品牌战略升级：“拖鞋航母”引爆秋冬鞋业新看点(图)

　　2011年，享誉海内外的拖鞋产销航母港股上市，首开中国拖凉鞋类企业上市先河；2010年，从上海世博会到西安世园会，“拖王”亮剑，第一次让拖鞋走出家门荣登世界舞台；2009年，宝峰时尚跑马圈地，正从“鞋业第三极”向“时尚产业帝国”跨越腾飞……2011年6月2日，福建泉州金威大酒店，一场由中国拖凉鞋品牌化运作行业领导者宝峰时尚国际举办的秋冬新品观摩时尚秀再次拉开序幕！

　　据悉，本次主题为“王者起越·勇攀高峰”的秋冬新品观摩订货会，是宝峰时尚2011年上市后旗下宝人品牌首次全国大规模的秋冬产品招商大会，国内外众多商家、媒体及权威专家齐聚泉州，共同分享上市带来的巨大商机，重磅推出的2011秋冬新品，重新定义拖鞋时尚步伐，“拖”启国际化财富战略新征程。

　　　一双拖鞋也能港股上市？

　　　　热议变引思考

　　“让拖鞋充满时尚品牌的味道，不只是色彩图案就能解决，关键是理念导向与产品的不断蜕变升级。”作为国内拖凉鞋行业的领军企业，宝峰时尚从研发、生产、订货、销售全面升级入手，同步引进前沿技术和管理系统，与实力厂家合作，丰富产品线，真正实现产品四季动销。眼下，旗下宝人品牌数款真皮休闲新品、帆布鞋、棉拖等秋冬新品闪亮登场夺人眼球，再次聚焦全球“时尚眼”，大掀脚“尚”革新浪潮。

　　相关负责人表示，过去拖鞋品牌运作受季节和销售渠道的局限，加上产品开发、生产技术的同质化，拖鞋一直是个不被重视的产业附品，没有成熟的消费意识，便无所谓品牌。如今，随着企业的上市以企业高层领导为核心的团队建设已步入正轨，一系列的升级政策组合拳和“一点定焦，辐射全国，营销方式多管齐下”的全套上市围攻战略，让“低碳”的理念与休闲时尚的产品彻底颠覆传统拖鞋形象。此举扭转了长期以来鞋业第三极的劣势格局，也展现了一个行业领导企业的担当与责任。

　　对此，有业内权威人士指出，一个拖鞋产销企业能够上市，这在很多人心中是很惊异的。而作为中国拖凉鞋行业品牌化运作的领导者，宝峰时尚已具备了一个引领拖鞋市场走向国际化、产业化、时尚化、规模化的能力，这又让众多业内外人士不得不赞许，更有人指出宝峰的上市将为加速拖凉鞋市场革新升级创造了丰厚的条件。

　　专业升级系统：

　　　　泉企领军矩阵迸发资本活力

　　高端时尚的形象，全新的运作模式，创新的市场理念，渠道规模的不断壮大，无不显示了宝峰成熟驾驭“鞋业第三极”的雄心气魄。为打造一个多元化发展的品牌，宝峰时尚借助上市资本强大实力，在其产品外延上已超越拖鞋领域，根据不同群体和季节需求，推出跨界鞋、休闲鞋、休闲靴、包等品类，并逐渐渗透体育产业跟NBA开始战略合作，弥补了目前产品男鞋以及童鞋产品的空白，再次抢占行业先机。

　　经现场观摩发现，2011秋冬产品在款式、图案、色彩和文化元素上体现出的时尚舒适再创新高度。新品用色欢快明亮，花型活泼动人，款式性感而不失年轻的率真，甜美而又倍增时尚的活力，而时尚元素的运用则体现了宝峰时尚对潮流前沿的诉求与掌控。

　　理念超越，品质升级，宝峰倡导“休闲时尚，低碳生活”。宝峰旗下宝人品牌产品在材质上的突破升级更实现了健康、舒适、美观的完美统一；研发更个性时尚的拖鞋精品，不断推陈出新。鞋底采用EVA低碳环保材质，鞋面则是高档毛皮棉布面料，依托国际时尚设计理念与整套科学、严谨的生产管理体系，打造国际一流产品款式。加之独特的植绒处理更加彰显了宝峰一贯的环保低碳健康的生活主张。

　　同时，企业通过攻势增温，投入巨额广告费用，运用大品牌营销策略和强势媒体宣传两大利器，抢夺更大市场份额。在传播上，宝峰启动央视黄金频道和地方电视台发起高空攻势；并继续携手《瑞丽》时尚女性平台，开展以瑞女郎时尚选秀为核心的多样化互动营销传播活动，进一步提升了宝人品牌以及企业的知名度。

　　业内预测：

　　　　这是一次全新定制的行业掘金机遇

　　产品是渠道优化的主角和关键，众多经销商则是宝峰的坚强后盾。据介绍，2011年宝峰将从战略布局出发，以5000万元资金预算，为经销商定制360°扶持、激励政策。在加强产品实力、运作实力和品牌号召力的同时，全方位统领中国拖鞋市场，倾力打造中国拖鞋第一品牌。

　　此次大会是宝峰带领拖凉鞋行业踏上财富革命新征程的开幕礼，也是与广大经销商利益共享的一流盛宴。2011，宝峰时尚将怀揣“大拖鞋产业帝国”的伟大梦想，与经销商朋友抓住机遇，再创“鞋业第三极”掘金神话。

　　有专家预测，2011年，宝峰时尚国际从企业理念、品牌战略、产品创新、渠道开拓、营销策略等方面，都将完成全新的整合和蜕变。这意味着宝峰向“大拖鞋产业帝国”的目标又迈出了关键一步。

　　从宝峰鞋业到宝峰时尚国际，宝峰集团每一次新品上市都会掀起一场时尚风潮，每一次革新蜕变都会对原产业的理念、格局带来冲击，而宝峰自己也在创新产品定位，构建差异化行业竞争壁垒过程中，用内涵改写了拖鞋行业数十年的保守法则，让拖鞋优雅华丽的“走出去”，成为大众场合的主流鞋类消费形态；并在国内市场占据各大城市主流商场、卖场，成为中国拖凉鞋中高端消费的重力推手。