品牌的含金量让你挡也挡不住

　

　　当李宁成为“涨价皆有可能”，安踏以“提价永不止步”，特步说“让标价与众不同”，361°强调“多一块钱热爱”，再加上“我能，涨价无限可能”的匹克……面对国内体育品牌的集体提价，我们该怎么办？

　　这是最近网上流传的一个段子，说的正是国内五大体育品牌准备“携手涨价”的事儿。面对原材料成本、人力成本与租金成本的上涨，各体育品牌不约而同准备提高价格来应对。

　　国内五巨头要集体提价 消费者买双鞋或多掏50元

　　早在今年三月份，耐克和李宁就率先表态，要提高大部分产品的价格。当时明确表示，价格提高的幅度将达到两位数。

　　李宁公司近日发布的公告称：第四季度鞋类产品价格将上涨7.8﹪，服装价格将上涨17.9﹪。加上此前安踏、特步、匹克和361°在订货会上公布的消息，国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装将再次涨价一到两成。

　　记者注意到，李宁等国内五大体育品牌，其运动鞋和运动服的售价，大多在两三百元。如果以一双运动鞋250元计，那么这次涨价后，消费者买一双鞋可能要多掏50元左右。

　　浙江工商大学工商管理学院营销管理系易开刚教授在接受记者采访时说，“对于这些企业来说，成本、原材料、科技投入、费用都在涨，企业想要生存下来并且成长得好，涨价也是一种现实的理性选择。” 易开刚同时建议，涨价之后更应该凸显品牌的价值，提升企业的品牌和服务，最后还应该提升到打“品牌战”和“价值战”的高度。

　　商场内“国货”被国外大牌包围 涨价的很可能是秋冬季产品

　　记者近日来到银泰武林店七楼，发现国内品牌体育用品大部分都被国外大牌给“包围”了，且不少专柜都在打折。例如阿迪达斯买两件打七折，PUMA部分商品7—8折。

　　在电梯的转角处，记者发现了李宁略显袖珍的专柜。该专柜也在进行服装8.8折、买鞋子送袜子的促销活动。导购员正忙着帮顾客小李试穿一款当季流行的减震跑鞋。小李是李宁的“铁杆粉丝”，他说：“比起耐克和阿迪达斯这样的大牌，李宁的价格实惠且功能也不赖，更重要的是支持国货啊！”

　　问起导购员最近的涨价传闻，她告诉记者，没有收到任何关于涨价的通知，但不排除秋冬季新品上架时定价会比以往高的可能性。据了解，秋冬新品预计将于9月底上市。

　　在杭州百货大楼的李宁专柜、匹克专柜，店员也说没有接到涨价通知。

　　国内品牌与国际大牌差距在哪里 更多体现在观念及品牌规划与管理上

　　显然，李宁、安踏和阿迪、耐克的差距不仅仅在产品售价上。”浙江工商大学工商管理学院营销管理系易开刚教授认为，跟国际品牌相比，李宁们在品牌国际化方面差距很大，例如产品设计、文化传播、国外市场的开拓、人力资源的配备等，这些都应该成为国内品牌关注并着力提升的方面。

　　安踏副总张涛认为，国际品牌深谙市场运作和消费者的心理，拥有相当大的市场号召力，占据着最有潜力、利润最高的消费群。目前，国内品牌与国际品牌的差距，不仅是企业实力的差距，更多地体现在观念以及品牌规划与管理上。

　　“从营销角度看，对广告过分依赖，没有品牌的核心价值作支撑，不但品牌价值低，而且直接造成企业在品牌维护和建设上的高投入。这或许是国内体育用品企业的品牌硬伤。” 张涛在接受媒体采访时说。

　　如何缩小与国际大牌的差距？

　　除了涨价，还需一步一个脚印走

　　国内一线的体育用品品牌一直在找机会跟阿迪、耐克等国际大牌缩小差距，甚至一争高下。

　　易开刚表示：“从价值定律来说，一定符合优质优价的规律，品牌附加值高的价格高。耐克比李宁贵的原因就在于品牌价值高。因此李宁想打开国际市场，必须将品牌国际化，提升品牌价值。”

　　如何提升品牌价值，易开刚也给出了几点个人建议：品牌虽然只是一个符号，但是符号要得到推广也需要积累，应得到老百姓对其品牌和文化的认同。涨价的确是李宁应该走的道路之一。凭什么耐克一件衣服要卖七百元，李宁只能卖两三百呢？但除此之外，品牌要走向国际化，还需要一步一个脚印地走，要讲战略、讲方法。

　　行业相关数据——

　　西方发达国家人均拥有200元以上品牌运动鞋的数量是3至3.5双，其中美国人均5双。而国内人均不到0.5双。

　　2010年以来，棉花价格快速上涨，尤其去年下半年短期一度上涨超过100%。

　　2010年我国体育运动服装市场的销售收入突破90亿元。而研究结果显示，未来我国体育用品市场每年的增速不会低于20%。