“绝代佳人”解码品牌缺失

　　从刚刚落幕的2011年上海国际时装周，人们看到一向游走在服饰边缘的围巾产品作为主角走上T台。来自上海的“绝代佳人”围巾品牌，为现场观众演绎了一场视觉盛宴。

　　在上海繁华商业区一家不足90平方米的“绝代佳人”围巾店月销售额甚至可以突破百万元。近几年，“绝代佳人”已经成为了围巾品行业领导品牌，填补了中国围巾市场的品牌缺失，中国产生了可与国际大牌抗衡的围巾品牌。

　　据有关调查显示，世界四大时尚之都以及东京、中国香港等城市的饰品(包括围饰、头饰、胸饰、 挂饰、脚饰)等年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足7%，而东京68.2%、新加坡48%、中国香港54%、韩国68%、马来西亚为47%、泰国为68%。而在中国，仅2005年，女性饰品的消费量超过1400亿元人民币。据专家预计，2012年中国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上。

　　“绝代佳人”品牌创始人、上海嘉容记丝绸有限公司王正莲表示，围巾不仅是保暖佳品，更是装饰法宝。一条围巾可以百变成为帽子、头饰、披肩、衣服、裙子、背心，是所有饰品里最有女人味的单品，根据中国国家统计局第五次全国人口普查，15岁~64岁人口为88793万人，其中男女比例为106.74∶100，女性人口为417329.45万人。以一个成年女性每年平均购买3条围巾，每条围巾平均200元来计算，中国就有2500亿元市场规模，这个市场没有理由做不大。她说：“小围巾有大市场，却缺少大品牌。一个行业里如果没有明星品牌，这个行业是成长不起来的。有了明星品牌，在市场领导者的带领下大家一起良性发展，这是一荣俱荣的好事。”

　　绝代佳人从2008年开业至今，短短3年时间，开出了近百家专卖店，以其独到的设计和品牌渗透力渐渐获得了消费者的认可，单店年销售额均以30%左右的速度在快速增长。

　　谈及小围巾大财富的秘方，王正莲介绍：绝代佳人运用了国际化的视角，目前有的设计演绎中国悠久历史文化，四大名绣也融入其中；有的灵感来自神秘异域印度，运用纯天然环保印染技术,将传统的精湛手工艺与法国皇室文化艺术融合；一部分有国内外资深设计师加入，其中不少融入了印象派艺术家的墨宝；也有大量快时尚流行款式。

　　记者在专卖店看到，每一条围巾都有特别之处，几乎都是不二单品：有京戏脸谱、风景油画、中国文字、传统花卉、剪纸艺术，还有各种图腾标识，长短宽窄皆相宜；各种围巾、披肩不下千款；材质运用上，“绝代佳人”从传统典雅的真丝面料到温暖大方的羊毛、舒适顶级的羊绒，高贵华丽的皮草，都在这里得到经典演绎。