七波辉陈锦波：商业基于责任 微博接轨传统

　　七波辉（中国）有限公司是一家历经二十余年发展，一路成长为中国青少年专业运动领域的知名民族品牌。作为青少年专业运动装备行业的成熟领军者，七波辉坚持致力于发展中国青少年事业，走自主的品牌发展路线，凭借坚韧的商业品质在激烈的市场竞争中拔得头筹。

　　近日，七波辉2011秋冬国际青少年流行趋势发布在福建泉州顺利召开，在发布会上，七波辉同时宣布了企业微博上线，启动了“感恩世界，激扬自我”青少年成长宣言微博活动。

　　七波辉如何决定主动进入微博这一新兴媒介，作为一家企业，为何对青少年群体投入这么多关注，传统文化与现代媒介相遇，究竟擦出了怎样的火花？服装有幸在趋势发布会结束后，与七波辉（中国）有限公司总经理陈锦波进行了一番沟通和探讨，得窥其中原委。

　　服装：什么原因促使七波辉对社会责任如此看重，采取多种手段来关怀青少年群体？

　　陈锦波：其实中国的企业家们一直都没有停止过履行社会责任。把一个小企业发展壮大，吸纳越来越多的人进来就业，老板需要付出更多努力维持企业正常运转，来保障这么多工作人员的待遇和福利，这就是中国传统商人一直坚持的社会责任。但是现在社会进步了，政府保障的社会福利等等减轻了企业的部分责任，这样就允许我们把目光转向企业自身以外，放眼更广阔更长远的领域。

　　一个企业的成长离不开社会，企业的壮大更是得益于社会，社会责任是品牌发展的保障。七波辉品牌二十多年来的每一步，都伴随着中国许多青少年消费者的成长，因此关注和参与青少年事业是七波辉应尽之责。同时，我们也希望用自己的真诚，换来与青少年消费者之间的互信，让青少年朋友们和七波辉不仅仅是一个消费关系，还能建立一种情感上的联系。

　　服装：如何看待社会责任与商业利益之间的关系？

　　陈锦波：就是一个简单的舍与得的关系。很多人把这两者看成对立的两面，我反而认为两者是一个面对面、互利共生的关系。有舍才有得，企业积极履行社会责任，也必将得到社会的热烈响应和回报，这是古老中国的智慧和辩证法。

　　七波辉来做一个企业微博，联系到中科院、国内国外一些专家学者来共同发布一些帮助青少年成长的信息、言论，这个事情并不算难，但对于我们的消费群体——青少年朋友有很大的益处，对企业也能起到品牌建设的效果，这个收获是相当难得的。

　　服装：怎么想到使用微博这个媒介？

　　陈锦波：我们天天讲创新，这个创新不止要体现在技术和设计上，最关键思维模式要创新，要能跟上时代潮流。我虽然平时工作很多，但对于最新资讯我从来不放过，尤其我们做青少年运动装备，对于年轻人的喜好，我更加关注一点。

　　最近一年微博迅速火热起来，我也一直在关注，认为这种直接的、简洁的沟通交流方式很符合当下青少年群体的性格，适合用来作为企业与青少年消费群体直接沟通的平台，同时也是组织青少年群体之间沟通的平台。

　　并且微博作为一个更加国际性的媒介，与七波辉的国际化战略十分契合，

　　服装：通过这次微博上线以及后续的线上活动，希望达到一个什么目标效果？

　　陈锦波：这次青少年成长宣言活动的主题是“感恩世界，激扬自我”。

　　感恩是中华民族传统文化中的精华，我认为有一颗感恩的心能让青少年的成长更加健康、快乐。同时用微博这样一种现代性的媒介来传承中华文化传统，也是很有意义的事情。在感恩的同时，我们还要让青少年充满信心地去发掘自身蕴藏的能力，积极向上地成长。因此这次微博线上活动实际上是一次青少年主动进行的“感恩”教育和“感恩”实践，是一次帮助青少年认识自我、建立自信的机会。

　　我想这次宣言活动的首要目标还是邀请青少年积极参与，进入这个圈子，通过微博传递心声，和同龄人一起分享自己在成长中的感悟、心得，互相帮助、共同成长。其次七波辉微博平台活动开展同时以及结束后还会作为专家引导青少年群体中讨论解决热点问题的场所，帮助青少年排解“成长的烦恼”。七波辉以微博为基础，还会同时开通博客，持续发布、介绍一些中国及国外青少年成长现状的信息，上传青少年心理生理健康的科学资料，提供给青少年朋友及家长朋友们作为参考。

　　通过陈锦波总经理朴实而蕴含智慧的话语，我们可以看到，七波辉品牌的成长，离不开企业人坚持社会责任的态度，和保持与时俱进的心态。“中国制造”伴随我国纺织工业的进步，已经承载了较高的品牌价值。相信七波辉通过继续保持国际宣传、国际合作等多种途径，在营销渠道、文化传播、设计创意等方面做出创新，将会为我国青少年服饰自主品牌企业的国际市场影响力和竞争力不断提高做出贡献，成为国际青少年运动装备领域的优势品牌。