校服“掩护”下 奢侈品也能露个脸

编辑动机

　　脚踩一双千元左右的运动鞋，手表是国际一线品牌，护肤品是国际知名品牌，甚至连一些不起眼的小饰品也价值不菲……在清一色中学校服的掩盖下，奢侈品的身影却频频出现。记者在实地调查后发现，中学生对于奢侈品品牌的认知度高得惊人。而拥有一件奢侈品，无论是从获取渠道还是从方法上来说，对他们而言都不困难。稿件统筹 金凡晴 刘峦

　　李女士的女儿在和平区某重点中学就读。春节前去香港旅游的时候，李女士给女儿买了一个价格超过千元的书包，同时还购买了几支价格在300元上下的护手霜。她本以为这样的“装备”肯定是其他同学不能比拟的，但在最近的一次聊天中，却换来了女儿的不屑。第二天将女儿送到学校后，李女士站在校门口当起了看客。经过女儿的一番指点，她才知道原来许多孩子的书包都价值千元，脚下的运动鞋也多为国际品牌。

　　最让李女士感觉惊异的是随后发生的一件事：女儿班里有一名女生，这几天到商场的folli follie（芙丽芙丽）专柜买了两块手表。同一系列的手表有白色和黑色两款，每块表的售价是2000元左右，但这名女生一出手就白色和黑色各买了一块，每天倒换着戴。对于这名女生的消费行为，同在一个班级的其他女生羡慕不已。李女士说，自己的女儿就以无比羡慕的口气讲述了这件事。 本版撰文 新报记者 徐燕 漫画 王宇 张驰

　　　现状

　　　　调查

　　　　面对奢侈 孩子们很淡然

　　　　聊起品牌 没有了陌生感

　　李女士在校门口见到的情况并不是个例，在实地采访中，记者发现在看似相同的校服队伍中，其实暗藏着不一般：在河西区某中学的门口，三三两两结伴进入校门的学生，有的穿着nike（耐克）品牌的运动鞋，有的则是adidas（阿迪达斯），穿着国内品牌运动鞋的学生很少。再看他们身后的双肩背包，各种品牌的logo更是五花八门，记者随机询问了几个学生，他们的背包价格都在千元左右。一连几日，记者选择了和平区、南开区几所不同的中学进行实地调查，但都目睹了相同的现象。

　　上周六，南京路上的星巴克咖啡厅内，几名身穿校服的中学生正在享受咖啡。最新一季的运动装备、国际时尚品牌的服装和配饰，都成了这些孩子谈论的话题。为了加入他们的谈话，记者跟他们提起了几个知名奢侈品牌，没想到有了品牌当“敲门砖”，他们立即跟记者产生了“共鸣”。打开了话匣子的学生们陆续说起了市内几家商场的奢侈品专柜……这些中学生说起国际一线品牌如数家珍。看着杂志内一些只有英文名称的品牌，几个孩子也能把它们的起源以及产地说得明明白白，让店内其他成人都自叹不如。从他们的口中，记者还得知，他们身边很多同学都拥有几件奢侈品，包括手表、腕带等。

　　　专家

　　　　解读

　　　　奢侈品消费 正在年轻化

　　根据调查，在国外购买使用奢侈品的基本上是40岁以上的人群，但在中国，购买奢侈品的是20-40岁的年轻人。记者通过调查发现，中国奢侈品顾客群正在日趋年轻化。对此，南开大学社会学系的陈忠琳教授认为，是三个方面的因素导致了这种现象的发生。

　　她说，最主要的一个因素就是整体的经济环境改变了，人们的生活水品普遍提高，必然带动所有领域消费能力的提高；此外，一个不容忽视的原因就是目前中国尤其是大城市里，大都是独生子女家庭，而作为家长，通常也不会计较这方面的花销；最后一个原因，才是学生们的攀比以及炫耀。在使用奢侈品的过程中，会产生身份、地位提高的感觉，而学生们也都很看重这种感觉，所以才带动了消费。