晋江鞋业电商对话品牌战局

4月17日，由晋江市人民政府、晋江经济报社、环球鞋网联合主办，派代网提供特别支持的“2011年中国（晋江）制鞋行业电子商务峰会”将于晋江市马哥孛罗大酒店隆重举办，政府相关领导、国内知名电子商务企业代表、鞋类知名企业代表及600多位鞋业商业精英将出席此峰会。

　　届时，百丽、安踏、李宁、七匹狼、麦考林等知名品牌的企业主与电子商务负责人，将与到场嘉宾交流各自在电子商务领域的一些成功经验；同时，政府相关部门领导、电子商务专家将与制鞋产业链上下游企业主面对面零距离对话，畅谈鞋业电子商务发展，为广大制鞋企业提供最实质的帮助。

　　2010年是鞋业电子商务腾飞的一年。据统计，去年淘宝网全网女鞋交易量共7038.7万笔，金额高达95.7亿元，男鞋共1838.8万笔，金额达29.4亿，其中第四季度环比增长100%，呈现出爆发式的增长。而B2C电商好乐买2010年的营收突破2亿元，并前后分别融资8700万美金，预计2011年营收将超过6亿元，鞋品类网上零售已经进入了一个高速发展的阶段。

　　中国作为全球最大的鞋业生产国及出口国，拥有63%以上的鞋产量。而依据目前国内庞大的人口基数及不断提升的人民生活水平，有专家预测，未来十年内，中国鞋业市场将持续可观。但是，中国鞋业在发展中也存在着诸多问题，如模糊的品牌定位、日愈加剧的同质化、越战越激烈的价格战，以及近几年出现的人民币升值、用工荒、成本上涨等压力，致使许多中国鞋企特别是中小型鞋企处于生与死边缘。

　　于是，电子商务因其成本低、传播快，覆盖面广等诸多优势在鞋业市场中异军突起。李宁、安踏、特步、361度、匹克、德尔惠等数十家知名品牌以及上百个二三线品牌纷纷试水电子商务，抢滩网络市场。电子商务似乎已成为鞋业品牌“后危机时代”的一根救命稻草。但是如何做电商呢？电商的瓶颈在哪里呢？是流量，是物流仓储，还是品牌营销呢？鞋企们又如何拉住这根“救命稻草”走出一片新的天地呢？