化身壁纸能否走红？——装饰用非织造布市场畅销度初级测评

无纺布壁纸被业界称为“会呼吸的壁纸”，近年来，款式花样正在不断丰富。

　　尽管无纺布壁纸被认为质地优良，但曾任职室内设计师的姜伟并没有特别看好其市场前景。他说，其实进入中国的壁纸就是从无纺布开始的，因为这种壁纸原材料和生产工艺的成本较高，用量就逐渐减少，所以才慢慢演变成普遍的纸质壁纸。

　　柠檬准备为新家添置部分布质壁纸。柠檬家的装修刚刚进入尾声，正在为软装饰奔走，在建材市场转了几天，决定先给家里添置些壁纸，“这种壁纸摸起来更有质感，看起来比较高档，据说甲醛的含量很低，就是价格高了点，买些回来试试。”柠檬最后选择了一款灰色花纹简欧风格纯无纺布壁纸，计划用在电视墙上和书房里。

　　壁纸作为舶来品传入中国已久，在中国市场一直是PVC壁纸当道，现在，越来越多的消费者开始关注起无纺布壁纸。

　　环保透气vs低价格

　　记者在市场上看到，几乎所有售卖壁纸的商家都有无纺布壁纸的产品在出售，但是很少看到专营无纺布壁纸的店铺。

　　“现在选用无纺布壁纸的客户确实越来越多了，但是，从总的销售量看，还是PVC壁纸占绝对优势。”一位商家说，无纺布壁纸的销售份额大概占壁纸总销量的两三成。虽然无纺布壁纸售价高，但如果专营无纺布壁纸，肯定会影响销售收入，“购买无纺布壁纸的客户用来全贴的少，配合整体铺、部分贴如用作背景墙的居多。”

　　在商家看来，无纺布壁纸和PVC壁纸相比各有优势，无纺布壁纸视觉效果好，手感好，环保透气，PVC壁纸是胶面的，好打理，价格低、性价比高。

　　PVC壁纸在价格上确实略胜一筹，市面上的PVC壁纸一般50元左右就能买到，无纺布壁纸价格差别较大，国内普通的无纺布壁纸100多元就能买到一卷，进口的则需要二三百元，甚至上千。“无纺布壁纸有进口的、天然手工制的、手绘真丝的，还分通体无纺布和基层无纺布，价格当然不一样，就像同一品牌的衣服也有中高低档。”思雅轩墙纸老板说，整体上还是要比PVC壁纸贵得多。

　　淘宝上的不少壁纸商家也在出售无纺布壁纸，平均价格略低于建材城，特别是一些秒杀活动，很多田园、简欧风格的纯无纺布壁纸售价都只有150元左右。

　　曾任职室内设计师的姜伟称，无纺布壁纸在中国市场的份额一直不高，除了经济原因之外，还有目前消费者对无纺布壁纸的了解不够。“抛开价格因素不看，无纺布壁纸绝对完胜PVC壁纸，无纺布壁纸是最健康的壁纸，用提取的天然植物纤维织成，它的甲醛含量非常低，不含任何聚氯乙烯、聚乙烯和氯元素，属于天然环保型产品，透气性、保暖性都是最佳的，还可以重复使用。”该设计师说，现阶段很多消费者对无纺布壁纸这种“无污染健康壁纸”明显认识不足、重视不够。

　　多数乐观看前景

　　尽管无纺布壁纸被认为质地优良，但姜伟并没有特别看好其市场前景。他说，其实进入中国的壁纸就是从无纺布开始的，因为这种壁纸原材料和生产工艺的成本较高，用量就逐渐减少，所以才慢慢演变成普遍的纸质壁纸。

　　“近两年购买无纺布壁纸的消费者在增加，但是价格差异摆在那，50元一卷对比300元~600元一卷，最终还得看大众消费水平，中高档消费的增量能有多少还不好说，毕竟无纺布高档壁纸一般家装用量较小，就是走量不会很大。而且，据我所知，这种壁纸的利润也不高。”姜伟说。

　　相反，一家上海的壁纸生产商则十分看好无纺布的发展前景，正在跟德国、法国的商家合作，大举扩展无纺布壁纸的生产、销售和推广。

　　公司认为，未来社会经济形态肯定是朝着经济与环保双赢的局面发展，低碳、环保是主流，而无纺布壁纸的制造工艺完全符合此方向。未来的消费主体是80后、90后，他们的消费观不同于以往消费者，更加注重品质、健康，中国经济增速也完全能够提供支撑，中高档壁纸更具市场潜力。公司不但在为无纺布壁纸生产提速，不断改善技术降低成本，还在产品花型制版、打色等方面严控标准。

　　在公司的计划表中，一方面要增加无纺布壁纸的推广力度，让消费者更了解其特质与优点，同时，还要开展打折促销活动，用适当的低利润策略打开市场销量。

　　记者从另几家国内壁纸生产商也了解到，他们都认为随着消费增长、技术改进、成本降低，无纺布壁纸将渐成流行趋势。

　　“会呼吸”的健康产品无纺布壁纸不局限于家装领域，价值潜力更大。装饰设计师陆俊生称，无纺布壁纸的市场绝对不止家装，现在很多高档会所、品牌旗舰店、高档宾馆、别墅都在加大对无纺布壁纸的使用，这个市场绝对不容小觑。

　　综观近年各地商圈的发展与兴旺程度，中高档路线渐成气候，装修档次自然顺应而上，还有这两年商业地产异常火暴，很快，全国各大城市，特别是二三线城市将有一大批新的商圈崛起，拉动消费力，无纺布壁纸在其中大有可为。