中国男士内衣消费市场开始趋向理性

　　中国男士内衣市场似乎在一夜之间就火爆起来了，冒出了形形色色的新品牌。有些品牌为了迅速抢占市场甚至提出了“零加盟、高回报”的口号。这种火爆的场面与2004年男士内衣市场的“昙花一现”景象似曾相识，无不给关注男士内衣行业的人们留下了诸多悬念与担忧。在这种情况下，如何选择真正有保障的内衣加盟项目？

　　与2004年的市场状况相比，今年的中国男士内衣市场不论是外部环境或是内部发展都取得了很大的进步。今年新晋品牌的架构与运作就可说明内部发展与2004年有着本质上的差异；从外部来说，随着经济的发展和对外文化交流的加强，人们的观念发生了巨大的改变，特别是男性开始关注自身的品位，追求有品质的穿着。在舆论环境里，媒体不遗余力地在倡导一种品位男性的新生活方式，在导向时尚消费上起到了很大的作用。

　　一个行业的市场是否真实繁荣，最终还是体现在这个市场中消费市场是否繁荣。如今，消费者对中国男士内衣的关注度越来越高，对男士内衣品牌的认可度也越来越高，中国男士内衣的消费市场开始趋向理性。

　　中国男士内衣市场曾经出现了空前的繁荣，不仅各类贴牌蜂拥而起，一些服饰大品牌也开始涉足这个市场，这使得“名不见真传”的中国男士内衣市场变得“名噪一时”，但繁荣的背后带着非理性的投资陷阱，当时的投资市场与消费市场存在着太大的差距，因此，中国男士内衣的“春天”没有持续多久，就随着很多品牌的消失而结束。

　　在男士内衣行业大发展的今年尤其要注意摈弃浮躁的作法，慎重理性地进行分析和投资，才能把这个行业推向更高的发展水平。

　　导致男士内衣市场虚假繁荣的出现，源头都是因为一些同仁在投资的时候过于浮躁，没能够很理性地分析市场，选择合适内衣加盟品牌，从而导致哄抬泡沫品牌，市场空洞出现，崩溃难免。投资者在选择品牌时，应该从以下五个方面考虑：

　　一是要看该品牌是否拥有自己的生产厂。泡沫品牌通常没有自己的生产厂，往往只是从批发市场上批发回来贴牌销售，质量和渠道根本不能保证。

　　二是要看该品牌是否拥有自己的实体店铺和直营店铺、其店铺的分布和经营状况如何。某些投资者没有经过调查就盲目相信一个没有实体经营体系的所谓品牌。但是一个连经营实体都没有的空壳品牌，又如何能保障性内衣加盟商的利益呢？

　　三是要看该品牌是否拥有完善的营销系统，是否能够制定出符合中国国情的营销策略，协助经销商共同生存。这个非常重要，它关系到一个品牌是否能够在竞争中存活下来，更关系到其对投资者的扶持力度。一些男士内裤泡沫品牌往往以假洋品牌的外衣来掩饰其品牌基础的缺失和营销系统的短腿，值得警惕。

　　四是要看该品牌是否有规范的合同保障。正规的大品牌都会拥有规范合同，它能以法律的形式，充分保证投资者的利益，真正达到共同创业，共同赢利。

　　五是要看该品牌是否拥有完善的服务体系。这个服务体系保护产品研发服务、渠道服务、客户服务等，这些都关系到品牌的可持续发展性，必须认真观察。万万不可盲目选择男士内裤。