扬城企业试水微博营销

　　去年以来，一种以140字处理文字或图像、能通过手机随时随地更新的微型博客，迅速崛起，并以迅雷不及掩耳之势渗入人们生活的方方面面，也让扬城部分商家和企业嗅到了商机。他们以微博迅速聚拢“粉丝”，发布广告、提升品牌形象，线上线下互动，掀起一股微博营销的浪潮。

　　随着“围脖”热的兴起，扬州不少商家和企业通过开通微博，在微博领域蔓延自己的品牌影响力，微博正成为不少企业的一种营销新方式。

　　市场现状

　　　　微博营销渐成“新大陆”

　　“每天都有几十件各式服装要发出去，还要随时更新微博图片。”王欣蕊是标准的“潮女生”，2006年大学毕业后放弃找工作直接开了一家网店，刚开始举步维艰，“主要是网店资历不够没有人关注。”王欣蕊说。

　　不过，去年一个偶然的机会，让王欣蕊的网店一时间就大红大紫。“我试着在微博上发自己做模特的服装相片，没想到，不但吸引了不少‘粉丝’，网店订单量也翻了好几番。”王欣蕊说，借助微博平台，现在自己的网店每月能盈利两三万元。

　　微博营销不仅吸引了网店店主，也让一些企业尝到了甜头。赵女士是市区一家玩具企业的销售人员，她告诉记者，为了完成业绩，去年自己在新浪注册了微博，并将产品图片发在上面，没想到引来了不少代理商的关注。“前几天，公司不但给了奖励，还希望我能为企业打造一个有人气的销售微博。”

　　记者了解到，虽然微博兴起只有一年多，但其商业宣传效应已经显现，成为不少商家、企业眼中的“新大陆”。

　　但也有很多企业和商家认为，微博仅仅是交流的平台，很难承担企业宣传的重任，更不要说营销了。

　　　记者调查

　　　　或成未来营销必争地

　　“微博的关注度和影响力不容小觑，传统的单向信息输出的广告营销渐渐让消费者视觉疲劳，加上微博营销成本准入门槛低，一些商家嗅到了商机，很多企业通过开通微博，在微博领域推广自己的品牌影响力，今后，微博很可能成营销必争地。”谈及微博的力量，扬州逸海策划一负责人这样认为。他告诉记者，目前在新浪微博注册并且通过相关资质审核的企业已经超过了一万家。娃哈哈、方太厨具等各大品牌都较早地通过了新浪微博的官方认证，并聚集了数以万计的网络“粉丝”。

　　“机遇永远属于第一个吃螃蟹的人。”该负责人认为，对商家而言，微博就像一个网络新闻发言人，可以在不花钱或者少花钱的条件下，让产品高频次深入亮相，带来大量潜在客户。“微博早晚会成为企业营销的重要媒体平台”，扬州商家和企业应该着眼长远看问题，尽早抢占这一空间。

　　　扬城已有微博培养机构

　　在微博界，提起“酒红冰蓝”，估计没有人不知道，“酒红冰蓝”真名叫肖俊丽，2009年9月，她成了一个“围脖控”，并一举成名。去年11月初，肖俊丽在朋友借款的支持下，在扬州成立了山鲁佐德企业管理有限公司，开始“草根创业”，方向锁定的就是网络营销。

　　“公司开业当天，新浪创始人王志东、新媒体研究专家陈永东等诸多网络大腕前来捧场。他们在微博世界里就是我的粉丝或常客。”肖俊丽告诉记者，公司刚一成立，自己就布置员工们开始“养账号”。这类账号，可以理解为一个小型的垂直领域媒体，比如街拍微博“全球时尚”，主要就是不断更新国外时尚网站上最新最潮的明星和路人街拍装扮。“只要通过这些账号发布一条嵌有广告链接的微博，就能获得两三百的收入。一天转上个五条广告，一个月就有三四万收入，公司生存问题就能解决了。”

　　“去年，公司用两个多月精心打造了一个英语微博，并将账号卖给国内一家知名英语培训机构，成交价近40万元。”肖俊丽说，山鲁佐德更多的行业账号目前还处在培养期，只要培养成熟，就可以出售给对口的企业。

　　　业内声音

　　　　微博营销还需进一步监管

　　作为一种新事物，虽然微博营销潜力巨大，但记者调查发现，在其风生水起的同时，一些企业为吸引网友关注，利用各种方法“刷粉丝”，也有一些企业借助微博平台发布一些虚假、侵权的广告信息。

　　一名不愿意透露姓名的淘宝卖家向记者坦承，他一个月前开通微博宣传自己的店铺，为在短时间内积累人气，的确发布过一些言过其实的广告信息。“反正不需要审核，也没有人监管。”他说。

　　记者在网上搜索发现，仅淘宝网就有上百家店铺经营“微博推广”项目，一分钱就可以买到一个“粉丝”，这些店铺近一个月来成交量高达7000多次。

　　对此，新浪网一人士表示，对于企业微博发布虚假信息或者购买“粉丝”行为，该网在接到举报后会进行核实处理，删除信息或者取消企业认证资格。“不过，目前微博营销尚处于摸着石头过河的阶段，除了网站监管以外，缺乏相应的监管举措和监管部门。”

　　“微博营销也是一把双刃剑，在借助于微博的沟通优势，更好地锁定目标受众的同时，也要承担负面信息带来的比传统营销更为猛烈的不良后果。”扬州大学新闻传播学院一专家认为，无论是为了企业发展，还是助推微博营销这种新方式，相关监管部门都应该出台一些措施。