不可忽视的婚纱礼服行业

　　自从媒体开始大范围地关注英国皇室婚礼以来，不论是皇室豪门婚礼，还是明星娱乐圈的八卦绯闻，结婚在今年似乎成了一个非常热门的话题。不管你愿意还是不愿意，隔三差五总会听到一个和结婚有关的喜讯。也许是因为生活观念的改变，西式婚礼和婚庆场合的穿着呈现出了较大的市场需求，当选择多了以后，人们再也不仅仅局限于传统单一的“红装素裹”，正因为如此，婚纱礼服行业在国内逐渐成为服装业界掘金的又一版块。

　　作为一种舶来品，婚纱礼服进入中国市场的时间其实并不长，但就目前的发展速度看，婚纱礼服行业在国内的市场仍然有较大的空白点，前景不可小视。最近记者也走访过北京各大婚庆礼服制作市场，几乎每个市场都是人头攒动，可谓人气火爆。虽然人气和订单量的增加使得这一行业呈现出了良好的市场现状，然而当和从业者谈到婚纱礼服行业的话题时，国内市场所特有的款式仿制抄袭现象仍然是所有人为之头疼的问题。

　　和从前相比婚纱礼服业已经成熟了不少，然而和国际市场做比较，无论在产品创新与结构、系统管理还是在渠道扩张等方面，国内行业的发展空间仍然很大，需要进一步的提升。以北京的婚纱礼服市场为例，目前婚纱礼服的制作仍然处在小作坊状态，由于缺乏设计方面的人才，仿制成了他们承接订单主要手段。在国内，这种现象非常普遍，以致于国内婚纱很少有亮点，更谈不上一系列个性鲜明、具有特色的产品。

　　目前，国内被消费者熟悉的婚纱礼服品牌屈指可数，仅有的少数的品牌名气不够响亮，从品牌质量看，这些小品牌也存在一定的局限性。可以说时下国内婚纱礼服市场十分需要一个具有领导性的品牌企业，为众多有品牌经营意识的商户或小作坊提供转型的范本。

　　在台湾，婚纱礼服行业起步早于大陆，或许也有一些经验值得借鉴。台湾中阿行公司在婚纱礼服业有近30年的行业经验，总经理吴重行曾在接受笔者采访时介绍过他们的成功经验：在西方国家，婚纱、晚礼服行业几乎都是家族式的产业，不论是客户还是雇主，这个行业都带有浓重的个人情感色彩，和普通的衣着订单不同，婚纱礼服的订单制作意味着顾客对厂商的信任。在吴重行看来，婚纱礼服行业完全是一个“以质量取胜”的行业。

　　除了注重产品质量以外，也有人提出过，必须逐步改变国内婚纱礼服行业单打独斗的产业经营模式，把婚纱礼服当做服装的一个细分行业来发展，在全国有优势的地区形成产业集群，这样才有利于改变如今婚纱业互相抄袭、互相仿制的现象将起到决定性作用。当然，实现产业集群需要较长时间，但这也是行业发展的必然结果。