全球品牌消费取决于中国消费品味

　　美国《纽约时报》4月11日文章，原题：中国消费者的影响牛津大学中国现代史教授卡尔·格斯在其新书《中国到哪里，世界就走向哪里：中国消费者如何改变一切》中阐述了中国的消费模式。他说，中国领导人正在迅速打破限制国民消费的障碍，但没人知道这将对中国或世界意味着什么。日前，他接受了采访。

　　问：有迹象表明，中国经济并未与消费增长同步。中国是否真在向“以消费为中心”的社会转变？

　　答：这毫无疑问，仅从广告业的发展就可以发现。过去几十年来，毛时代的政治口号已被广告所代替。如今广告十分普遍。我在出租车、电梯和厕所中都看到过播放广告的液晶显示器。在中国，这一转变迅速而规模庞大。

　　品牌是向消费主义转变的第二个重要证据。不久前，中国还鲜见全国性品牌和国际品牌。而现在，国际知名品牌在华随处可见，跨国公司也正在迅速创造出全国性品牌。

　　数亿中国人仍处于贫困中，但同时也有亿万人步入中产阶级，他们拥有更大的房子、最新式的电器、私车和假期。这些中国人开始引领与其他国家的中产阶级相类似的消费生活方式。

　　无论中国的中产阶级规模有多大，即使是以今天的规模而言也会产生巨大影响。全球产品和品牌迟早将由中国消费者的品味而塑造。

　　问：哪些全球品牌从中国消费热潮中获益最大？

　　答：全球性品牌在中国投入巨资。奢侈品牌和汽车是最为明显的受益者，并将继续获益。

　　问：为何中国尚未涌现出本土大品牌？

　　答：我确信中国将竭尽所能创造具有国际竞争力的民族品牌。中国政府视之为从劳动和能源密集型经济向高附加值服务经济转变的战略的最重要一环。此类品牌的创造和传播也正是我认为中国消费主义将改变一切的原因之一。

　　如果无法打造本土品牌，他们将采取购买的方式，就像并购沃尔沃和其他著名品牌一样。中国公司坐拥大量资金，中国出现本土或并购品牌只是时间早晚问题……中国可能并不希望像西方和日本那样简单地接受并发展消费主义，而是想从根本上改变甚至挑战它。