跨越时尚，决胜终端——HOPERISE中国区上海总部揭幕暨2011秋冬新品发布会隆重召开

2011年3月31日—4月2日，一场由霍普莱斯（上海）服饰有限公司倾力打造，名为“HOPERISE中国区上海总部揭幕暨2011秋冬新品发布会”在上海金庭庄园会所盛大开幕。霍普莱斯德国公司总裁MIKE先生致欢迎辞，HOPERISE全球加盟客商、合作伙伴以及媒体界人士共同出席了当天的盛会。据悉，HOPERISE首次在上海召开订货会，借助上海这个国际化视野的舞台，将HOPERISE品牌在中国区的发展提升到了一个前所未有的新高度。

　　国际化舞台，国际化视野

　　HOPERISE品牌1989年诞生在汉堡，汉堡作为德国最重要的海港和最大的外贸中心以及德国第二大城市和第二金融中心，是德国北部的经济和文化大都市。也是德国最具活力时尚的城市之一。HOPERISE秉承传统德国崇尚细腻、简单且一丝不苟的精神，融入欧洲丰厚的人文蕴含，将欧洲时装之都的最新潮流讯息与德国制作严谨、质量保证融入设计之中，成功地塑造了“简约、时尚、个性、舒适、健康”的HOPERISE男装。目前，HOPERISE产品销售以西欧、北欧及东欧为主，辐射整个欧美市场，销售遍布全球。2007年，HOPERISE品牌正式进入中国区市场。

　　3月31日，HOPERISE中国区上海总部揭幕仪式隆重举行。HOPERISE即将借助上海这个国际时尚之都舞台，进一步开拓中国区。当天，HOPERISE还在上海总部会议室为全体加盟商、店长进行了“提升店铺业绩的系统思考”的专题培训。专业老师从行业前景、店铺运营、订货指导、销售计划等多方面给经销商进行系统的解析指导，给了经销商、店长全新的营销理念和必胜的信心。

　　在男装行业时尚品类不断焕发巨大发展潜力的现在，HOPERISE仍然保持着多年来飞速发展的强大势头，并在行业中渐渐迈向引领时尚的领军品牌地位！HOPERISE今天的成绩，离不开全体同仁的共同努力！因此，他们是HOPERISE的榜样。在答谢晚宴现场，HOPERISE特别举行了颁奖仪式。

　　在极具规模和气势的颁奖仪式后，MIKE先生分别从生产保障、产品领先、品牌推广、活动营销、终端提升、管理创新等方面阐述了HOPERISE“跨越时尚，决胜终端”的品牌战略目标——HOPERISE品牌承袭德国“包豪斯艺术学院”设计理念，以‘德国新派时尚男装’品牌目标出发，打造时尚男装中的“包豪斯”。HOPERISE品牌致力于打造一种文化，品味一种艺术，诠释一种生活……

　　国际化产品，国际化形象

　　本次发布会上，HOPERISE展示发布了2011年秋冬新品：产品着力于渲染黑白灰色调的未来主义与经典。产品采用多种材料的拼接，将优雅与内敛诠释得淋漓尽致。HOPERISE在产品中融汇德国“包豪斯”设计学院严谨哲学，并大胆地对细节进行设计，调整了便西及风衣肩、胸、腰的黄金比例，加上来自德国版型师的精湛工艺，使版型更加贴身；令男人精细的生活态度与卓然不凡的时尚品位跃然显现。

　　订货会对品牌的发展有着重要的作用，因而HOPERISE及其重视订货模式的革新与升级，此次订货会以指导终端运营为导向，对订货模式进行一番调整，采取了更精细化的订货模式，让订货清晰明朗，给订货会后的生产批次、上货计划、终端视觉陈列、销售计划起了良好的指导作用。订货模式的革新，是将秋冬整个商品架构进行一个科学合理的规划，从市场需求和品牌发展的角度，借助对研发、市场、品牌、供应商等的系统整合，加强商品在终端店铺的竞争力。

　　随着HOPERISE终端网络的不断扩张，HOPERISE将全面提高产能、加速物流，提升货品流程的精细化。同时HOPERISE将加大媒体投放力度，通过强有力的品牌活动，拉动品牌、产品、销售共同发展。

　　整合优势资源，启动国际品牌传播战略

　　自HOPERISE推出“新派时尚男装”新品牌定位之后，市场便掀起时尚男装的热潮，HOPERISE顺势开启“生活方式”营销路线。经过精心筹备，依托上海、北京、福建等区域成功举办“HOPERISE时尚之夜”VIP夜场体验活动。2011年，HOPERISEE品牌继续重磅出击，以个性化的产品风格吸引消费者，坚持独特的推广渠道，以高端会所文化，与时尚行业达成策略联盟，创造竞争优势，赞助德国艺术节、艺术展，强化品牌“德国血统”与“质”的提高。针对目标人群，赞助励志偶像剧服装，提高品牌形象与知名度，深化HOPERISE品牌的“明星”气质。

　　优秀的团队是推动品牌建设的关键元素，2011年，HOPERISE整合各种优势资源打造国际品牌传播形象。与台湾红创意集团合作，全面提升HOPERISE品牌的SI、VI识别系统。与北大纵横咨询集团公司合作，打造高技术含量的生产系统、打造“务实”、“快捷”的生产后备线，优化供应链系统。在终端建设方面，HOPERISE正联手国内专业的顾问公司联合“决胜终端”战略培训，全程跟进终端销售，提升单店效益。

　　当男装行业日渐走向成熟和细分，“跨越时尚，决胜终端”，是HOPERISE向业界发出的胜利强音，借力各种品牌营销活动，让品牌、传播、产品等联合发力，率先打响了“决胜”行业的战役。决胜，是HOPERISE冲击中国区时尚男装第一品牌的决心，也是领军行业的信念。相信，“决胜”之后，中国时尚男装发展的未来，必由HOPERISE来领航！

　　HOPERISE。上海
霍普莱斯（上海）服饰有限公司
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