商标进攻战略 催生鞋服品牌百花齐放

　　放眼市场，鞋服品牌有力推动着区域经济发展和地方产业集群发展，深刻影响着人们的消费观念。

　　晋江鞋服品牌，近年来秉承着自主创新的热情，着力以加快品牌升级、产业升级的步伐，推动了该市各县域经济的进一步发展。“晋江经验”也就成了全国部分区域经济加以深化借鉴的宝贵财富。时尚之都石狮也借力“闽派”服装品牌发展，大力推动石狮服装产业乃至经济的高飞跃。

　　由此可见，当前区域经济发展，均可围绕当地品牌特色和优势产业，加以实施品牌战略，建立了品牌战略推进体系，带动经济的发展。再则可通过政策支持、引导资金投向、建立激励机制，全方位、多角度地推进品牌建设，以品牌经济引领产业转型发展，走出一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌区域”的发展之路。

　　商标战略催生品牌百花齐放

　　“鞋服企业一旦拥有了成熟的品牌，就像"白雪公主"穿上了"水晶鞋"。例如，吉林省服装总公司依托“一笔鸟”品牌，迅速打开国内市场，连续多年实现销售收入亿元以上，实现利税2000万元以上。

　　“越来越多的企业认识到品牌的重要性，因为品牌能提高产品的市场竞争力，增加产品附加值。”专家人士介绍说。

　　鞋服企业这种强烈商标品牌意识，无疑是培育品牌产品的重要资源。

　　政府支持培育品牌经济

　　品牌是企业的无形资产，实施品牌战略是支持引导鞋服企业自主创新、提升核心竞争力的一项重要举措。在寻求区域经济可持续发展的进程中，政府应当给以更多的政策支持与鼓励，只有发展一批高技术、高质量、高效益的鞋服品牌，才能真正提高核心竞争力，推动经济发展。

　　然而，打造一个品牌并非易事，区域品牌形成不仅要以具有强大市场竞争力的地方产业集群为物质基础，而且还要以富于创新的区域文化积淀和高超的区域营销艺术为支撑，因而需要政策引导、资金倾斜和科技支撑。

　　为此，要带动区域经济的发展，政府应及时挥动“有形之手”，通过扶持优势行业中的鞋服企业，推进实施“品牌兴区”战略，出台一系列扶持、激励政策，来推动鞋服品牌经济更上一台阶。

　　品牌带动品牌经济

　　一个品牌成就一个企业，一批品牌带动一方经济。“品牌是企业发展的生命力。”温馨鸟集团企划部副部长陈冲告诉记者，温馨鸟集团一直强化自主研发和品牌创新，整合了研发部、工艺部、技术部、工装部，成立了研发创意中心和工艺中心，形成了包括男士西服套装、职业女装、皮鞋、箱包等多个系列产品，成为“中国驰名商标”的拥有者。

　　陈冲表示，品牌建设的巨大推动力，让集团每年销售收入均保持了20%以上的增幅；2010年实现销售收入4.5亿元；2011年1月销售收入达到6366万元，同比增长50.9%，创历史新高，现位于北京的全国形象旗舰店即将开业。至此，“温馨鸟”已经拥有覆盖全国10几个省份、50多个城市的70余家店面，到2015年自主店面将达到150家至200家。

　　“品牌效应”带来的不只是“温馨鸟”一个企业竞争力的增强，更有力地促进了鞋服等产业的繁荣发展。2010年，新建的温馨鸟服装工业园一期厂房全面投产。这个占地6万平方米、总建筑面积18万平方米、总投资3亿元的园区全部建成后，可年产服装400万套（件），将成为东北地区最大的品牌服装企业。此外，“温馨鸟”还不断推动品牌的延伸与扩张，实现名牌产品的系列化、多元化，不断扩大名牌产品的知名度和市场占有率。该集团在以服装纺织业为主体的同时，还逐渐向房地产、酒店、物流基地等行业延伸发展。

　　积极实施品牌战略，把发展品牌经济作为经济建设的重要举措，靠一批品牌产品托起一批骨干企业，靠一批骨干企业撑起一批支柱产业，最终实现打造"品牌区域"的目标。区域品牌与区域产业集群具有密切联系，产业集群发展提升区域的知名度与美誉度，成为区域品牌形成的基础，而区域品牌一旦形成又会成为产业品质和信誉的标志，有力推动区域市场扩张和地方产业集群发展，带动当地经济的发展。