什么浇灌CBME 婴童展茁壮成长

　　7月20到22日的上海新国际博览中心，为期3天的开展期间吸引了来自世界各国和地区的专业观众，规模和人数都达到了空前的状态，成为最大的婴童行业掘金平台。

　　CBME别名“小CHIC”

　　这次高含金量的展会雄踞了上海新国际博览中心7个馆，展位数量3700个。展品囊括母婴用品、童车床及床上用品、儿童家具、婴儿及儿童玩具、教育用品、纪念品、清洁洗护产品、童装和婴装、童鞋、孕装和孕妇内衣、孕婴童食品及保健品等孕婴童全系列产品。

　　值得一提的是，10年前，第一届CBME孕婴童服饰用品展上只有25个品牌参展，10年后，第十一届CBME童装展、孕婴童服饰用品展上，有1600多家国内外具体代表性的品牌企业参展。10年来的参展规模翻了80倍，整体面积达到80500平方米，如此规模和实力的展会品牌，在全国、在亚洲、在全球，都是重量级和权威性的。而展会的主办单位亿百媒会展（上海）有限公司总裁马颖在采访中告诉记者：“无论规模如何扩大，我们目前只把定位放在母婴服饰用品和童装上。”

　　CBME童装展、CBME孕婴童服饰用品展的知名度、美誉度的不断提高，社会影响力、号召力也越来越大，与会的各界服装时尚媒体都称CBME是“小CHIC”。但是，在CBME主办方的心目中，他们也许并不觉得自己应该叫“小CHIC”。

　　主办方亿百媒隶属于伦敦股票交易所上市的博闻集团(UBM)，是一家地地道道的国际公司。其业务涉及专业的童装、孕婴童服饰用品、医药、电信、游戏、物流、造船技术、纸业等领域的展览、会议、杂志和网站等。

　　7月的上海骄阳似火，上海新国际展览馆里的人流也非常强劲。所谓人流强劲并不仅仅是因为人山人海，更重要的是这里国内外专业卖家的密集，让更多的参展品牌企业都感觉到来得很值得。

　　阿联酋采购商UAEGoldenToys总经理HussainMothanna说：“由于我们从中国进口婴儿玩具，因而发现孕婴童展对我们来说是一届很有意思的展会。展会中的大多数中国公司也将更了解外国公司，并相信在未来几年，该展会将办得更好。此外，我们还找到了许多优秀的中国婴儿产品供应商，并下了一些订单。”

　　俄罗斯采购商RussiaLLC“PARITET”总经理MatvienkoS.V说：“我们认为孕婴童展自预登记以来就组织和策划得非常好，并最终使大量展商对我们的产品产生了兴趣。我们同时也找到了自己新的供应商。”

　　婴童服饰市场将10年坚挺

　　在美国西雅图生活过3年多的马颖，在采访中向我们透露了在专业买手招募联系方面的心得，她说：“利用互联网技术做广泛而持久的联系最为重要，而每一届展会之后都会对展会的交易功能作出一些精确的评估。因为有没有优秀的买手资源是一个展会的生命线，所以在每一年的经验和教训中，我们利用多层面技术筛选国际国内各方的买家资源，同时与各界大众媒体合作，一同推广。并建立有效的数据库来组织这些资源。”

　　据悉，各品类中的知名企业都将参加此次展会，如丽婴房、贝亲、好孩子、康贝、智高、黄色小鸭、AVENT、博士蛙、力果、小猪班纳等知名品牌均为该展多年参展商。中国孕婴童市场的消费主体依然在一二线城市，而随着中国整体消费力的提升，中国330余个地级市，2858个县级市，蕴藏着更为庞大的市场空间；因此，在2011年CBME展在巩固现有的买家资源的基础上，进一步开拓了海外资源，同时加强开发三四级城市的资源，使参展商取得更佳的参展效果。

　　马颖在接受采访时说：“决定在上海举办CBME童装展及孕婴童服饰用品展是基于大量和充分的市场调查的，结论是前景诱人。我们掌握的数据表明：中国0岁到16岁的婴儿、少年儿童大约有4亿人，比包括美国在内的世界上任何一个发达国家的总人口都多。而且，中国国民经济连续多年快速增长，消费者的生活水平、生活质量相应提高，对童装、孕婴童服饰用品的需求也将大幅度增长。事实证明，我们的判断是正确的。如自从2000年以来，中国婴童产业每年的增长率高达30%，已经成为在世界上仅次于美国的婴童产品消费的大国。所以，此展前景可观。”

　　由于，CBME童装展的权威性，已经成为本土童装市场的晴雨表，因此，更多商家与品牌都希望在此得到更多市场动向信息。当记者问起婴童装经济的发展动向时，主办方负责人非常有信心地告诉记者，现如今童装领域还有做大做强的大块面商机，并且，近5年都处于高速增长期，并且预计10年坚挺。

　　创新原动力来自爱

　　本次婴童展上有很多亮点，比如占一个展馆规模的婴童车床汽座用品就利用观众体验来诱发产品需求。在展厅中，所有国内外厂家都展示了这一以“安全”为中心的各色各样的产品，在高达三米的观众体验轨道上，很多观众抱着玩偶婴儿，体验高速刹车之下是没有办法抱住怀中婴儿给小生命安全的命题。

　　好孩子是童车生产的大哥大级的明星企业品牌，出口到欧洲的高品质、高性能、多功能童车，是全欧洲市场售价最高的童车，这一令国人扬眉吐气的光荣记录连续多年保持着。现在，好孩子已挺进童装市场，发展潜力被业界纷纷看好。

　　谈到发达国家童装产业、孕婴童服饰用品产业的话题时，马颖说：“发达国家童装产业、孕婴童用品产业一个明显的特点是竞争力强，品牌尤为注重做强做大。像耐克是世界上运动品牌的老大，年销售1000多亿元人民币，抢滩童装市场以来，业绩相当出色，超过了许多专门的童装企业，这对我们颇有启迪意义。品牌市场占有率高，赚得钱多，实力就强，发展就更有潜力。在这几年里，应该有更多的出色童装品牌有做大做强，冲进国内童装市场品牌前三甲的希望。”

　　而对于展会主办方来说，每一届展会上的创新是CBME成长的动力，而创新精神怎么来却是个展会同行们对CBME最为佩服的内容。马颖告诉记者：“我们经常考虑的是，在顾客生活的每一天中，有什么事情是让他们觉得不开心的。能做一些事情帮他们减低困扰，是一件很有成就感的事情。我们的创新就是这样来的。”