卡尔丹顿“先行者”之惑

　　谈及中国服装品牌国际化的路径，原中国服装协会常务副会长蒋衡杰曾总结道，改革开放30多年来，中国服装产业发生了翻天覆地的巨变，其中一大表现为产业国际化水平的显著提升：一方面，国内一大批领军服装企业和品牌开始实施“走出去”战略，全面参与国际化市场竞争;另一方面，众多服装企业积极拓展国际视野，采用国际化标准整合资源，提升品牌价值，以全新的发展思路和姿态应对国内外市场挑战。

　　作为中国服装品牌国际化的先行者，审视“卡尔丹顿”的国际化之路，可以欣喜地看到，中国服装企业在与国际接轨的品牌运营中渐渐成熟，扬长避短，逐渐形成全方位的品牌经营理念，中国服装打造国际化品牌的梦想日渐真实。

　　然而，不久前关于“假洋品牌”讨论，给这一知名品牌带来舆论危机。探究事件原因，主要在于其品牌商标所有者并非意大利人，产品也并未全部在意大利生产。尽管行业人士均知情，这种品牌国际化发展思路，有其产业背景及市场需求;生产外包，也早已成为全球经济一体化下的企业通行做法。但媒体所发出的标签式指认，已经给品牌形象造成一定影响。

　　众所周知，企业可以有属地原则，商标可以有属地原则，但品牌则是不分国界的。一个成功的服装品牌，代表着一种令人向往的生活方式，传递着一种与众不同的普世价值观，其品牌价值并不取决于产品的地域性。当PRADA已经取消在产品上印上“made in italy”，而避重就轻地改成“made by prada”;ZARA因其疯狂开店计划，无法保证全球采购产品质量，七次登上质检黑榜。究竟是谁在纵容这些傲慢的国外品牌，又是谁在抹黑在国际化道路上艰辛前行的中国品牌?

　　资深专家发表评论称，卡尔丹顿的出现，打破了我国服装高端市场零竞争力的困局。卡尔丹顿通过参与全球化竞争，企业的品牌知名度、市场占有率、产品开发水平、对人力资源以及其他各种资源的掌控能力得以增强，以先行者的姿态证实了中国服装“国际化道路”的必然性。更有业内人士疾呼：在国内外服装市场竞争益发激烈的当下，要扶持本土品牌的发展，为“卡尔丹顿”正名!

　　透过坊间的各种争议之声，实际上正折射出中国服装自主品牌的生存镜象：这是一个全球融合的时代，一个品牌先导的时代，也是一个创新的时代，各国的服装品牌在相互合作中共同发展，已逐渐成为全球服装业发展的主流。正在不断发展成熟的中国服装品牌，如何选择适合自己的国际化路径?如何在国际化竞争中构建和保持优势?这是诸多本土企业家亟需求解的疑问。