品牌建设让“长兴纺织”的名气越来越大 (图)

品牌建设，让“长兴纺织”的名气越来越大

　　纺织产业是长兴的支柱产业之一。历经20多年的发展，长兴纺织目前已经形成了上游的化纤原料，中游的织造、印染，下游的服装、家纺、轻纺市场等较完整的产业链和市场产销体系。纺织产业出口快速壮大，2010年纺织行业完成出口5.36亿美元，同比增长60%，出口主体达到130多家，年均增幅60%以上，出口市场逐渐实现多元化，出口欧洲、美国、东南亚、俄罗斯、南非、中东等80多个国家和地区。随着一批新建项目相继落户长兴，我县纺织产业的规模、质量、品牌、技术等优势日益凸显，纺织产业的国际市场份额将越来越大。预测2012年，我县纺织产业出口将突破10亿美元大关，行业的发展面临着前所未有的良好形势。

　　是什么让长兴纺织产业的发展越来越迅速，市场越来越大？这其中的重要着力点便是——品牌建设。从2007年开始，我县有关部门便对纺织产业，特别是纺织大镇夹浦镇的纺织产业进行品牌培育和指导，积极鼓励企业在国内创品牌，在国外注商标，以品牌建设提升产业软实力，抢占国内外市场。通过这几年的努力，长兴的品牌建设成绩斐然，尤其是品牌工作指导站的建设已经走在全省前列，有力地促进了纺织产业的迅猛发展，被省工商局作为 “长兴模式”在全省范围内进行推广，获得了国家工商总局的肯定。

　　记者从县工商局了解到，目前，我县纺织产业已拥有4个省名牌、2个市名牌、1个驰名商标、3个省著名商标，6个市著名商标；全县18家纺织企业的262件商标已经在境外进行商标注册。

品牌建设，“长兴纺织”华丽转身的必由之路

　　夹浦镇纺织产业的品牌建设之路是全县纺织产业品牌建设工作的一个缩影。

　　夹浦镇是长兴的纺织大镇，纺织企业占全镇经济户口企业的58%，纺织个体工商户占全镇个体工商户的62%。多年来，夹浦地区的纺织加工业较为粗放，以加工白坯布为主，品牌化程度不高。一方面，产品结构比较单一，产品对注册商标的依赖程度不高，另一方面，广大企业主的品牌意识较差，认为注册商标没有多大作用，再加上缺乏有力引导，乡镇的品牌建设工作一直处于疲软状态。为此，纺织产品在国际市场上缺乏具有影响力的品牌，也使夹浦的纺织产业在发展上遇到瓶颈，影响了纺织业民营经济的发展。

　　现任夹浦工商所所长黄庆国是2007年调任至夹浦工作的， “虽然当时夹浦的纺织产业规模已经很大，但是企业的品牌化意识却相对较差，全镇的注册商标仅有20件，辖区内没有中国驰名商标，省市著名商标也只有2件，而国外注册商标则是 ‘零’的现状。”黄庆国说。

　　面对品牌量少质低、品牌建设与发展极不相符的现状，如何在国内创品牌、如何在国外立商标，成为了摆在夹浦镇纺织产业乃至全县纺织产业面前的一个难题。

　　2007年8月，县工商局和夹浦镇联合下文成立了 “夹浦镇品牌工作指导站”，由镇长担任站长、工商所所长担任副站长，聘请专职的品牌指导员一名，再加上镇政府、工商所的兼职品牌指导员，开始了全镇的品牌指导工作。 “起初，企业对于品牌建设的意识是比较淡薄的。”黄庆国说。那时，夹浦的纺织企业由于产品、市场等依然存在局限性，所以对品牌建设的了解不够深入，他们认为品牌只有对直接进入市场的终端产品才能发挥作用。纺织产业创牌之路就在这样的背景下开展了。

　　2008年至今，指导站根据对辖区商标品牌现状的调研，撰写了《关于夹浦镇品牌建设的调查报告》、《夹浦镇商标品牌发展报告》，而夹浦镇也先后出台和下发了 《长兴县夹浦镇商标品牌发展三年规划》、《关于实施一村一标、一社一品，扎实推进我镇品牌建设的通知》，为品牌建设提供了有针对性的指导以及有力的政策保障。

　　从指导站建立之日起，夹浦镇工商所的品牌指导员纷纷走进企业，对纺织企业特别是有产品出口业绩的纺织企业进行逐一走访，开展有针对性的行政指导。 “在境外商标的注册指导过程中，我们一般是先和企业达成共识，在企业自愿配合的基础上进行品牌指导，明确名单、责任到人，由指导人员和企业进行一对一的指导，帮助企业联系商标代理机构，另外指导员还需要随时对企业的商标注册情况进行跟踪，直至商标注册获得成功。”黄庆国向记者介绍说。数据表明，在有力的指导下夹浦镇的纺织企业的商标注册数量明显上升：2007年全年辖区内共新申报注册商标29件；2008年新申报注册商标86件，其中境外注册1件；2009年新申报注册商标131件，其中境外注册商标2件；2010年新申报注册商标230件，其中境外注册商标26件。

品牌建设，让“长兴纺织”更具市场话语权

　　品牌建设对于纺织产业的转型升级和纺织企业的发展究竟起到了怎样的作用？记者深入企业，了解企业品牌建设在企业自身发展、产品出口过程中发挥的作用。

　　说到品牌建设所起到的成效，浙江盛发纺织印染有限公司有绝对的话语权，因为自创品牌已经成为该企业开拓国际市场的 “不二法宝”。企业的商标 “SHENGCAI”目前已经在比荷卢、德国、法国等5个国家进行了注册，而通过商标的注册。不仅将企业商品的附加值提高了10%，也使产品的销量提高了10%。国际商标注册之后，国外客户对产品的要求也越来越高，无形中给企业增强了发展的动力，现在盛发纺织不断在技术创新、管理创新、产品创新上面加大力度，以使企业在国际市场上更具“地位”。

　　浙江盛鑫印染有限公司是一家以生产伞面绸、色丁布、印花磨毛布为主的大型印染企业，年产值超亿元。然而该企业的创牌之路起初并不是一帆风顺的。公司自2000年成立以来，直至2009年也只有 “盛宝”一件注册商标。起初，公司向品牌指导站提出商标注册的要求，对已注册的 “盛宝”一次性在国外进行45类商标全方位注册，并要求注册与企业字号“盛鑫”相同的注册商标 “盛鑫”12件。 “但是我们发现， ‘盛鑫’已经被绍兴的一家纺织企业先行注册掉了，我们在品牌指导站的建议下，用 ‘太湖盛宝’和 ‘太湖盛鑫’注册商标，目前已经申报注册商标 ‘太湖盛鑫’、‘太湖盛宝’共计57件，并申报注册了1件国外注册商标。”长兴盛鑫印染有限公司总经理蒋智钦告诉记者。

　　2010年， “盛鑫印染”在夹浦镇品牌指导站的帮助下， “盛宝”牌伞面绸成功成为湖州市名牌产品， “盛宝”商标也成为了湖州市著名商标。 “今年企业的整体效益较去年同期提升了10%~15%左右，这都是品牌的力量。现在，企业已经把品牌作为自身发展的一种内在动力，只有在质量方面多下功夫，才能做出好的品牌。”蒋智钦说。

　　浙江兆新织造有限公司从今年三月份开始进行境外商标的注册工作，目前公司的商标“兆新”已经在法国、德国、葡萄牙、比利时等国家成功注册。对于历时不久就完成了境外商标注册，公司董事长沈会义颇有感触： “在商标注册的过程中，作为企业我们似乎没有做多少的工作，是品牌指导站的保姆式服务让我们完成了这项工作。”

　　境外商标的注册对于 “兆新”来说是一次全新的契机。 “我们的主要产品家纺面料主要以外销为主，尤其是我们的中高档产品主要销往欧美国家，国外的客户对于产品的品牌有着较高的要求，商标注册成功之后必然能为我们赢得更好的市场认可度。”沈会义告诉记者。

　　采访后记： “品牌”是一种无形资产，是知名度、凝聚力、竞争力。长兴纺织产业把品牌建设作为一种抓手，实现了从 “贴牌加工”到 “自立门户”的转身，不仅赢得了更多的市场份额，也显著地提高了产品在同产业其他产品中的竞争力和影响力。长兴纺织行业的品牌指导机制在短短三年中经历了起步、探索、重大突破的历程，助推了纺织业的发展，相信这项服务民生、服务地方经济、服务转型升级的做法能越做越好，让更多长兴纺织企业在发展的过程中 “如虎添翼”。