山寨品牌大“起底儿” 民企年投亿元“斗法”

　　我们身边到底有多少假名牌？我们曾经遭遇多少山寨品牌的暗算？原装正品和“傍名牌”的冒牌货到底有什么区别？它们背后有哪些不为人知的秘密？在世界知识产权日到来之际，本报记者对山寨品牌和假冒品牌进行了一番大“起底儿”。

　　目前“傍名牌”现象有愈演愈烈之势，辽宁部分知名企业当然也难逃被“傍”的厄运，尤其是在95%都依靠仿制的西药方面的企业中“傍名牌”现象更为突出。当然也有像辽宁千里明药业集团这样刻意维护自己品牌的企业。辽宁千里明药业集团为保护品牌不被伤害，刻意“抢注”与自家“千里明”图形、发音相近的千里月、万里明等商标和图形。众多辽宁企业家对本报记者表示，为防止商标被“傍”以及日常用于维护商标的费用每年将达到亿元甚至更高。

　　正品名称：路虎LAND ROVER山寨名称：陆虎

　　一山不容二虎，两虎相争，必有一伤。4月22日，北京市第一中级人民法院判定了一起源于12年前的商标抢注事件，而事件的主角则分别是人们熟知的知名汽车品牌LAND ROVER和吉利公司。

　　现在人们看到的LAND ROVER越野车被更多的翻译称“路虎”，但LAND ROVER曾公开表示早在1996年进入大陆市场以来就曾以“陆虎”作为“LAND ROVER”的中文翻译商标作过品牌宣传。

　　然而，1999年11月10日，吉利公司经工商部门核准拿到了中文“陆虎”的商标，专用期至2021年3月6日。2004年4月26日，LAND ROVER公司向商评委提出撤销吉利公司“陆虎”商标的注册申请。

　　不过，商评委认为，在该争议商标“陆虎”申请注册前，并没有充分的证据证明LAND ROVER公司在中国市场使用“陆虎”商标且具有一定的影响，因此支持吉利公司的“陆虎”商标，对其予以维持。此后，LAND ROVER公司将商评委诉至北京市第一中级人民法院。

　　最终法院认为，现有的一些证据能够证明在争议商标申请以前，英文“LAND ROVER”越野车在中国被叫做“陆虎”，且已被中国的大众所熟悉，因此判定撤销商评委此前裁定，判决商评委对“陆虎”商标重新进行核准。

　　法院相关负责人表示，吉利公司作为汽车生产企业，理应知晓中文“陆虎”与“LAND ROVER”的对应关系以及业内知名度，但其仍然将”陆虎“商标应用在汽车等产品上，其行为明显具有不正当性，不符合《商标法》中的规定。

　　正品名称：法国公鸡乐卡克

　　Le Coq Sportif

　　山寨名称：“中国金鸡”

　　被山寨的还有法国的大公鸡乐卡克（Le Coq Sportif）。最近，宁波乐卡克状告上海金鸡体育用品有限公司、厦门金鸡体育用品有限公司、福建省晋江市莫日克鞋服有限公司侵权一案上月终于有了结果。这场历经2年之久的侵权官司，最终由浙江高院做出终审判决，“法国公鸡”最终斗赢了“中国金鸡”。

　　当”法国公鸡进入中国后，发现同类产品的竞争中，竟然也存在一只商标较为类似的“中国金鸡”。宁波乐卡克服饰有限公司的一位负责人认为，“法国公鸡”在中国发展缓慢，很大的原因就是受了“中国金鸡”的拖累。

　　浙江中院认为，存在争议的商标略有不同，但一般消费者普遍会认为“法国公鸡”和“中国金鸡”都是公鸡，难以注意到其中的区别，这两个商标属于近似商标。最终，浙江高院裁定，“法国公鸡”胜诉。不过，“中国金鸡”并不服上述判决。

　　正品名称：邦山寨名称：邓迪

　　是邦迪吗？不！是邦！记者在国家工商行政管理总局商标局的网站上查询到，强生公司注册的商标赫然写着“邦”。“”同“迪”同音，但并不意味着产品也是相同的。据悉，不合格的创可贴很可能没有经过严格的消毒，患者使用后伤口就有可能被细菌感染，甚至危及生命。这个“邓迪”商标是义乌市红雨医药用品有限公司申请注册的，其产品虽并不是伪劣产品，但消费者在购买创可贴的时候还是要认准商标。除了“邓迪”，像“迪邦”、“邦好宁”等山寨产品，消费者也需留神。

　　正品名称：中国石油山寨名称：中围石油

　　开车需要加油时，可千万不要陷入“中围石油”下的套儿。日前，陕西的一家山寨加油站取名“中围石油”雷翻了路人，其外部装饰、字样及图案跟中国石油加油站极为相似。从远处看，该加油站的名字似乎是“中国石油”，走近一看却是“中围石油”。

　　正品名称：恰恰香瓜子山寨名称：香酥奇香瓜子

　　不要以为恰恰香瓜子鲜明醒目的包装就不会遭遇山寨，这个“香酥奇香瓜子”在外包装上和恰恰香瓜子的相似程度十分的惊人。记者在国家工商局网站上查询到，这个“香酥奇”的商标是山东省一位自然人申请注册的，现为无效商标。

　　正品名称：999皮炎平山寨名称：666皮炎平

　　当你皮肤瘙痒，第一件事儿不是抹皮炎平，而是千万别把皮炎平的盒子拿倒了。这款666皮炎平甚至没有在国家商标局的网站上申请注册，却堂而皇之的和华润三九医药股份有限公司出品的999皮炎平放在一起销售，其外观仿真的程度达到9成！999变成了666，数字颠倒了，咱老百姓买药时可千万眼别花、手别颤，买到傍名牌药品，要是质量不好可是真害人啊。

　　正品名称：老人头

　　leonardo di gasun

　　山寨名称：法国老人头

　　据悉，全国的和“老人头”靠上边儿的服装品牌有100多个，但很少有人知道leonardo di gasun才是真正的“老人头”国际大品牌。leonardo di gasun品牌的LOGO以达·芬奇的自画像为蓝本，这幅画是达·芬奇艺术顶峰时期的杰作。现在市场上鱼龙混杂的这些来自全球各国各地区的“老人们”有的留着长胡须，有的戴鸭舌帽，有的叼着烟斗，让人看得眼花缭乱。可是您在买衣服的时候可得瞅准了，哪位老大爷长得像达·芬奇，哪个牌子才是正品。可千万别理会什么法国老人头、意大利老人头、美国老人头、澳门老人头等山寨产品。

　　正品名称：白猫 山寨名称：日猫

　　“白猫”品牌洗洁制品可谓是家喻户晓，但是你有白猫，我就有“日猫”，只比白猫少了“一缕毛”。普宁市流沙宏发洗涤剂厂申请的“日猫”商标并没有通过商标注册的申请。傍上“白猫”的还有“炫丽白猫”、“裕洁白猫”等山寨产品。

　　正品名称：肯德基山寨名称：吉阿婆

　　山德士上校被国人亲切地称为“肯德基爷爷”。近几年，这位外国老爷爷终于在中国找到了他的“老伴儿”，并且他们还有着极其相似的外貌—同样花白的头发，戴着方框眼镜，穿着红色的围裙，对店铺门前的潜在消费者们露出了深情、亲切、和蔼的笑容，且招牌底色均为红色。这位“老伴儿”名叫“吉阿婆”，不过她经营的是麻辣烫生意。记者在国家商标局的网站上看到，吉阿婆的商标是绍兴吉阿婆餐饮管理有限公司申请注册的。吉阿婆露脸之后，她和“肯德基大爷”的夫妻相惹来了一众网友的辛辣点评。网友们表示，这样的“中外联姻”实在是可喜可贺，希望麦当劳叔叔也能早日在中国找到对象。

　　正品名称：汰渍山寨名称：汰洁丽

　　山寨是无孔不入的，宝洁公司的“汰渍”品牌的洗衣粉也被一群莫名其妙的品牌傍上了。

　　这一次山寨货依旧采用了老套路，不仅名字十分相像，而且产品的外观也轻易看不出差别。好在像汰洁丽、汰渍霸、金汰渍、汰洁tids等山寨品牌多为无效商标。

　　正品名称：雕牌山寨名称：周住牌

　　您看准了吗？这可不是“雕”牌，而是纯正的山寨货“周住”牌。东莞市亮纯洗涤用品有限公司推出的“周住”牌洗衣粉看起来只比“雕”字少了一横。记者在国家商标局网站上看到，目前这个商标属于无效商标。虽然外观模仿得极为相似，但是这个厂家居然好意思在“周住”旁边写上汉语拼音“ZHOUZHU”，难道是要提醒消费者不要上当？此外，还有什么“周佳”、“雕牌超能”也紧紧傍上“雕”牌。

　　正品名称：大宝DABAO山寨名称：大宝奥姿

　　大宝遭遇的山寨依旧是模仿产品外型和名称的老套路。这个由廊坊市奥姿化妆品有限公司申请注册的“大宝奥姿”商标很明显是傍上了北京大宝化妆品有限公司著名的“大宝”品牌。目前，这个商标属于无效商标。“大宝黛莎DAISHA”、“大宝白兰”等山寨产品也都是“大宝”的模仿者。

　　正品名称：黑人牙膏DARLIE山寨名称：DASEON

　　“黑人叔叔”究竟是左边脸黑还是右边脸黑？带了什么样的黑色礼帽？有没有伸出大拇指？平常我们在用黑人牙膏刷牙的时候恐怕根本没有仔细观察过“黑人叔叔”的外貌，在超市买牙膏的时候，细心的消费者可能会注意到，“黑人叔叔”一不小心就被人给“黑”了。好维股份有限公司推出的“黑人”DASEON形象被山寨的品牌想方设法的“克隆”，这个伸出了大拇指的“假黑人”是海南的一位自然人申请注册的商标，现为无效商标。

　　正品名称：诺基亚 NOKIA山寨名称：诺基亚NOKJA

　　诺基亚可能是在中国百姓中最知名的手机品牌了，它推出的N73、5230等中低端价位的手机被人们亲切地称为“街机”。的确，走在大街上你可以看到很多诺基亚的“街机”，而多了个“勾”或者少了个“弯”的NOKJA、NOKIR、NCKIA等山寨品牌“街机”的山寨版就更加可怕。这个多了个“勾”的诺基亚是浙江省的一个自然人于2010年5月申请注册的，但这个商标却不是无效商标。

　　正品名称：联想Lenovo山寨名称：蓝想lanovo

　　电子产品可以说是山寨货的最佳“秀场”，各种各样千奇百怪的山寨产品纷纷在这里“闪亮登场”。比如这个深圳市创一唯科技有限公司的“蓝想lanovo”很明显就是傍上了联想公司。类似的情况还有：SONY的山寨版SQNY，iPhone的山寨版1Phone，Sony Ericsson的山寨版Sony Eriosscn，SAMSUNG的山寨版SUM－SANG。因此广大消费者必须擦亮双眸辨清真假。

　　正品名称：Joyoung九阳山寨名称：Joyong九阳时尚小家电

　　在小家电领域，山寨品牌傍名牌的戏码也不断上演，以九阳为例，这个湖北省的一位自然人申请注册的无效商标只比真九阳少了一个字母“u”，同样打着“时尚小家电”的旗号。类似的情况还有：Haier海尔的山寨版Hoier海尔生活电器、美的Midea的山寨版美的MIEDEI。

　　正品名称：慢严舒柠山寨名称：慢咽舒宁

　　　药品的名字本身就非常复杂，以这个“慢严舒柠”为例，每个字都会衍生出N种变化。真正的慢严舒柠是由桂龙药业（安徽）有限公司申请注册的，而“慢咽舒宁”则是由四川科伦健康产业有限公司于2005年5月申请注册的，现为无效商标。类似的山寨品牌还有“慢炎舒柠”、“慢因苏亭”等。

　　正品名称：金嗓子喉宝山寨名称：新金嗓子喉宝

　　广西金嗓子有限责任公司出品的“金嗓子喉宝”被山寨品牌衍生出了新金嗓子喉宝、金嗓子喉片、嗓子含片等各种各样的写法。

　　类似的情况还有：达克宁的山寨版大可宁、新达克宁，京都念慈蜜炼川贝枇杷膏的山寨版京都念堂蜜炼川贝枇杷膏。

　　企业自行“抢注”防被“傍”

　　“当下，人们的知识产权保护意识仍然显得薄弱，如果再没有行动那么李鬼就将替代李逵。”4月24日，为防止“千里明”商标被“傍”，曾刻意自行“抢注”千里月、万里明等商标和图形的辽宁千里明药业集团总经理林继华在接受本报采访时说。

　　林继华说，“千里明”之所以能够遍及祖国大江南北十余年而不衰，正是源于企业本身对于专利的维护。林继华表示，现如今“傍名牌”现象屡见不鲜，尤其是在医药领域尤为突出。林继华拿人们最常在电视广告中看到的“慢严舒柠”举例说，因为见到有利可图所以不少山寨厂家纷纷使出绝招，先后有慢咽舒宁、慢炎舒柠、慢因苏亭、漫焱舒柠等一批“傍名牌”产品上市抢夺“慢严舒柠”的市场。

　　林继华告诉记者，那些获得专利的药品，从药理分析到动物实验再到临床实验，没有三五百万根本就不下不来。眼下不少企业因为害怕风险，所以只是进行仿制，最终致使正规医药厂家市场份额被那些仿制企业所生产的“傍名牌”产品抢夺造成亏损乃至倒闭。

　　“如果不对专利和商标进行维护，那么就等同于没有获得专利和商标。”林继华说，目前该公司的做法就是一旦专利和商标注册下来马上就要进行保护。林继华告诉记者，该公司每年用于专利和商标的维护费用都在数十万元，而辽宁千里明药业集团从药品、保健品的到外观设计和商标现如今10多年时间里已经至少花费了1000万元以上。不过，林继华认为这些还不足以防止“千里明”被其他产品“傍”上，所以自行“抢注”了与“千里明”图形、发音相似的万里明等多个商标。林继华说，现在注册每枚商标需要交给商标局1000元，同时相应需要支付给代理公司600元。这也就是说，注册一枚商标至少需要1600元。然而，日后维护商标的费用则更加可观。林继华了解到，有部分企业为防止商标被“傍名牌”会刻意进行全类别注册，那样就等同于数十倍于1600元的支出。

　　林继华说，目前千里明集团基本上已经把所有与“千里明”相关的图文都注册上了，“可以说，千里明已经成为一个全封闭的商标了，这样就造成别人很难对我们企业进行侵权。”

　　不过，林继华还是认为，低级的“傍名牌”在触及法律底线的同时，也对其他品牌造成了伤害。他同样还是以“千里明”举例，“所谓的知名品牌或是驰名商标，往往就是其品牌的名称以及LOGO成为了人们心中的符号，但是傍名牌产品却通过模仿等方式让人们联想到正规品牌并产生购买意愿，无疑就是在犯罪。”林继华认为，正是因为源源不断的“傍名牌”事件的发生，导致目前包括辽宁千里明集团在内的众多辽宁企业开始寻求“自行抢注商标”来杜绝产品被“傍”上的可能性，而包括注册商标以及日后的维护等费用，年花费绝不止千万元而已，而根据记者从辽宁省内部分商会了解到的数字来看，包括“自行抢注”商标、日后商标维护以及法律诉讼等方面辽宁民企每年用于防“傍”的资金已经达到亿元以上。

　　林继华还表示，如果说“傍名牌”每年至少产生的利益在百亿元的话，那么由此而带来的品牌维护的费用也将达到百亿元甚至更高。

　　业内人士还告诉记者，在诸如LANDROVER与吉利等一系列涉嫌商标抢注和“傍名牌”的诉讼中，都产生了大量的诉讼以及相关费用，而这些都将计入品牌维护成本、继而流入企业最终成本中。这位人士还告诉记者，因为“傍名牌”一本万利的诱惑致使涌入大量投机者的同时，甚至还出现了专门以抢注商标为职业的猎头公司。而联系到现如今的辽宁，这位人士告诉记者，除了对品牌进行日常维护等费用在内，近年来因“傍名牌”事件而产生的法律纠纷也曾逐年上升的态势，由此而带来直接维护成本也将达到亿元以上。