梦舒雅：让中国女裤行业因我而精彩 (图)

梦舒雅，一个历经十八年积极探索与坚持的女裤品牌，不断引领中国女裤迈向更高更广阔的未来之路。2011年，梦舒雅全情构画“女裤专家与领导者”的精准新定位，正以全新步伐刷新行业模式，实现大格局下的品牌理想，推动中国女裤业实现脱胎换骨的腾飞。

　　2011年3月29日上午9时，中共中央政治局委员、国务院副总理张德江在国务院副秘书长肖亚庆，工业和信息化部副部长奚国华，中国纺织工业协会会长杜钰洲，副会长许坤元、王天凯等领导陪同下莅临参观梦舒雅展位。在展位上，梦舒雅品牌总经理陈勇斌向张德江副总理详细汇报了梦舒雅作为中国女裤行业的领军品牌，18年的专注之路与自主创新发展。在整个参观过程中，张德江副总理鼓励河南服装人进一步做强品牌，同时也对梦舒雅走出了一条创新的“女裤专家与领导者”之路给予了充分认可。

　　18年专注裤装，6年CHIC，3年全国市场遥遥领先

　　2011年是梦舒雅连续第六年参加中国国际服装服饰博览会（简称CHIC），这一年的梦舒雅展位因为迎来了张德江副总理的参观而显得分外耀眼和瞩目。相对其他参展企业，已参与了6届chic的梦舒雅，在今年更清晰和明确了自己的参展目的，不再单纯的以外形取胜，把更多的精力投入在展示品牌内在。在众多品牌竞相斗艳时，梦舒雅大胆的以真实店铺百分百比例的大陈列形象展于世人，丰富的产品、大气而时尚的卖场氛围，在chic舞台上尽展从容。真正有品质有实力的展示是产品力和品牌力的共同展示，梦舒雅用6届chic的历程，展示出了一个18年专注裤装品牌的成熟与追求。与此同时，位于展馆中的梦舒雅18根连廊立柱大广告，更进一步彰显出“领导者”的气魄与责任，并再一次得到了参展客商的广泛好评。

　　据悉，在刚刚结束的“2010年度中国市场商品销售统计信息新闻发布会”上，中国女裤领军品牌梦舒雅在两项行业排名中再拔头筹：梦舒雅女裤2010年市场综合占有率第一、梦舒雅女裤连续三年市场综合占有率第一。与此同时，梦舒雅首次凭借精准定位，以强大的市场占有率击败裤装行业内其他品牌，荣获由权威机构中国纺织报颁发的“中国裤装首席品牌”的光荣称号，傲立于行业之首。

　　精准定位打造女裤专家与领导者

　　梦舒雅在十八年的品牌历练中，始终将“企业发展战略、品牌发展战略、品牌商业模式研究。”三大问题作为品牌延展与探索的关键提纲。

　　自梦舒雅品牌成立以来，一直不断致力于女裤行业未来方向的思索与探究，在引领单品女裤行业发展的道路上担任着开拓者的角色。在全行业依然以批发模式为主要的赢利来源的时候，是梦舒雅率先在行业中举起了品牌化发展的旗帜。十余年间，梦舒雅完成了从生产型企业到品牌型企业的转变、终端店铺的本地化到全国化的拓展、企业人才、设备、管理的全面升级。

　　2011年，梦舒雅与全球最顶尖的素有“定位之父”的营销战略家特劳特（中国）公司合作，在对品牌行业地位和品牌优势进行深入分析后，梦舒雅将凭借“女裤专家与领导者”的精准定位继续铿锵前行，“女裤专家与领导者”思想的确认，进一步坚定了品牌长期以来坚持以女裤作为核心竞争力，以行业的开拓者和引路人为使命的发展战略。伴随着这一战略的全面进行，梦舒雅将以更加清晰的操作思路和更加精准的发展战略游刃于激烈的市场环境中，使品牌在消费者和行业两个层面均占据独特的心智地位，在鱼龙混杂的品牌丛林中脱颖而出，从而以更加有力的支持推进梦舒雅逐步完善品牌的高效管理，在未来市场竞争空间，用“速度”续写女裤制胜的神话！

　　重塑企业理念，推动战略升级

　　经营理念是企业成长发展的灵魂，长期以来，梦舒雅在企业管理、企业制度、企业文化、员工培训等方面伴随着公司的发展不断进步。随着领秀工业园的正式启用，梦舒雅面临着品牌成立以来第二次大的跨越，企业规模成倍扩张，这就意味着梦舒雅必须要以更加细致和科学的企业理念来支撑整个企业的运转。2010年9月，梦舒雅派遣企业高管专程前往日本，考察学习了资产收益率排名世界第十五位的京瓷集团，在考察过程中深刻体会经营大师、京瓷集团创始人稻盛和夫的经营哲学，从中深切体会到其经典的企业经营哲学和为人之道，并进行“梦舒雅版本”的企业经营理念研究与实践。通过有意识地出国考察与研究，为梦舒雅品牌不断提升和迈向国际化提供了原动力，同时也开启了立足本土，打造国际品牌的新篇章。

　　在产品的研发设计上，梦舒雅在坚持简约、大方、知性的味道的整体设计风格的同时，又及时吸纳国际时尚的设计潮流动向，保证了梦舒雅女裤款式、风格的多样化和潮流化。在产品理念上推陈出新，不断上升新的高度。今天的梦舒雅，可以解决任何一位女性的任何生活场景下的裤装要求，并给她最专业最实用的搭配建议。梦舒雅总经理陈勇斌曾指出：“梦舒雅之所以能够在十八年的时间内长盛不衰，之所以能够担当起中国女裤业的领军品牌，关键在于梦舒雅时时把消费者的需求作为一切经营活动的前提，并随着消费者需求的变化而不断调整自己的发展战略。”2011年，领秀公司全新演绎产品体系，从英国高薪聘请创意总监，并与台湾著名商品企划公司强强联手，针对每一季商品运作作出的系统性规划与开发，共同助推企业升级。

　　除此之外，渠道布局与终端形象也是梦舒雅在开年战略中的另一重大举措，公司在“女裤专家与领导者”的定位之下，重新规划新的专业女裤卖场，计划在全国1200多家标准专卖店中改造老店、增开新店预计600家，并全面导入“把握中心网络，服务重点客户群，合理利用区域资源”的维护开发思路，进一步加强全国销售网络质量的升级能力，继续优化梦舒雅渠道优势。

　　“酒香也怕巷子深”的广告业行话已经流传了多年，在品牌成长的过程中，梦舒雅从未忽视品牌宣传的膀臂地位，2005年，梦舒雅“女裤世家篇”电视广告在央视黄金时段强势投放，迅速在全国打开了市场知名度。2011年，以“女裤专家与领导者”定位的广告片正在筹备中，新一轮的品牌爆发式传播将使梦舒雅以更加坚定的形象再次占据女裤行业的品类优势，再次树立顾客心目中“女裤专家”的形象。届时，梦舒雅将以产品为基础，以营销为支点，扩大品牌知名度与美誉度，依托2010年一年硬实力的积淀，实现品牌的再次腾飞，让中国女裤行业因梦舒雅的加力而再焕异彩！