演绎欧洲新锐时尚魅力——卡姗娜2011扬帆起航

中国市场调查网时间：2011年5月9日

卡姗娜SI终端形象展示
　　2011年春天，卡姗娜异常繁忙。

　　3月28日，卡姗娜组团参加了中国国际服装服饰博览会（CHIC），作为在国内的首次亮相，卡姗娜取得了不俗的成绩，现场反应热烈并达成了多项合作意向。

　　卡姗娜马不停蹄，在不到一个月的时间里，4月16日举行了2011秋冬新品发布会，来自全国的代理加盟商齐集共同品鉴卡姗娜新品服饰，提前领略2011秋冬服饰的魅力。

　　无论是CHIC还是秋冬新品发布会，卡姗娜都提交了一张完美的答卷。作为欧洲新锐的时尚品牌，卡姗娜在品牌“经典个性”、“时尚优雅”两大主旋律的基调下，全面展现充满自信魅力的现代都市女性风貌，将源于欧洲的新锐时尚带给中国女性。通过两轮精彩的亮相，卡姗娜在消费者心目中留下了清晰、稳定的品牌形象，2011年的开局为卡姗娜品牌开拓作了完美的启航。

　　建立稳固的营销渠道

　　“自由搭配更时尚”是卡姗娜传递的重要的穿衣文化，代表独立、自信现代女性形象的卡姗娜致力让消费者共同享受穿衣搭配的乐趣，并以之作为品牌的重要文化基因。

　　独立、自信的女性形象俨然成为现代女性的新主流形象，她们擅长自信地表达自我，呈现真实而迷人的面孔，并能自如地穿梭于生活的不同场合。卡姗娜在品牌倡导的I.C精神（独立、自信的现代女性新观点）指引下进行开发设计，塑造独立、自信、充满魅力的品牌形象。

　　2011年，作为品牌拓展的重要起步，卡姗娜采取了稳固的营销策略，首先选择在华南市场的深圳、广州两地开设直营店铺，并在重点城市重点商圈（百货商城）以直营、托管、联营等形式铺设直营店铺系统。继而覆盖华北、东北以及中部地区的一、二线城市，并在全国范围寻找有实力的代理、加盟商，共同构建终端渠道销售网络。

　　卡姗娜计划在项目启动三年内，在国内铺设三百家终端销售店铺，逐步将卡姗娜的新锐搭配理念传递至全国各地。

　　新锐的品牌形象推广

　　除了铺设销售体系，卡姗娜也将采取有效的品牌形象推广手段全面展现品牌形象，进行更为深入的市场开拓。

　　互联网的品牌传播是现代最具影响力的传播手段之一，也是不可逆转的潮流，网络也改变了消费者的消费习惯以及认知方式，相应地网络也改变了品牌宣传的传播方式和销售模式。卡姗娜将以线上、线下宣传模式作为品牌形象推广的主要模式，并在线上品牌推广渠道作更多的尝试。

　　卡姗娜2011年推出全新改版的品牌网站，并结合有效的网络推广与优化手段，达至最大范围的传播与覆盖，打破单一的销售为终极目的的思维框架，侧重建立更为有效的互动推广营销平台，以“品牌文化渗透”、“时尚资讯与潮流穿衣文化展示”、“消费者与终端互动模式”、“产品形象展示”、“产品销售平台”为主要框架，构建与消费者的良好互动平台。

　　通过差异化销售策略对线上销售与实体店经营进行管理，形成共同进步与效果互补的现代品牌销售模式。同时，卡姗娜注重与主流媒体合作，使用有效的线上、线下软硬广告进行推广，并通过适当的事件营销，构建消费者心目中的自信、独立的健康形象。

　　诚如卡姗娜11年秋冬的“明星印象”系列主题一般，作为欧洲新锐时尚的后期之秀，卡姗娜也必能绽放如明星般闪耀光彩。