打折风暴愈演愈烈。一段时间内,消费者和品牌商之间在暗自较劲,双方都在期盼市场出现转机。随着夏装市场提前到来的折扣季,所有形势似乎都表明企业已向消费者释放了妥协的信号,不过,事实真相还很难说,这场围绕服装价格的战役也许还远未结束。

  沈青是一面料设计服务公司的市场销售人员,在她的眼中有着更透彻的涨价观。“三年前,一套上班穿的西装差不多1000块钱就能买到,而今年,同样一套用料差不多的西装少了1500块根本拿不下来。”沈青说,作为消费者,一套款式、面料类似的西服3年涨价500元,并不足以左右消费行为,但从涨幅来看,50%似乎有点过了。

  商场中买衣服时,沈青时常也会犹豫,想想到底值不值得出手。大多数时候,如果不是特别需要,沈青宁愿先忍一忍,等到商场或专卖店打折时再去买自己喜欢的新款衣服。而今,这种想法已经成为一种流行。

  服装打折对消费者而言是好事,但如果服装品牌始终保持提价销售的趋势,这意味着以后很多消费者买衣服都只能指望品牌打折降价了。在沈青看来,其实随着生产成本上涨,服装企业通过提高售价的行为转嫁成本,这本身无可非议,但有一点值得强调,向市场终端转嫁成本必须有个合理的幅度,产品的价格不能只涨不跌。

  目前,为应对市场的不确定性,一些品牌企业纷纷考虑提前举办2011秋冬产品订货会,希望以此,能够稳定未来市场上的定价。据悉,李宁品牌2011年第四季度新产品订货会已结束,会上确定的订单金额按零售价格计算同比增长超过5%,服装和鞋产品的平均零售定价均增长超过10%。其他国产体育用品品牌订货会也传出涨价消息,但涨幅不大。业内人士对此有些担忧,价格上升对销量有一定的挤出效应,提价对行业销售额增长的推动也难以长期持续。