吸引中国消费者 广告商打美国牌

今年3月在视频网站土豆网发布的一系列中国T恤衫广告视频在中国疯狂流传，发布以来的点击量达到500万次。不过这些广告里并没有中国名人或标志性的地点，也没有出现任何带有中文符号或文字的T恤衫。

　　事实上，这六段视频都拍摄于洛杉矶（好莱坞的标志和其他加州场景频频出现），出镜的也全部是美国演员。视频长度从90秒到四分钟不等。

　　其实这只是吸引T恤衫公司目标群体的计划的一部分，其目标群体就是中国青少年。

　　中文广告公司博达大桥(Draftfcb)董事长周佩莲(Pully Chau)说，中国青少年十分向往西方的青年文化。西方青年文化更鼓励自我表达，这是种精神逃避。如果我们在上海呈现这种文化，就会是不一样的情况。博达大桥受雇于中国时装品牌森马(Semir)来进行这场广告活动。

　　这种策略并不新鲜。上世纪80年代，李维斯(Levi's)和拉夫劳伦(Ralph Lauren)借助MTV和大众营销，让日本年轻人一下子接受了其品牌。当然了，这二者都是美国品牌。而森马隶属于中国主要服装零售商浙江森马服饰股份有限公司(Zhejiang Semir Garment)，利用美国青少年来吸引完全是中国人的目标群体。其广告方式也不是通过MTV，而是在网上发布视频。

　　浙江森马服饰于今年早些时候在上海举行首次公开募股(IPO)，该公司运营着3,000多家森马品牌店，去年报告收入9.67亿美元。这家有14年历史的公司的多数股权由亿万富豪邱光和拥有。据福布斯(Forbes)估计，森马IPO之前，邱光和的净资产达14亿美元。

　　博达大桥在上海和青岛拥有分公司或办事处，其为森马的Tee系列印花T恤（起价人民币99元，约合15美元）制作了上述视频。每个广告最后都以“Everything can be Tee.”的广告语结尾。

　　最初广告公司计划在纽约拍摄视频，但一场暴风雪迫使中国创意团队将拍摄地点转移到洛杉矶。

　　周佩莲说，我们的客户觉得纽约是最好的。不过洛杉矶也非常好。

　　在最受欢迎的视频“多米诺骨牌”(Dominoes)中，洛杉矶一个社区的居民合作用许许多多日常所用的物件──轮胎、货架、书、文件夹、梯子、衣柜、床垫等等，在市里的一个街区迂回排列，创造了一个巨大的多米诺效应。

　　另外一个视频名为“我爱洛杉矶”(I Love L.A.)，拍摄于法兰克盖瑞（Frank Gehry）设计的迪士尼音乐厅(Walt Disney Concert Hall)，一群青少年用宽幅的绿色彩带绕着音乐厅，塑造了一件超大T恤的轮廓。