淘宝近期在网购定制化方面又有新举动,推出了一家D2C(设计师对客户)旗舰店,汇聚全国多位优秀的服装设计师,通过设计稿+模特T台秀的方式进行新品团购预售。另外,近几年,奢侈品的销售也开始延伸到互联网领域。自从2008年开始, BLOVES结婚钻戒网正式上线,该网站同样涉足定制化生产,采用“电子商务+婚戒定制中心+呼叫中心”的商业模式进行运营。
种种迹象表明,伴随着互联网的深入发展,定制逐渐从线下平移到线上,给自身注入了新的生命力。与此相反,大规模标准化的制造则慢慢失去往日的光环。业内人士指出,消费者正以高度的参与热情介入产品的生产过程中,预计定制化将成为网购消费的又一发展方向。
网购市场刮起“定制风”
在线下的许多领域,定制概念都为人们所熟知。如今,定制风开始“吹向”网购市场,给人们带来了全新的消费体验。据了解,淘宝服装D2C(设计师对客户)旗舰店,主要由淘宝商城设计师频道与聚划算联合经营。该旗舰店汇聚多位国内优秀服装设计师,按照“设计稿+模特T台秀”的模式开展团购预售。目前来看,淘宝此次D2C的定制尝试一炮走红。有一位设计师曾设计了一款女装,标价688元,高于淘宝女装平均价格2.5倍,价格虽然更为昂贵,但仍挡不住消费者的购买热情,现在已经售出2000多件。另有一位设计师设计的一款连衣裙,正式团购后就预售完毕,销量冲至近1000件,成绩十分喜人。
除了服装之外,家具、月饼等商品也能在网购定制市场看到它们的身影。据悉,百强家具已经尝试突破传统的标准化生产模式,开始探索定制化的品牌路线。不管是橱柜、木门,抑或是衣柜,百强家具都能根据消费者提供的情况,推出个性化的定制家具,满足消费者的不同需求。
当然,奢侈品的定制风潮同样不容忽视。自从2008年12月以来,BLOVES结婚钻戒网发展颇为顺风顺水。据了解,该网站按照“全新的电子商务+婚戒定制中心+呼叫中心”的商业模式,以及“电子商务+细分市场+专业性”全新营销模式进行运营。截至目前,该网站已经在全国8个城市开设了16家实体店,而且在钻石电子商务领域率先实现盈利,表现出良好的发展态势。值得一提的是,BLOVES的飞速发展开始受到资本的注意,2010年4月,该网站获得天图创投3000万风投,近日又获得了涌铧投资和嘉信资本的上亿投资。
个性化定制具备三大优势
从目前资料来看,我国的网购规模正在快速成长过程中,个性化定制具备可观的市场空间。根据第27次全国互联网发展报告显示,截至2010年12月,我国网络购物用户规模达到1.61亿,使用率提升至35.1%,上浮7个百分点;2010年用户增长48.6%,增幅在各类应用中居于首位。另外有数据显示,我国30岁以下的网民数量已经超过网民总数的一半。而在这个年龄段的人,他们更加积极追求个性和自由,厌恶雷同和重复,这种消费习惯同样反映在互联网上。因此,网购定制化在深层次上契合需求,消费者不再是被动接受商家的标准化产品,而是开始参与产品生产的上游设计中,因而重塑了消费模式。
除去消费者的个性化需求,网购定制化遇到团购市场注定会发生化学反应。业内人士已经指出,低价是B2C唯一的出路。事实上,大多数网民选择网购,也正是看中网购产品优惠的价格。谈及优惠的价格,团购当然无法回避。所谓团购,就是不同的消费者联合起来,来加大与商家的议价能力,以求得最优价格的一种购物方式。比如,淘宝商城举办的空调DIY定制活动,表面上是个性化定制,但是淘宝也进行了柔性处理,只挑选少量的DIY产品,然后交付批量生产。一方面,淘宝能够最大限度地满足消费者的需求;另一方面,批量生产也能节约厂家成本,让团购产业链受益,从而使得网购定制化可持续。
更重要的是,网购定制化能够节省消费者的时间。有些网购服务提供者具有较为完善的物流体系,可以提供送货到家、上门安装等一条龙的服务,全面改善消费者的网购体验。
定制化消费渐成趋势
目前来看,淘宝在网购定制化浪潮中充当了弄潮儿的角色。在5月底,淘宝电器商城将联合聚划算发起一场“空调玩定制,万人大团购”的活动。到6月初,奥克斯空调厂商将根据DIY活动结果进行批量生产,以后还会提供送货和快速上门安装等服务。另据悉,此次活动的运输将由淘宝物流宝支持,配送范围覆盖了全国15个省及直辖市。
此前,阿里巴巴CEO马云曾指出,在新的属于互联网时代的商业文明中,大规模标准化的制造将遭到摈弃,制造者将以消费者的意志为标准进行定制化的生产。
对于定制化生产,易观国际认为,PPG模式存在门槛低、易复制等先天劣势,以后将面临更多的挑战,而通过互联网实现的大规模定制化的B2C服务,将成为电子商务领域的主要趋势。
另有业内人士同样支持这种观点,他们认为,以消费者为导向,定制化生产是时代背景的必然趋势,中国消费持续升级,消费者开始追求个性化。
不过需要提醒的是,网购定制化虽然能给消费者带来诸多好处,但是也要注意到,目前网购市场还存在诸多隐患。如果消费者仅仅是网购低端产品,一旦发现问题,带来的损失不会太大。最令人担心的是,消费者订购的高端产品若出现鱼目混珠的情况,则可能造成巨大损失。因此,消费者不能因盲目追求个性化定制而陷入网购误区。即便想出手网购,消费者也要综合考虑自己与家人的生活习惯,做到理性消费。
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