品牌建设中的商标战略

严格来说，商标的历史可以追溯到很久远的年代，最早古挪威人用烙印的方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产，商标的用途开始出现雏形。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。

　　发展至当今的商业社会，知识产权与品牌概念的形成使商标的价值更加明朗化，同时赋予了它更深层的含义。“经济要发展，品牌须先行。”许多发展中企业像守法好公民将之奉为真理。品牌建设关乎企业的生死，而商标又恰恰掌握了品牌的生杀大权。它们既相互联系又相互区别。多数企业将商标等同于品牌标识或名称，具体意义上来说，商标应该属于品牌管理的范畴，我们常见到一些产品品牌标识旁边打上TM或R图样，就是表示这个产品品牌标识或名称正在申请注册或正在接受商标法保护。

　　那么一件商标究竟能创造多少经济价值？尚标网的专家给我们的一组数据可以说明这个问题：拥有686件著名商标的企业一年创收8234亿元，上税598亿元，平均每家8700万元。拥有知名商标的品牌，企业如虎添翼，品牌所蕴藏的高附加值和竞争力优势等能量，可以帮助企业飞向更高的目标。

　　所以在品牌建设中如何运用好商标战略显得尤为重要。在日常企业产业价值链中，生产环节创造的增加值通常只占30%，剩下的70%主要来自于商标的隐形价值和品牌营销环节。从单纯的生产制造到企业化经营，建立商标战略以及品牌化运作是每个企业成长的必由之路。尤其是在激烈的市场竞争中，品牌的好坏就决定了企业争夺市场的胜败。同样的产品质量，具有一定知名度和美誉度的品牌往往更容易成为占领市场和主导消费者购买欲的胜利者。