运动鞋20年发展启示：科技的较量

　　科技今天已经成了这个行业发展的基本要素，得其道者崛起，失其道者衰败。“技术商业”就是这样威力无穷！

　　在刚刚过去的6月，发生了一件震惊体坛的大事。6月2日晚，39岁的NBA球员“大鲨鱼”奥尼尔在Twitter上突然发布消息，宣布提前解除与凯尔特人队还剩一年的合同，结束自己长达19年的职业生涯。一代NBA传奇巨星就此退役。

　　奥尼尔宣布退役不到24小时，喜欢他的鞋迷们就迅速整理出奥尼尔19年职业生涯中所穿过的全部球鞋的介绍，并且放到网上供粉丝们回忆。从他初出茅庐时代言的锐步系列，到职业生涯晚期代言的李宁系列，每一双鞋都能勾起革鞋迷们无数的美好回忆。

　　奥尼尔近20年的职业生涯，恰恰也是运动鞋行业发展最为迅速的20年。从他穿过的球鞋中，我们能够清晰地看到运动鞋发展演化的脉络，看到科技的力量是如何赋予传统制鞋行业的新生命。

　　颠覆者耐克

　　20世纪70年代以前的NBA赛场，还是匡威的天下。

　　匡威公司诞生于1908年，早年NBA中的绝大部分运动员都穿着匡威的帆布鞋进行比赛。今天大家常见的匡威高帮帆布鞋鞋帮上的圆形标志，在设计之初其实是为了通过这样一个硬质标识来更好地保护脚踝。这几乎可以算是篮球鞋科技的雏形了。

　　而在篮球之外的运动鞋市场，是阿迪达斯这家成立于1948年的公司的天下。1954年，德国队凭借阿迪达斯研制的旋转嵌入式鞋钉的足球鞋，一举赢得世界杯冠军，这也奠定了阿迪达斯在足球鞋领域中的霸主地位。此后，阿迪达斯不断强化自己在足球鞋领域的技术优势，并且将品牌的影响扩展到其他运动项目。到20世纪70年代耐克发家的时候，阿迪达斯已经成为当时世界排名第一的运动品牌。

　　虽然，阿迪达斯在足球领域积累了一定的科技实力，但是足球项目的特殊性决定了其中更多的科技含量，如鞋钉技术等，无法推广给其他大众产品。专业产品与大众产品的诉求点并不完全相同，这使得阿迪达斯在专业足球领域积累的经验长期没有用武之地。

　　这也造成当时篮球鞋领域中的霸主匡威更加不思进取。在长达半个世纪的时间里，匡威的产品除了在材质等细节上有一些小的改进，几乎没有什么变化。

　　在阿迪达斯和匡威称雄的时代里，运动鞋行业就这么缓慢地发展着，直到耐克的诞生。

　　耐克一开始就以一个特立独行的形象出现，它没有选择与当时的巨头们正面竞争，而是抓住了当时刚刚兴起并被阿迪达斯不屑一顾的慢跑市场，推出适合大众穿着的运动跑鞋，迅速站稳了脚跟。

　　而耐克带来的颠覆性改变，则是它真正将技术的力量引入到这个传统的行业中。

　　今天，“气垫技术”已成为耐克的代名词。我们很难考证最早是谁将“缓震”的理念引入到运动鞋中的，但可以确定的是，正是耐克的Air 气垫技术将“缓震”的理念发挥到极致。在气垫诞生后的几十年中，缓震科技成为运动鞋领域发展过程中永恒不变的主题。

　　1977年，航天工程师出身的Frank Rudy向耐克创始人Phil Knight提出了一个在当时看来颇为大胆的设想——将空气注入耐用而又灵活的薄膜中，从而使鞋子获得缓震性。两人一拍即合，耐克迅速和Rudy展开合作。经过9个月的努力，一种革命性的新型缓震技术诞生了，耐克将这一创新成果命名为Air，国人则将其形象地称为“气垫技术”。Air气垫比当时任何中底（鞋底和鞋垫之间的部分）所用的泡沫都要轻；而更重要的是，它不像其他中底材料那样，会随时间的推移而失去缓震效果。此前的运动鞋中底多以橡胶材料制成，随着踩踏次数增多，中底会发生变形，从而失去减震效果。但气垫科技很好地解决了这一难题。

　　第一双使用耐克 Air科技的运动鞋是1979年的Tailwind。1982年，耐克第一次将Air Sole气垫运用到篮球鞋上，从而创造出了Air Force 1——后来被无数鞋迷们誉为“耐克历史上最伟大的篮球鞋”。气垫技术为当时萧条的运动鞋工业注入了全新的活力。

　　1984年，耐克以50万美元的代言价格签约当时还籍籍无名的迈克·乔丹，这在当年可是一个天价。1985年，耐克为乔丹推出了第一代签名鞋，搭载着气垫技术Air Jordan 1。当时按照NBA要求，球员穿的鞋子要以白色为主色调，但这款鞋子却采用了公牛球衣的红、黑两色。联盟禁止乔丹再穿这款鞋上场比赛，否则每穿一场就罚款一次。但耐克却宁愿帮乔丹交罚金，也不愿理睬联盟的规定。联盟将罚金从最初的每场1000美元一直涨到最后的5000美元，但为了让更多的人见识到自己的气垫技术，耐克依然我行我素。随着乔丹的迅速崛起，越来越多的美国人知道了耐克，知道了神奇的气垫科技。此时的耐克已开始威胁到匡威在NBA中的地位了。

　　事实上，当年的匡威并不是没有机会在耐克进一步壮大前，对其进行阻击。

　　20世纪80年代，匡威的手中实际上握着一把好牌。当时匡威麾下拥有NBA最有影响力的“黑白双煞”——“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊，他们代言的Weapon系列篮球鞋获得了不错的市场反响。而彼时的“篮球之神”乔丹还只是初露峥嵘。虽然在1984年的新秀赛季，乔丹就成为了联盟的得分王，但此时离他真正登上“神坛”，拿下第一个“三连冠”还有7年的时间。

　　然而，匡威却没能利用好手里的这把牌。Weapon系列虽然跟以前的篮球鞋相比，有了明显进步，但仍只是在材质和外形上进行了优化。与耐克的Air Force 1和Air Jordan 1相比，几乎谈不上有任何的科技含量。产品不给力，再好的代言人也没用。匡威只能眼睁睁看着耐克一点点蚕食着自己的地盘。

　　凭借着新奇的气垫技术以及精明的营销策略，耐克在上世纪80年代后迅速崛起。1984年，耐克的销售额为9亿美元，而到了1997年，这个数字变成了91.9亿美元。更为重要的是，通过将气垫技术广泛运用到旗下的各类产品中，耐克让大众第一次真正享受到了科技运动鞋带来的便利。耐克的崛起，使越来越多的运动品牌意识到科技的重要性，这直接推动了后来整个行业的结构升级和转型。

　　科技混战的90年代

　　“这是最好的时代，也是最坏的时代。”

　　这句话无疑是对20世纪90年代运动鞋行业最好的注解。好的是，在这10年间，各大运动品牌百花齐放，推出各种炫目科技，整个行业第一次有了质的飞跃；坏的是，大浪淘沙，残酷的竞争必然有人会被淘汰。

　　帮助耐克在20世纪80年代迅速崛起的减震科技，成为了20世纪90年代品牌竞争中不变的主题。

　　在这10年中，耐克继续优化自己的气垫科技，并且在早期Air Sole气垫的基础上不断开发出细分产品。1995年，为速度型选手开发的Zoom Air气垫诞生——将Air气垫灌入内置弹性立体织物的气囊，使双脚更贴近地面，加强了鞋子的稳定性。经过十几年的发展，耐克的缓震技术变得更加成熟。

　　一直到20世纪80年代末，面对耐克咄咄逼人的进攻，老迈的匡威才意识到问题的严重性。1991年，匡威终于开发出了React避震系统来抗衡耐克的Air气垫。

　　何为React避震系统？简单说就是一种装有压缩液体的“油包”。它一般被置于鞋后跟处的主要受力部位，利用所储液体的流动性和压力弹性来达到减震和提供动力的作用。虽然存在着“油包”易漏的缺陷，但必须承认的是，React技术并不逊色于同时期耐克的Air系列产品。

　　随着之后匡威广告策略的大获成功，搭载React科技的运动鞋也获得了不错的市场反馈。React帮助匡威暂时挽回了颓势，并在上世纪90年初期站稳了脚跟。

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