品牌时尚价值须用文化保鲜

　　在2011中国（青岛）国际时装周“龟龙”杯首届少儿服装模特大奖赛上，来自各地3000多名健康活泼的儿童悉心装扮，在竞赛中童真妙生地展示着自己的风采。看着满场的孩子、家长和老师们乐翻天的开心情景，策划并赞助在岛城举行有史以来首个儿童模特大赛的青岛宝马特服饰有限公司董事长张崇伟，忍不住发出朗朗笑声。

　　除了被沉浸在幸福中的儿童和家长们感染，令张崇伟更开心的是，他对品牌经营文化的创新设计，不仅让消费者在欢乐中记住了充满灵气的“龟龙”这个独特的动物形象，更让童装品牌的第一第二消费者们通过这场对美育文化的体验和传播活动，真切地感悟了“龟龙”童装品牌鲜活的时尚价值观。

　　　　不可复制的时尚力量

　　作为中国早期服装设计专业的高材生，张崇伟曾供职于青岛纺织品进出口公司，他独特的眼光和专业出众的设计才华，在纺织品进出口公司里大放异彩。在对外贸易中，张崇伟有更多接触国外服装品牌的机会，当他发现，意大利两家公司每季推出的一百多款童装商品，都以其精美的设计毫无悬念地被消费者认可畅销市场时，他深感内疚。作为服装制造大国，为什么我们不能设计出比国外更精美、更漂亮的时尚童装来，用中国的童装品牌服务中国3亿少年儿童呢？一种责任感无形地压在了他的心头。

　　1999年从进出口公司出来后，张崇伟出任英国BOOMART品牌首席设计师，在更广阔领域的设计创新实践中，始终揣着创立自己的童装品牌的梦想。他带着自己从学校毕业10年后积累下来的经验、资本和一颗始终年轻滚烫的心，创办了青岛宝马特服装有限公司，在设计经营男装品牌“宝马特”的同时，2005年成功引进了欧洲童装品牌“龟龙”，将其在中国注册，并亲任“龟龙”品牌（中国区）设计总监。

　　作为一个对产品时尚设计文化了如指掌的设计师来说，张崇伟用自己独特的视角研发童装产品，以流行的色彩图案、环保面料为主线，运用最先进的染织、绣花、印花等工艺手段，制造高品质童装的同时，调动起自己全部的才情，围绕打造一个独具文化内涵、生动品牌形象、精美商品结构、全新生活方式的童装品牌目标，将多种流行元素创新手法融汇在一起，他创办了自己的动漫创意文化公司，首先推出了性格鲜明、才智双全的动物“龟龙”以及“龟龙Q弟”、“龟龙Q妹”等动漫形象，并以动画形式向少儿消费者和家长传播“龟龙”色彩斑斓的梦幻生活，营造出了儿童心目中的价值象征，然后将设计研发的“龟龙”童装以动漫文化衍生品的方式推向市场，通过影视文化与时尚商品相互衬托、相互结合模式，张崇伟的童装品牌在市场上迅速形成了一种征服力强、不可复制的时尚力量。

　　　　年均数百万投入产品开发

　　进入市场便能搏击出位，坚定了张崇伟用龟龙品牌领跑童装市场的信心。张崇伟深入研究少儿这个融入了家长欣赏水平的独特群体的消费特色后，在精准定位龟龙品牌服务的3岁至12岁儿童少年群体消费需求的过程中，潜心研究童装第一消费者儿童家长的审美文化，用健康、活力、精致、品位的欧洲风尚产品，让童装的购买者从“龟龙”品牌文化中联想起自己的童年时光，并将自己对下一代的梦想和希望，融入在时尚的龟龙品牌里，寄托在孩童的消费行为中。

　　张崇伟认为，改变我国少儿时尚与发达国家的差距，首先要创新少儿消费群体获取时尚文化的传统模式，在经营中不断激活少儿消费需求，将少儿时装作为一代新人德育品行教科书去创新发展。

　　为此，张崇伟把满足少儿时尚需求作为企业发展动力，以年均投入数百万元产品研发资金的力度，在青岛和上海建立品牌研发中心，特邀中国十佳时装设计师陈闻加盟并领衔上海研发中心，结合欧洲时尚元素，设计开发出独具中西文化特色的服装产品，提升了品牌的创新节奏。“龟龙”除了是个童装品牌外，也是一个动漫的片名，“龟龙”童装品牌是围绕动漫文化开发的衍生产品之一，动画片《龟龙传说》第一季25集正在制作中，“龟龙”正在成为跨行业的知名儿童品牌，以巨资投入龟龙品牌艺术形象研发与推广金的力度，不断向市场营销龟龙动漫文化，龟龙动漫玩偶用品以及相关的衍生品。

　　2010年10月，在中国国际时装周这个国家级权威时尚流行文化发布平台上，张崇伟以“龟龙传说”为主题背景，在欢乐的龟龙儿童乐园中，通过“欢乐丛林”和“假日PARTY”等系列产品和“龟龙”吉祥物的点缀，高调发布了龟龙童装品牌2011春夏流行趋势，在展现孩童天真、欢乐和时尚性、富有时代品位的家庭生活其乐融融氛围的同时，将龟龙品牌的时尚精神向社会进行了广泛传播。

　　为提升品牌消费群体的时尚感悟力，张崇伟在前无借鉴之例的情况下，在素有“东方瑞士”之美称青岛举办的2011中国（青岛）国际时装周上，创办了国内首个儿童时装模特选拔大奖赛，通过对龟龙品牌美育文化的时尚体验，让童装消费群体零距离地感悟“龟龙”童装品牌鲜活的时尚魅力。

　　目前，“龟龙”营销网络迅速遍布北京、青岛、哈尔滨、乌鲁木齐、沈阳、广州、杭州、重庆、成都等地的重要商圈，并远销英国、美国、德国、荷兰、丹麦、法国、南非、南美、中国香港等国家和地区。2010年，“龟龙”牌童装被评为青岛市最值得信赖的纺织服装行业十大商标之一。

　　“现在孩子是幸福的，因为生活中多了一个灵性时尚的龟龙相伴。”一位儿童模特的家长愉快地说。